你為中非合作論壇準(zhǔn)備好了嗎？為非洲及其他地區(qū)撰寫英文新聞必讀

2018年中非合作論壇（FOCAC）峰會(huì)已于9月3日至4日在北京舉行。這對(duì)于亞洲，特別是中國(guó)的企業(yè)來說，是一個(gè)向非洲做自我介紹的很好機(jī)會(huì)。

如果你的公司希望加強(qiáng)非洲或其他海外地區(qū)的業(yè)務(wù)，你首先會(huì)開始研究市場(chǎng)、找到進(jìn)入市場(chǎng)的方法。假設(shè)你已經(jīng)有了自己的產(chǎn)品或服務(wù)，并且充分地了解了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，那么你要做的下一步就顯而易見了：要讓當(dāng)?shù)厝酥滥愎镜拿帧詈?jiǎn)單的方法之一就是發(fā)布英文新聞稿。

2018年，美通社已經(jīng)在非洲地區(qū)發(fā)布了76份新聞稿件，大多數(shù)都是英文新聞稿。這就引出了一個(gè)問題：英文新聞稿中，哪些因素能夠吸引這個(gè)地區(qū)的讀者呢？

明確的新聞點(diǎn)與有效的表達(dá)

在撰寫新聞稿時(shí)，有時(shí)我們會(huì)提供太過冗長(zhǎng)的信息，千萬不要這樣做。好的新聞稿沒有和事件不相關(guān)的信息，也沒有渲染背景環(huán)境，只清楚而簡(jiǎn)潔地講述主題，給出時(shí)間，人物，事件，沒有多余的贅述。以下有兩個(gè)例子可以來對(duì)比一下：

A: Company A wishes to enter the Country B market by actively and engagingly developing new stores so that the much-appreciated and discerning clientele can have an ease of access unparalleled by any of its competitors.

B: Company A plans on developing and opening new stores in Country B to better serve the local clientele.

這兩個(gè)例子哪個(gè)讀起來更簡(jiǎn)單、信息清晰？顯然是B，其中主要是名詞和動(dòng)詞，形容詞和副詞的使用是最精簡(jiǎn)的狀態(tài)。

你需要記住，在為英語地區(qū)撰寫英文新聞稿時(shí)，精確和簡(jiǎn)潔是關(guān)鍵。那些用于描繪宏大背景的詞匯和短語無法充分傳達(dá)你的新聞核心，讀者會(huì)搞不明白新聞的內(nèi)容。當(dāng)讀者不明白你想說什么的時(shí)候，他們就不會(huì)再關(guān)注你了，你肯定不希望看到這樣的結(jié)果。

下面這個(gè)例子展示了一個(gè)好的新聞稿是如何提供清晰的信息并有效地傳達(dá)出去的：: Ammbr Reveals Technology For Long-Range Wireless Connectivity Up To 8 km

注意細(xì)節(jié)

用英語為其他地區(qū)撰寫新聞稿，要求作者須要了解該地區(qū)和其文化。比如在提及“Djibouti”時(shí)，你指的是非洲的吉布提共和國(guó)還是該國(guó)的首都吉布提市？你也需要了解南非（South Africa）和南部非洲（Southern Africa）之間的區(qū)別，南非是一個(gè)國(guó)家，南部非洲是一個(gè)地區(qū)。這些細(xì)節(jié)看起來很老生常談，但是如果你希望能夠吸引這個(gè)地區(qū)的讀者，這些細(xì)節(jié)就變得很重要了。

此外，你還需要確保你的英文新聞稿中的政治術(shù)語使用正確，符合當(dāng)?shù)氐奈幕?。雖然一些國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人是“President”，但這并不意味著其他國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人也被稱為該國(guó)的“President”。摩洛哥的領(lǐng)導(dǎo)人是國(guó)王（King）和總理（Prime Minister），而埃塞俄比亞有總統(tǒng)（President）和總理（Prime Minister）。其他政治相關(guān)的頭銜可能是：女王（Queen），皇帝（Emperor），攝政王（Regent），沙阿（Shah），總理（Premier），部長(zhǎng)（Minister）或秘書（Secretary）。在新聞稿中，須要尊重這個(gè)地區(qū)的獨(dú)特文化并使用正確的術(shù)語。

下面這篇新聞稿就是一個(gè)很關(guān)注地點(diǎn)和名稱細(xì)節(jié)的很好示范：KT Builds Digital System for National Identification in Tanzania

保持謙虛

當(dāng)一個(gè)新的公司或產(chǎn)品在進(jìn)入全新的國(guó)家或地區(qū)的時(shí)候，這有些類似于你一次去拜訪你的鄰居。當(dāng)你向鄰居做自我介紹的時(shí)候，你不會(huì)一直說你是多么的厲害，當(dāng)你的鄰居聊到你的工作的時(shí)候，你也不會(huì)說你的老板認(rèn)為你是一個(gè)多么出色、努力、負(fù)責(zé)、高效的員工，有哪些令人贊嘆的豐功偉績(jī)。相反，你可能會(huì)說你的工作很順利，你喜歡你的工作，也為你所創(chuàng)造的價(jià)值感到高興等這樣的說辭。

在英語新聞稿中，也是同樣的道理。你應(yīng)該讓人感覺到你是一家謙遜的公司，在新聞稿中體現(xiàn)出你為你的公司感到自豪，專注于表達(dá)你公司的價(jià)值觀和目標(biāo)，而不是對(duì)自己的自吹自擂。

我們來看看以下這兩個(gè)例子：

A: Company A hopes to continue providing quality products to consumers in Country B and elevating their service beyond expectations. （A公司希望繼續(xù)為B國(guó)的消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并不斷提升服務(wù)水平。）

B: Company A knows that the products they sell in Country B are the best! Nobody supplies Country B with better products! Company A will always be the best service provider in Country B!（A公司在B國(guó)銷售的產(chǎn)品是最好的！ B國(guó)沒人能提供比A公司更好的產(chǎn)品！ A公司永遠(yuǎn)是B國(guó)最好的服務(wù)提供商?。?/em>