西方讀者眼中的中國(guó)企業(yè)新聞稿問(wèn)題

你的新聞稿，西方讀者能看得懂嗎？

近年來(lái)，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門，在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷、品牌推廣以及投融資活動(dòng)。企業(yè)需要積極地通過(guò)媒體傳播來(lái)增加自身曝光度，吸引合作伙伴注意，贏得投資人的青睞。另一方面，隨著中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上影響力逐年上升，中國(guó)企業(yè)的動(dòng)態(tài)也是西方媒體和讀者的一個(gè)關(guān)注熱點(diǎn)。較為常見的問(wèn)題是：企業(yè)渴望將自己的業(yè)績(jī)、成就以及閃光點(diǎn)傳播出去但不知如何表達(dá)，西方媒體和讀者熱切期盼來(lái)自中國(guó)企業(yè)的消息卻無(wú)奈看不懂文章到底要說(shuō)什么。2017年6月，我有幸采訪了美通社內(nèi)容授權(quán)和發(fā)布副總裁柯佳時(shí)( Joshua B. Cohen) ，就中國(guó)企業(yè)和機(jī)構(gòu)海外發(fā)布新聞稿的常見問(wèn)題，做了一些深入探討。具體摘要如下：

Ma Ying：作為通曉五種語(yǔ)言的美國(guó)媒體行業(yè)資深人士，您認(rèn)為中國(guó)企業(yè)海外發(fā)布新聞稿要注意什么問(wèn)題？

Josh：中國(guó)企業(yè)的新聞稿要注意的問(wèn)題有以下幾點(diǎn)：

? ? 美通社主管內(nèi)容授權(quán)與發(fā)布的副總裁
柯佳時(shí)(Joshua B.?Cohen)

避免夸張的陳述
很多公司在新聞稿中喜歡用“行業(yè)領(lǐng)先公司”、“業(yè)界最佳產(chǎn)品”之類表述來(lái)增強(qiáng)新聞稿的重要性。在英文中，除非有相關(guān)數(shù)據(jù)證明，不可以這樣夸張地描述?？梢哉f(shuō)：“one of the leading companies in the market,” 或者 “a leading company in the market.” 但一般不能說(shuō)：“the leading company in the market” 。因?yàn)橛浾呖锤寮r(shí)懷疑內(nèi)容不真實(shí)，因而不予采用。
另外，除了您的企業(yè)是大行業(yè)中的百億元級(jí)別公司，請(qǐng)避免較為夸張的描寫，而采用較為客觀的陳述。如：“The joint venture will boost the growth of the financial industry.” 或者 “The cooperation agreement will improve Sino-African trade.” 之類的表達(dá)對(duì)記者來(lái)講會(huì)更加可信。

注意公司的簡(jiǎn)單描述
如貴公司尚未建立起良好的品牌，稿件中第一次出現(xiàn)公司的名字（多數(shù)在標(biāo)題或首段中）時(shí)，要加上簡(jiǎn)單的公司描述，這樣讀者能立即獲悉貴公司的概況。除了幾家大公司（如華為、聯(lián)想、中移動(dòng)等）外，海外讀者對(duì)中國(guó)公司不甚了解，因此這種描述性的解釋非常重要。例如: ABC Ltd launches new products, 大家一聽到就會(huì)忽略隨后的內(nèi)容。如改為L(zhǎng)eading Shanghai-based smartwatch maker ABC Ltd launches new products，讀者會(huì)容易理解得多。

注意對(duì)海外讀者不熟悉的內(nèi)容做背景解釋

在稿件中提出和中國(guó)文化相關(guān)的內(nèi)容，如著名歷史事件、中國(guó)特色事物等，需加上背景解釋。因?yàn)橐话愫Ｍ庾x者可能并不熟悉這些內(nèi)容，理解起來(lái)會(huì)很吃力，加上背景解釋將有助于信息的準(zhǔn)確傳達(dá)。如“長(zhǎng)征the Tour of the Long March Route, ??the trek that the Chinese leader took 80 years ago during those fateful days that were the first steps in the founding of the People’s Republic of China.” “美猴王 Monkey King, ?the main character in the Chinese classical novel Journey to the West,” ”旗袍 qipao (or cheongsam), ?the traditional one-piece dress worn by women in China at formal occasions.”

Ma Ying：您曾經(jīng)提過(guò)“中國(guó)發(fā)明的英文”是一個(gè)突出問(wèn)題，能大概講一下您對(duì)于這方面的觀察?
Josh：是的。西方讀者在閱讀新聞稿時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)不少“看不懂”的英文，常見的有下面幾種：

概念 + ization

中文的各種概念都可以加“化”，但是用英文時(shí)不能隨便在各種概念加“-ization”，這是最常見的“錯(cuò)誤”。如
信息化 informatization (英文中沒有這個(gè)說(shuō)法) 可改為 “digitalize”, “computerize”, “convert into digital form,”
市場(chǎng)化 marketization (英文中很少見的說(shuō)法) 可改為“commercialization”,“take to market”
國(guó)際化 internationalization 可改為“bring up to international standards”

O2O
這個(gè)說(shuō)法在中國(guó)發(fā)明的，在海外的英文沒有這種說(shuō)法，O2O可以改成：
“online-to-offline commerce”,“l(fā)everage the internet for offline activities”,“a business strategy that draws potential customers from online channels to physical stores”.

