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讓“中國(guó)品牌”閃耀世界 | 美通社五月公關(guān)傳播月歷

美通說傳播 ? 2022 年 05 月 11 日 pm 5:43
5月你最關(guān)心什么？是居家辦公？是拼手速囤物資？還是每天盯著數(shù)據(jù)推算著解封的日子？作為居民，這些當(dāng)然是值得關(guān)注的，但如果把你的角色切換到企業(yè)公關(guān)傳播人，又有哪些值得關(guān)注的熱點(diǎn)呢？

5月是自帶熱點(diǎn)buff的一個(gè)月。面對(duì)全國(guó)多點(diǎn)爆發(fā)的疫情現(xiàn)狀，身負(fù)企業(yè)傳播責(zé)任的你是選擇躺平？側(cè)臥？還是用盡全力支棱起來(lái)？我們相信疫情一定會(huì)過去，而企業(yè)傳播活動(dòng)是一項(xiàng)更需要持續(xù)進(jìn)行的工作。在這個(gè)時(shí)間，結(jié)合變化的外部環(huán)境，主動(dòng)傳遞企業(yè)的聲音也是必不可少的一項(xiàng)工作。以下是美通社5月公關(guān)月歷的盤點(diǎn)話題，供小伙伴們參考。
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?|||?母親節(jié)?| 5月8日
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讓“中國(guó)品牌”閃耀世界 | 美通社五月公關(guān)傳播月歷
?紀(jì)錄片《成為媽媽》獻(xiàn)禮2022母親節(jié) 致敬母親
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對(duì)于面向與關(guān)注各年齡層女性/母親人群的行業(yè)及品牌來(lái)說，母親節(jié)是理想的傳播節(jié)點(diǎn)。一般而言，提起與母親節(jié)相關(guān)的品牌，可能會(huì)想到母嬰行業(yè)、女性用品行業(yè)，但實(shí)際上這一節(jié)日可適配的行業(yè)范圍廣泛。經(jīng)梳理，我們發(fā)現(xiàn)傳播效果較好的稿件一般集中在以下4個(gè)方向：致敬母親、展示母親風(fēng)采、職業(yè)發(fā)展以及身心健康。借此機(jī)會(huì)，品牌可以表達(dá)自己對(duì)女性的關(guān)懷，建立受眾對(duì)品牌的情感歸屬，深化受眾與品牌間的親密度。

那么，結(jié)合疫情的現(xiàn)狀，該如何切入這一話題呢？我們認(rèn)為，母親是多面的，她可以溫柔，可以嚴(yán)謹(jǐn)，可以勇敢，也可以是脆弱的需要被保護(hù)的，這么多種形象該傳遞哪一種呢？其實(shí)，品牌可以從產(chǎn)品與受眾出發(fā)，剖析自己對(duì)于母親這一角色的理解，然后進(jìn)一步選擇勾勒怎樣的母親形象去打動(dòng)目標(biāo)受眾。

圖片讓“中國(guó)品牌”閃耀世界 | 美通社五月公關(guān)傳播月歷
?寶潔《當(dāng)代媽媽圖鑒》短片
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這里提供一個(gè)小思路，可以根據(jù)當(dāng)前受眾整體的情緒來(lái)勾勒形象，以契合人們當(dāng)下的情感需求。疫情期間，母親是極具韌性的一個(gè)群體，很多母親需要三頭六臂才能兜住家庭生活，同時(shí)還要兼顧工作與孩子的學(xué)業(yè)……即使不在疫情地區(qū)，相信各位母親對(duì)于來(lái)自家庭、工作的壓力也應(yīng)該深有同感。母親們長(zhǎng)期面臨生活、工作的壓力，卻能在困難來(lái)臨時(shí)頂上，這背后的韌性多少有些“燃”，與從這一角度出發(fā)結(jié)合品牌理念，更能引起母親們的共情。
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|||??中國(guó)品牌日?| 5月10日
讓“中國(guó)品牌”閃耀世界 | 美通社五月公關(guān)傳播月歷
中國(guó)品牌日標(biāo)識(shí)（圖片來(lái)源：中國(guó)品牌日官網(wǎng)）

中國(guó)品牌日由國(guó)務(wù)院在2017年設(shè)立，定于每年的5月10日，鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳，旨在講好中國(guó)品牌故事。翻譯一下就是：

一，它是個(gè)年輕的節(jié)日；
二，而且有官方背書，是國(guó)家為了扶持中國(guó)品牌而設(shè)立的節(jié)日。

今年的中國(guó)品牌日活動(dòng)的主題為“世界共享”，顧名思義，隨著過去幾年一波接一波席卷老中青的國(guó)貨潮，中國(guó)品牌已經(jīng)擁有了走向世界的視野與底氣。對(duì)企業(yè)來(lái)說，這是一個(gè)發(fā)出自己的聲音、講述中國(guó)本土品牌故事的絕佳機(jī)會(huì)。

讓“中國(guó)品牌”閃耀世界 | 美通社五月公關(guān)傳播月歷
?華住集團(tuán)圍繞東方生活方式打造的禧玥酒店
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那么，對(duì)于“世界共享”這個(gè)宏大的主題，企業(yè)該如何切入呢？這里借用一句大家熟知的俗語(yǔ)：越是民族的，越是世界的。本土品牌的持續(xù)成長(zhǎng)離不開對(duì)自身文化的尋根溯源，那么必然要去蹭傳統(tǒng)文化IP的熱度嗎？其實(shí)不然，文化的理路復(fù)雜，對(duì)文化的尋根溯源實(shí)際上是對(duì)建基于企業(yè)對(duì)自身有著清晰的定位，且對(duì)支撐其生長(zhǎng)的文化已經(jīng)有了較為深刻的理解，并非要刻意去蹭傳統(tǒng)文化IP的熱度。
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舉個(gè)栗子🌰，華住酒店與晨光文具都參加了去年的中國(guó)品牌日活動(dòng)，并分別通過美通社發(fā)布了新聞稿。兩個(gè)品牌看似相去甚遠(yuǎn)，但兩篇稿件之間的共性也是明顯的，即通過不同形式的語(yǔ)言（文字語(yǔ)言、技術(shù)語(yǔ)言、藝術(shù)語(yǔ)言等）向受眾傳遞品牌對(duì)傳統(tǒng)及當(dāng)代文化的解讀。中國(guó)人念茲在茲的文化不僅能引起國(guó)人情感深處的共鳴，也成為中國(guó)品牌在走向世界時(shí)獨(dú)特的印記，并以獨(dú)有的文化魅力吸引著世界。企業(yè)借此機(jī)會(huì)面向受眾講述本土品牌的故事，傳遞品牌理念，彰顯獨(dú)特性，將會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化品牌在受眾心中的形象與認(rèn)知。

讓“中國(guó)品牌”閃耀世界 | 美通社五月公關(guān)傳播月歷
?晨光攜紅色文創(chuàng)新品“潮百年”亮相2021中國(guó)品牌日

傳播沒有固定的規(guī)則，卻有一定的規(guī)律。這篇文章并不能詳盡所有的傳播角度，希望以此拋磚引玉，開啟諸君的思路。

小編為您奉上2022年美通社傳播日歷，助力您：
把握重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，講好品牌故事！您也可以關(guān)注“美通說傳播”的公眾號(hào)：prnewswire

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