近8成在美上市中國使用財經(jīng)公關公司

根據(jù)ChinaVenture的相關數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月28日，總共有262家中國公司在美國上市。這些公司已經(jīng)形成了一個龐大的群體，同時，他們也形成了一個巨大的市場——在這些公司赴美上市的過程中及上市以后，他們往往需要許多第三方服務機構為他們保駕護航，這其中包括我們所熟知的投資銀行、審計機構、律師事務所等，也包括許多人尚不熟悉的投資者關系公司（Investor Relations Management Agency）。

投資者關系管理公司在國內(nèi)也常被俗稱為財經(jīng)公關公司（Financial Communication Agency 或 Financial PR Agency）。那么財經(jīng)公關公司到底做什么呢？我們先來看看維基百科如何解釋投資者關系（簡稱IR）：投資者關系是對包括企業(yè)財務、傳播、營銷和法律合規(guī)方面在內(nèi)的戰(zhàn)略性統(tǒng)籌管理，并使得企業(yè)、金融社區(qū)以及其它相關團體能夠?qū)崿F(xiàn)最有效的互相溝通，并最終使得公司的股票獲得合理的估值。

顯然，第三方的財經(jīng)公關公司即是利用自身的經(jīng)驗和特長，通過相關的專業(yè)服務，從外部幫助擬上市或者已經(jīng)上市的企業(yè)達到以上目地的。有意思的是，根據(jù)美國勞工部的定義，投資者關系管理屬于公關行業(yè)的一個分支，這也是為什么投資者關系管理公司，又被俗稱為“財經(jīng)公關”。

那么在美上市的這數(shù)百家中國公司中有多少雇傭了第三方的財經(jīng)公關公司？這其中，有哪些財經(jīng)公關公司分得了大蛋糕？反之，又有多少企業(yè)是依靠內(nèi)部的團隊來完成投資者關系管理工作的？

為了便于信息的收集，本調(diào)查參照了美國投資銀行羅氏證券（Roth Capital）于2011年4月發(fā)布的《羅氏中國指南》（Roth China Source）提供的信息。該指南根據(jù)公司市值和股票成交量等客觀指標選取了最有代表性的190家中國在美上市企業(yè)，并整理和介紹了這190家企業(yè)的基本情況，也包括其雇傭的會計事務所、律師事務所和財經(jīng)公關公司等相關信息。此外，本調(diào)查還根據(jù)公開資料，加入了2011年4月以后上市的數(shù)家中國公司的相關情況，并對這總共200家中國在美上市企業(yè)雇傭財經(jīng)公關公司的情況進行了統(tǒng)計。

經(jīng)統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在這200家中國公司中，至少有156家雇傭了第三方的財經(jīng)公關公司，這占到了總數(shù)的78%，僅有44家公司暫時未使用財經(jīng)公關公司。

在美上市中國公司雇傭財經(jīng)公關公司情況統(tǒng)計?

來源：《羅氏中國指南》2011年4月，及作者根據(jù)公開資料整理

一共有39家財經(jīng)公關公司服務這總共156家上市公司。如果按照平均計算的話，每家財經(jīng)公關公司服務于4個客戶。而事實上，這39家財經(jīng)公關公司分得的蛋糕大小不一。

服務客戶數(shù)目最多的5家財經(jīng)公關公司占據(jù)了總共44%的市場份額（依據(jù)客戶數(shù)計算）。其中位列客戶數(shù)前三位的公司是CCG IR、ICR和Christensen IR，分別擁有23、22和17家客戶。其次，Brunswick Group和Ogilvy Financial也分別擁有14和12家客戶，位列第四和第五。

位列客戶數(shù)第二梯隊的財經(jīng)公關包括Grayling、HC International和Taylor Rafferty，他們都同時擁有8家客戶，而The Piacente Group和IR Inside分別擁有5家和4家客戶。如果統(tǒng)計上述幾家財經(jīng)公關公司的服務情況，可以發(fā)現(xiàn)，這十家公司服務了60%的中國在美上市企業(yè)。

