活動新聞稿已經(jīng)審美疲勞？其實可以不拘一格

最近一個月大型活動接踵而至，廣交會、高交會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、上海寶馬展，等等。經(jīng)常有企業(yè)和我們討論一年中會做哪些新聞傳播，活動宣傳是頻繁涉及的一種。大型行業(yè)展會、學術(shù)會議等，是企業(yè)重要的宣傳推廣機會。此外，企業(yè)每年都會舉辦自己的活動，也要配合宣傳。

對于企業(yè)公關(guān)部或者市場部人士來說，活動新聞稿常寫，但也容易陷入格式化。其實，變換不同角度將令活動新聞稿更具可讀性，也能給目標受眾更多有價值的信息。

1. 換種說法表達“xx公司參加xx活動”

按照大型行業(yè)活動的宣傳周期，在開幕前一個多月參與企業(yè)即陸續(xù)啟動宣傳，一直持續(xù)到閉幕后半個月左右。在短時間內(nèi)密集涌現(xiàn)的同類新聞中，一家企業(yè)的新聞如何能獲得更多關(guān)注？先從標題入手是個好方法。

《xx公司備戰(zhàn)xx活動》《xx公司亮相xx活動》是最常見到的企業(yè)活動新聞稿標題，而在活動宣傳高峰期，大量公司同時發(fā)布這一標題的新聞，造成了一種儼然“如有雷同，實屬巧合”的情形。

為了避免這種情況，一種方式是在“xx公司亮相xx活動”的表述上更進一步，重點放在企業(yè)在活動中的表現(xiàn)上。比如《2016高交會孚信科技聚焦陽光變色材料應(yīng)用前景》這篇新聞稿，標題中出現(xiàn)了活動名稱“2016高交會”，但給讀者印象更深的是“聚焦陽光變色材料應(yīng)用前景”

還有一種方式是把企業(yè)參展主題、主要展示內(nèi)容作為主標題，把陳述企業(yè)亮相展會的文字作為副標題。來看《華為以新ICT構(gòu)筑開放平臺，賦予城市生命和智慧》這篇稿件，主標題直接點明華為在2016 巴塞羅那全球智慧城市博覽會上提出的主張，副標題才是“華為在2016巴塞羅那全球智慧城市博覽會重磅亮相”。

2. 重要的不是“參加”或“舉辦”，而是“如何參加”和“為何舉辦”

對企業(yè)傳播的一個共識是，要站在受眾角度，提供他們感興趣的內(nèi)容。在看到企業(yè)參加或者舉辦活動的消息時，受眾感興趣的往往是企業(yè)在活動上有什么表現(xiàn)，是否伴隨重大動態(tài)，是否產(chǎn)生行業(yè)影響等。因此，企業(yè)新聞稿不妨投受眾所好。

企業(yè)參加外部活動的一種情況是由高管作為代表。針對高管出席APEC工商領(lǐng)導人峰會，《宜信創(chuàng)始人、CEO唐寧：金融科技和創(chuàng)新需要政府和企業(yè)的全面協(xié)作》一文分享了唐寧在分組論壇上對企業(yè)與政府攜手促進創(chuàng)新和創(chuàng)造機遇這一話題的見解，成為一次企業(yè)觀點的表達，讓外界了解企業(yè)是帶著對中國金融科技行業(yè)的實踐經(jīng)驗和認真思考前去的。

同樣地，企業(yè)宣傳參加行業(yè)活動時，突出亮點，讓新聞稿重點明確，比泛泛地介紹整體情況更有看點。

《研華提出垂直產(chǎn)業(yè)分享平臺聯(lián)盟，聚焦物聯(lián)網(wǎng)六大領(lǐng)域》是研華舉辦2016 Industrial IoT WPC工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)全球伙伴會議的新聞，從標題到正文，主要筆墨不是用在記錄活動各個環(huán)節(jié)，而是放在研華首次明確提出聚焦物聯(lián)網(wǎng)六大重點領(lǐng)域，并以垂直產(chǎn)業(yè)分享平臺聯(lián)盟加速各產(chǎn)業(yè)智能化應(yīng)用。同時系統(tǒng)性地介紹了研華現(xiàn)階段在工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的四個發(fā)展方向。會議概況只在結(jié)尾一段中簡要提及。

3. 進階，弱化品牌

一些擁有龐大粉絲的微信公眾號，盡管會發(fā)布品牌推廣文章，但讀者并不反感，因為這些文章經(jīng)過精心構(gòu)思，是讀者喜歡的內(nèi)容，其中品牌信息已經(jīng)過弱化。

其實活動新聞稿也可以使用類似方式。《第五屆兩岸四地營養(yǎng)改善會議創(chuàng)臨床營養(yǎng)學界重要里程碑》一文的落腳點是對會議成果、會議作用、行業(yè)趨勢進行歸納和介紹，具有行業(yè)性的視角。實際上，這是雀巢健康科學參加大會后發(fā)布的新聞稿，其中沒有直接地講品牌和產(chǎn)品，而是與“個性化精準營養(yǎng)支持成為臨床營養(yǎng)新趨勢”這個話題結(jié)合引出。

當然，除了從文字方面入手，多媒體技術(shù)也能為企業(yè)活動新聞稿增加亮點，但無論怎樣變換，最核心的還是內(nèi)容。寫好企業(yè)活動新聞稿與寫好其他企業(yè)新聞稿一樣，企業(yè)既要明確自身在活動中的傳播重點、亮點是什么，又要了解受眾希望看到什么，將二者同時考量，在此基礎(chǔ)上進行稿件的撰寫。

本文為美通社原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請注明出處。

本文作者：

美通社高級媒體&內(nèi)容運營主管 Penny Wang，在美通社長期負責媒體及傳播趨勢分析、內(nèi)容策劃咨詢與項目合作。