自媒體 – We Media

這個(gè)說(shuō)法在中國(guó)發(fā)明的，在海外的英文這種說(shuō)法少用，因?yàn)椴┛偷母拍钣辛艘呀?jīng)好幾年了。
你可以看上下文說(shuō)：“internet journalists”；“bloggers”；或者 “citizen journalists”

一帶一路 / 絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶 — “one belt, one road”, “belt and road”, “Silk Road Economic Belt” 可以使用，但是需要多加解釋，比如
“The One Belt, One Road initiative, the Chinese government’s program to build trade routes along the ancient Silk Road” 或
“The One Belt, One Road initiative, the Chinese government’s development strategy and framework that focuses on connectivity and cooperation among countries primarily between China and the rest of Eurasia”

Internet Plus
在中國(guó)才使用，如果在稿件提出的話，需加解釋，比如：“Internet Plus, the government program to encourage manufacturers to incorporate the internet into their industry chain”.

“going out”; “going global”
在中國(guó)才使用，在稿件中提出時(shí)，可如此表達(dá)：
“expand into foreign markets”; “expand outside the home market”; “expand beyond the home market”; “expand abroad”

Ma Ying：您能從新聞稿寫作的結(jié)構(gòu)及文法上給出一些意見和建議嗎?
Josh：當(dāng)然可以。

新聞稿的標(biāo)題越短越好，我們的標(biāo)題最好控制在110個(gè)英文字符內(nèi)（通訊社標(biāo)題限制），并將最有價(jià)值的信息控制在前65個(gè)字符（搜索引擎限制）。文章中要注意用事實(shí)/數(shù)據(jù)說(shuō)話，避免一概而論，因?yàn)樽x者相信數(shù)據(jù)，忽略假大空。

另外要避免重復(fù)信息。盡量讓每一句都是新信息，句句含金量高，這比拖沓冗長(zhǎng)的稿件更具新聞價(jià)值。

在語(yǔ)法方面，標(biāo)題中的動(dòng)詞一般用現(xiàn)在時(shí)態(tài)，但稿件內(nèi)容里動(dòng)詞需要用過(guò)去時(shí)態(tài)。

不要在同一句使用同樣詞根的單詞，如” The producer produced a new product”會(huì)顯得過(guò)于重復(fù)，改成“The manufacturer made a new product”就好多了。另外中文句子比英文句子會(huì)長(zhǎng)一兩倍，中文的逗點(diǎn)經(jīng)常應(yīng)該視為英文的句點(diǎn)，將剩下的內(nèi)容重新組織開啟新的句子。如果你發(fā)現(xiàn)自己的英文句子已經(jīng)超過(guò)3行，則有可能因?yàn)闆]有斷句而太長(zhǎng)。

我：謝謝您深入淺出的講解，這對(duì)我們英文新聞稿的寫作非常有幫助。最后，您能不能分享一個(gè)提高英文稿內(nèi)容質(zhì)量的經(jīng)驗(yàn)？

Josh: 英文新聞稿務(wù)必要經(jīng)過(guò)母語(yǔ)人士的編輯！這是我分享的最重要經(jīng)驗(yàn)。我認(rèn)為新聞稿作者即使曾在美國(guó)或英國(guó)長(zhǎng)期居住，仍不能稱之為Native Speaker，新聞稿必須要經(jīng)過(guò)母語(yǔ)人士編輯才能從結(jié)構(gòu)、文法和表達(dá)方式上和西方讀者接軌。我個(gè)人曾在大陸和臺(tái)灣生活過(guò)６年，依然無(wú)法自行撰寫中文稿件。請(qǐng)母語(yǔ)人士編輯和潤(rùn)色在英文新聞稿寫作中至關(guān)重要。

寫出結(jié)構(gòu)和語(yǔ)言都符合英文以及海外媒體需求的新聞稿，對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)便尤為重要。好的英文新聞稿語(yǔ)言地道，信息充分，結(jié)構(gòu)規(guī)范，便于讀者閱讀的同時(shí)，也提升了企業(yè)的形象。反之有問(wèn)題的新聞稿將對(duì)企業(yè)的宣傳起到較為有限乃至負(fù)面的作用。如果您想咨詢更多英文新聞稿寫作方面的知識(shí)或有新聞稿海外發(fā)布需求，請(qǐng)聯(lián)系overseas@prnasia.com.

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本文作者：馬英，美通社亞太區(qū)編輯部總監(jiān)