Cision 2018全球媒體現(xiàn)狀報(bào)告

2017年對(duì)于美國以及世界各地的記者和媒體而言又是瘋狂的一年，他們依靠那些經(jīng)過實(shí)際驗(yàn)證的行之有效的方法，重獲讀者們的信心。其中，“提高新聞的準(zhǔn)確性”、“有重大意義的新聞故事”、“新聞稿”這三項(xiàng)幫了媒體們的大忙。 Cision近期發(fā)布了2018全球媒體報(bào)告（2018 Global State of the Media Report），對(duì)來自6個(gè)國家的1,355位記者進(jìn)行了問卷調(diào)查，采集并分析了他們對(duì)于媒體和傳播行業(yè)的看法。報(bào)告分析數(shù)據(jù)顯示，基于對(duì)新聞消息的準(zhǔn)確性與質(zhì)量的要求，記者們認(rèn)為與值得信賴的公關(guān)傳播人士合作至關(guān)重要，因?yàn)樗麄兡艽_保提供準(zhǔn)確的、具有新聞價(jià)值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

假新聞僅僅是記者面臨的主要挑戰(zhàn)之一

新聞周期的混亂現(xiàn)象由來已久，記者和媒體始終深受其擾。在2017年，他們?nèi)匀恢荒芤杂邢薜男畔①Y源來滿足越來越多的新聞需求。并且人們的閱讀習(xí)慣逐漸向社交媒體遷移，這種習(xí)慣的改變導(dǎo)致新聞?lì)I(lǐng)域大量信息資源流失，這使得記者們不得不開始學(xué)習(xí)如何在社交平臺(tái)上分發(fā)推廣他們的內(nèi)容。這一年對(duì)于媒體與記者來說確實(shí)艱難，但是他們依舊取得了第一步的成功。

有限的資源是記者和媒體在2017年面臨的最大挑戰(zhàn)，這一問題在過去十年中也同樣困擾著新聞?lì)I(lǐng)域。28%的受訪者表示，人員短缺和新聞資源匱乏是過去12個(gè)月中的兩大難題，毫不間斷且急速推進(jìn)著的新聞周期使得這些問題愈加凸顯，但是自從廣告收入從傳統(tǒng)出版業(yè)流向社交媒體，記者們只能以手頭有限的信息資源來完成新的工作任務(wù)。一位受訪者這樣總結(jié)道： “我一邊為真正的新聞機(jī)構(gòu)撰稿，另一邊盡可能地在社交平臺(tái)上推廣我的內(nèi)容。記者們必須要兼顧撰稿和社交媒體推廣，掌握所有這些技能真的是前所未有的挑戰(zhàn)，然而以往我們?cè)谧珜懶侣劦臅r(shí)候，只要做到準(zhǔn)確、快速就足夠了。”

在2017年，虛假新聞擴(kuò)散是記者們面臨的另一大難題。然而，除了帶來負(fù)面影響之外，它也帶來了積極的一面。59%的美國受訪者認(rèn)為，滿天飛的 “虛假新聞” 讓讀者們對(duì)新聞內(nèi)容持更加懷疑的態(tài)度，這種讀者們逐漸形成的“懷疑態(tài)度”就使得記者們須要花費(fèi)更多的努力來確保撰稿內(nèi)容的準(zhǔn)確性。因此， 78%的受訪美國記者表示，確保內(nèi)容百分百的準(zhǔn)確度是他們2018年的重要目標(biāo)。虛假新聞現(xiàn)象帶來的另一個(gè)積極影響是，21%的受訪者表示，遵循記者原則的重要性正日益提升；還有9%的受訪者表示，這也從另一方面給了值得信賴的以及成熟的媒體品牌更大的發(fā)展空間和機(jī)會(huì)。

盡管人們對(duì)于媒體還存有巨大的不信任感，但是出版機(jī)構(gòu)與公眾之間的關(guān)系無疑是有所緩和的。根據(jù)愛德曼發(fā)布的2018 Trust Barometer?（“2018年度信任調(diào)查報(bào)告”），有60%的受訪者信任新聞報(bào)道，比去年提高了5個(gè)百分點(diǎn)。Cision發(fā)布的2018全球媒體報(bào)告指出，71%的受訪記者認(rèn)為，人們對(duì)媒體的信任度正在下降。盡管71%這一比例仍然很高，但相較去年的91%，已經(jīng)有了明顯的下降。

我們姑且撇開記者們的感覺不談，2017年媒體行業(yè)的收益數(shù)字也可以證明這一點(diǎn)。2017年，傳統(tǒng)媒體行業(yè)在流量和收益上有顯著提升。2018年2月，《紐約時(shí)報(bào)》（The New York Times）的報(bào)告表明，較2017年第四季度，其年均增長率超過了10%，2017全年增長率為7.7% ——這給呈現(xiàn)大幅度下滑趨勢的傳統(tǒng)媒體行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心針。

據(jù)Poynter報(bào)道，《時(shí)代周刊》（The Times）目前僅電子版的訂閱者就超過了260萬，加上紙質(zhì)版和垂直渠道，訂閱數(shù)量達(dá)360萬。無獨(dú)有偶，AdWeek報(bào)道，有線電視新聞廣告的年基增長達(dá)25%。這些數(shù)據(jù)讓人們?cè)僖淮我娮R(shí)到媒體對(duì)諸如政治、商業(yè)和文化領(lǐng)域等重大新聞事件報(bào)道的影響力。

記者們?nèi)砸蕾囌鎸?shí)可靠的企業(yè)新聞稿

盡管傳媒行業(yè)中的其他部分都受到了影響，但優(yōu)質(zhì)的、真實(shí)的、相關(guān)的企業(yè)新聞稿仍深受記者們的信賴。對(duì)于無法緊跟新聞大事件的記者們而言，企業(yè)新聞稿能為他們提供高質(zhì)量的、真實(shí)可信的選題素材。隨著有限的新聞資源而來的是更大的報(bào)道難度，記者們需要想方設(shè)法來追蹤真實(shí)可信的新聞?lì)}材?，F(xiàn)如今，在行業(yè)面臨的巨大壓力之下，記者們比以往更急需尋找與值得信賴的公關(guān)伙伴進(jìn)行合作。

Cision的2018全球媒體報(bào)告強(qiáng)調(diào)，20%的受訪者表示，他們與公關(guān)行業(yè)的關(guān)系變得更加緊密；70%的受訪者表示，這一關(guān)系未有顯著改變。從這些數(shù)據(jù)中可以明顯地看出，記者們更加需要公關(guān)傳播人士來為他們的報(bào)道提供關(guān)鍵信息和素材，63%的受訪者表示，他們最希望能得到的信息就是企業(yè)的官方動(dòng)態(tài)和企業(yè)新聞稿了。

連續(xù)三年，媒體人們將企業(yè)的官方動(dòng)態(tài)和企業(yè)新聞稿列為他們最希望從企業(yè)公關(guān)處獲得的信息，并且今年的報(bào)告數(shù)據(jù)再一次表明，由于企業(yè)新聞稿能提供最值得信賴的公司動(dòng)態(tài)，企業(yè)新聞稿是他們最信賴的素材來源（44%）。這種現(xiàn)象幾乎是全球性的，來自世界各地的記者認(rèn)為新聞稿是公司最可信的信息來源。

你希望優(yōu)化企業(yè)新聞稿的傳播效果？希望了解記者們想要獲得哪些類型的內(nèi)容？如果想要了解目前媒體與企業(yè)傳播面臨著哪些巨大挑戰(zhàn)，請(qǐng)閱讀Cision 2018全球媒體報(bào)告。