2013區(qū)域公關市場調(diào)查報告在青島發(fā)布

2月21日，《中國公關區(qū)域市場2013年度調(diào)查報告》在第二屆中國公關區(qū)域高峰論壇現(xiàn)場發(fā)布。這是國內(nèi)針對中國大陸公關區(qū)域市場的第二份行業(yè)性調(diào)查報告，由獨立第三方5iPR依據(jù)被訪者提交的調(diào)查數(shù)據(jù)和業(yè)內(nèi)訪談，在專業(yè)分析和判斷基礎上形成的年度調(diào)查報告。調(diào)查報告由區(qū)域調(diào)查發(fā)現(xiàn)、區(qū)域發(fā)展預測、區(qū)域TOP20榜單等三個部分組成。

2013年全球經(jīng)濟開始好轉(zhuǎn)，中國繼續(xù)加強調(diào)控，全年GDP增速為7.5，區(qū)域公關服務市場仍保持良好的增長勢頭。據(jù)調(diào)查報告，參與本次調(diào)查的45家公司年營業(yè)收入總計7.68億元人民幣，去年50家公司的營業(yè)收入為6.15億元人民幣。根據(jù)統(tǒng)計分析，2013年度中國公關區(qū)域市場的增速為25%，

房地產(chǎn)、商業(yè)、政府及非營利、汽車和快速消費等位列2013年度區(qū)域公關服務市場的前五位，區(qū)域公司涉足比重分別為96%、51%、47%、42%和38%?；顒訄?zhí)行、活動代理、傳播代理、策略咨詢和設計制作為區(qū)域公關服務的前五位主要業(yè)務形式，比重分別為69%、60%、49%、44%和42%。區(qū)域公關公司的主要客戶來源為省內(nèi)直客、省外直客、省內(nèi)轉(zhuǎn)包和省外轉(zhuǎn)包四大類，所占比重分別為100%、60%、38%和33%。日?？蛻舻暮灱s比例為68%，政府客戶所占比重為10%。

45家被訪公司中有50%公司在2個或2個以上城市設辦公室，有4家公司在5個或以上城市設立了分公司或辦事處。除北上廣外，區(qū)域公關公司仍主要集中在沿海發(fā)達地區(qū)副省級城市(如廈門、青島、深圳)和核心樞紐地區(qū)的省會城市(成都、沈陽、武漢)，沿海發(fā)達城市超過內(nèi)陸省會城市。其中，華東地區(qū)(江蘇、浙江、福建、安徽、山東)各項指標超過區(qū)域平均數(shù)，年平均營業(yè)收入達到2160萬元，去年的1500萬元增長了44%，員工人數(shù)達到44人。

45家公司平均員工人數(shù)為42人，女性員工比重為43%，員工平均年齡26歲，人員流動率為21%，平均留任時間為2年。員工平均周工作強度為48小時，平均每天工作時間9.6小時。區(qū)域公司普遍沒有建立規(guī)范的人力資源標準和內(nèi)部績效考核制度，培訓情況一般。

報告顯示：商業(yè)地產(chǎn)、策略咨詢、媒體代理成為業(yè)務發(fā)展的新增長點，而汽車、通訊和快消則成為三個主要增長領域。報告認為，2014年轉(zhuǎn)型與升級仍是主要旋律，住宅地產(chǎn)轉(zhuǎn)向商業(yè)地產(chǎn)、會議展覽轉(zhuǎn)向活動營銷、事件營銷和新媒體營銷成為常態(tài)，線上線下整合傳播成為重點方向。

據(jù)了解，本次調(diào)查采用問卷與訪談相結合的調(diào)查方法，45家樣本公司涵蓋廣東、福建、浙江、江蘇、安徽、山東、湖北、湖南、四川、云南、廣西、河南、遼寧、天津、重慶等15個省域二線城市的代表性公關公司(華東地區(qū)22家、西南地區(qū)10家、華中地區(qū)8家、華南地區(qū)3家、華北地區(qū)1家、東北地區(qū)1家)。

國內(nèi)著名公共關系行業(yè)專家、報告執(zhí)筆人陳向陽先生認為，針對中國大陸區(qū)域公關服務市場開展年度行業(yè)性調(diào)查活動，其所形成的調(diào)查報告及數(shù)據(jù)與分析具有非常好的參考價值，而由此產(chǎn)生的區(qū)域TOP20榜單也能啟動很好的示范作用，能為中國公關區(qū)域市場的健康發(fā)展提供積極的引導和推動力。

關于中國公關區(qū)域聯(lián)盟

中國公共關系行業(yè)區(qū)域聯(lián)盟(Federation of Regional PR Agencies in China)，簡稱“中國公關區(qū)域聯(lián)盟”，由中國公共關系行業(yè)區(qū)域性專業(yè)機構發(fā)起并創(chuàng)建的全國性區(qū)域協(xié)作組織，聯(lián)盟宗旨是：交流、分享、協(xié)作，以“推動區(qū)域市場的專業(yè)化和規(guī)范化發(fā)展，促進區(qū)域市場的繁榮”為工作目標。該聯(lián)盟成立于2012年5月28日，聯(lián)盟秘書處設在北京，目前有35家聯(lián)盟會員，世通利方傳播集團董事長馮杰先生為聯(lián)盟創(chuàng)始主席，國內(nèi)著名公共關系行業(yè)專家、蘇秦會創(chuàng)辦人兼執(zhí)行會長陳向陽先生任總顧問。