武漢2020年3月9日 /美通社/ -- 目前，都市劇《安家》正熱播。良品鋪子在劇中的植入摒棄了僵硬的、沒有代入感的傳統(tǒng)口播形式，以劇中人物生活化的場景去實現(xiàn)“種草”，展現(xiàn)良品鋪子好原料造好味道的核心價值，這是休閑食品領(lǐng)軍者高端零食品牌良品鋪子在娛樂營銷上的又一次成功嘗試。
綁定關(guān)鍵情節(jié)
植入親切自然引發(fā)觀眾情感共鳴
幾天前，《安家》劇情播到：為了賣出房子，單純的朱閃閃差點被男客戶欺負(fù)。王子健與同事們趕到現(xiàn)場后化險為夷，救朱閃閃于水火。為了讓朱閃閃心情好一些，王子健跑到高端零食良品鋪子門店，請店家推薦能讓女生吃了心情邊好的零食，最終果斷買下綜合果仁與車?yán)遄痈?。這一生活化的場景，讓很多觀眾直呼“暖心”。
閱劇無數(shù)的觀眾，對于劇中的品牌植入十分敏感。但植入效果如何，是反感、厭煩，還是欣然接受、產(chǎn)生好感甚至主動購買，考驗的還是品牌的“手藝”。這一次，良品鋪子就通過年輕化、流行化、生活化的植入跟廣大消費者建立有效溝通，將生活中“男朋友哄女朋友”的“狗糧”橋段與劇中劇情做巧妙的結(jié)合。完成了一次真實接地氣的精彩植入示范。既讓觀眾對劇中情節(jié)產(chǎn)生情感共鳴，助力#王子健男友力#登上熱搜，也為品牌高端零食基調(diào)與場景化消費打造，刷了不少好感。
這些年，良品鋪子在品牌娛樂營銷上，從未停止過探索：從單純口播、食用場景植入、與關(guān)鍵人物關(guān)鍵劇情的深度綁定，到此次依托生活化場景實現(xiàn)“種草”……如何在不影響劇集節(jié)奏的情況下，自然植入品牌內(nèi)容引發(fā)觀眾聯(lián)想，有時是與劇方“博弈”的過程。
良品鋪子負(fù)責(zé)品牌植入的工作人員表示：“我們有一個方法論，在綁定角色的選擇上，通常會選擇鮮明立體、上線后會討觀眾喜歡的角色，讓這樣的角色呈現(xiàn)植入，可以‘四兩撥千斤’地提升植入關(guān)注度。選擇‘王子健安慰朱閃閃’這一關(guān)鍵情節(jié)，正是良品鋪子基于過往數(shù)年娛樂營銷經(jīng)驗所作出的判斷，增強(qiáng)觀眾對產(chǎn)品的好感度的同時，喚醒觀眾的真實消費記憶，賦予產(chǎn)品情緒化的功能。從中我們也不難發(fā)現(xiàn)良品鋪子的變化，那就是關(guān)注人物，結(jié)合人物行為邏輯，在劇中營造真實消費場景，勾起觀眾的現(xiàn)實生活聯(lián)想。”
植入產(chǎn)品有深意：
好原料造好味道用美味感動世界
劇中用來慰藉朱閃閃受委屈情緒的綜合果仁與車?yán)遄痈桑涣计蜂佔油瞥鲎鳛榇?，因為這兩款產(chǎn)品蘊含良品鋪子好原料造好味道的核心價值，也有著品牌對娛樂營銷帶動兩款產(chǎn)品銷量大幅提升的堅強(qiáng)信心。
從產(chǎn)品來說，良品鋪子的綜合果仁，根據(jù)細(xì)分人群的營養(yǎng)需要，打造了兒童類型、媽媽類型、老年人類型的不同產(chǎn)品。此外，以良品鋪子話梅產(chǎn)品為例，良品鋪子針對孕婦群體研發(fā)了天然梅餅，采用純天然配方，用草本植物提取物甜菊糖和食用香料調(diào)味，讓孕婦也能安心食用。就市場而言，良品鋪子負(fù)責(zé)品牌植入的工作人員表示，混合果仁所屬的堅果品類市場上升空間巨大，而車?yán)遄痈梢彩橇计蜂佔邮淄频?，這兩款產(chǎn)品是品牌高端產(chǎn)品的代表。
植入對經(jīng)營數(shù)據(jù)帶動的效果如何？良品鋪子負(fù)責(zé)品牌植入的工作人員表示：“植入后產(chǎn)品關(guān)鍵詞淘內(nèi)搜索明顯增加”。而此次《安家》受到眾多關(guān)注，良品鋪子在其中親切又接地氣的植入方式，有望再次吸引一批粉絲關(guān)注。
任何時候
良品鋪子“陪伴”從不缺席
零食的品類屬性，決定了它除了給消費者帶去美味，還帶去“陪伴”。從2006年品牌啟航起，這些年良品鋪子在娛樂營銷上的跨界整合，都不難看出良品鋪子“陪伴者”的身影。
劇中，在安家天下的門店里，同事們餓了會互相分享良品鋪子來吃，是陪伴。在一處高端房產(chǎn)里，房產(chǎn)中介貼心的把良品鋪子遞給客戶，是陪伴……可以說，良品鋪子是用真正用“食力”安家。
而就在這部劇熱播的同時，人們身處疫情之下，良品鋪子也同樣擔(dān)當(dāng)著陪伴者的角色。疫情發(fā)生后，良品鋪子發(fā)布了致員工的一封家書，家書中寫到：“如果讓更多的市民，讓更多的家庭能在封城時還能買到美味零食，能在煩躁的空間想到還有良品鋪子的陪伴，這也是我們對城市的貢獻(xiàn)，對留城市民的最大安慰。”
此次疫情期間，除確保其他城市電商平臺正常運行外，在湖北地區(qū)，良品鋪子拓展了多種“無接觸”送貨服務(wù)模式，包括加大與第三方外賣平臺合作力度，釋放店長社交圈資源進(jìn)行定點送貨服務(wù)，以及開創(chuàng)“社區(qū)團(tuán)購”等模式。目前，良品鋪子的一千多家線下門店都有業(yè)務(wù)開展。一位剛收到良品鋪子的“良粉”，就在微博語帶興奮地寫道：“我的快樂，它回來了。特殊時期能吃到這些，簡直珍貴到讓人顫抖。感謝良品鋪子，你們是我的快樂守護(hù)者。”