此外，服務超過1家中國客戶的財經(jīng)公關公司還包括The Blueshirt Group（客戶數(shù)：3）、The Ruth Group（客戶數(shù)：3）、Financial Dynamics（客戶數(shù)：2）、Fleishman-Hillard （客戶數(shù)：2）、Global IR Partners（客戶數(shù)：2）和The Equity Group（客戶數(shù)：2）。

只服務一家的財經(jīng)公關公司則有21家，包括American Capital Ventures、Cooper Global、DME Capital、Elite IR、G. S. Schwartz & Co、Global Consulting Group、Hawk Associates、Hill & Knowlton、Investor Engagement、Kreab Gavin Anderson、Lambert, Edwards & Associates、Lippert/Heilshorn & Associates、Piacente Group、PR China、RedChip、Rubenstein Clemensen、Shelton Group、The IGB Group、The Trout Group、Western Bridge、Wonderful Sky Financial等。
財經(jīng)公關公司服務在美上市中國公司數(shù)目統(tǒng)計

來源：《羅氏中國指南》2011年4月，及作者根據(jù)公開資料整理

從以上的調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，將近8成的中國在美上市企業(yè)已經(jīng)雇傭了外部的財經(jīng)公關公司，而有實力和聲譽較好的財經(jīng)公關公司往往會服務于多家，甚至數(shù)十家上市公司。值得注意的，在財經(jīng)公關領域，客戶更換服務提供商也是十分常見的，本調(diào)查僅是根據(jù)作者能力范圍所及對于公開資料進行的整理，而無法保證上述統(tǒng)計的時效性。有可能，上述某些公司的服務情況已經(jīng)出現(xiàn)了某些變化。

此外，一家上市公司雇傭外部財經(jīng)公關公司的程度也會有很多不同的情況。舉例來說，一家成熟的財經(jīng)公關公司提供的專業(yè)服務往往保羅萬象，從基本的撰寫業(yè)績發(fā)布新聞稿、接受投資者信息查詢、投資者關系網(wǎng)站信息維護更新，到協(xié)助客戶主動聯(lián)系投資者、組織投資者推介會、參觀企業(yè)、撰寫投資者關系相關材料等等。上市企業(yè)往往會根據(jù)自身的團隊情況和預算方案來選擇其中的某些服務內(nèi)容，而很少會照單全收。由于條件限制，本調(diào)查暫時無法反映出財經(jīng)公關公司為客戶服務的深度和廣度。這也是為何本調(diào)查計算的財經(jīng)公關公司服務客戶數(shù)目占有率并不等同于財經(jīng)公關公司所占的市場收入情況占有率。

不過，對于許多已經(jīng)上市或者正在準備上市的國內(nèi)企業(yè)而言，考慮如何對企業(yè)的投資者關系進行有效管理，并且適時地根據(jù)企業(yè)內(nèi)部情況思考是否有必要引入外部的專業(yè)投資者關系管理公司也是很有必要的。在近期的“中國概念股風暴”，許多公司已經(jīng)不幸中槍，其中有些自然是自身的財務和管理出現(xiàn)了問題，但是也不乏一些公司本身的問題被某些第三方研究機構夸大，而遭受不白之冤，導致出現(xiàn)股價大跌的情況。這個時候，采取有效的回應措施，甚至預先安排好投資者關系管理的預案，都將有助于減少對公司的不利影響。而在這個過程中，聽取有經(jīng)驗的財經(jīng)公關公司提出的建議，并借用其力量采取相應措施，未嘗不是一個明智之舉。

本文作者：李佳超
財經(jīng)公關行業(yè)資深人士，曾就職于多家國際廣告公司和財經(jīng)媒體，現(xiàn)供職一家國際財經(jīng)公關公司
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