SEO的核心思想

經(jīng)與權(quán)是中國古代哲學(xué)思想的重要內(nèi)容。經(jīng)為常，持久不變。權(quán)為時(shí)措之宜，隨機(jī)而變。經(jīng)權(quán)之道即指重要思想堅(jiān)持不變，集體策略因時(shí)而變。SEO的核心思想，其實(shí)就是講SEO的經(jīng)，與之對應(yīng)的則是權(quán)，SEO的權(quán)指具體的優(yōu)化技巧等內(nèi)容。經(jīng)乃常道，不變之法。只有掌握了SEO的經(jīng)，持經(jīng)達(dá)變，你才能真正理解SEO的精髓，才可能真正學(xué)好SEO。就像修煉武俠小說中的蓋世武功，一定是先修內(nèi)功，再練套路。

第一，SEO與搜索引擎不是對立關(guān)系

很多站長朋友，他們平時(shí)罵娘最多的對象就是百度，今天罵百度K站，明天罵百度降權(quán)，仿佛百度就是他們發(fā)家致富的最主要障礙?？墒怯H愛的朋友們，你們現(xiàn)在做SEO，目的是為了從百度獲得流量，而百度為什么要免費(fèi)給你流量呢？你去找導(dǎo)航站要流量，人家免費(fèi)給你嗎？百度免費(fèi)給你流量的目的是滿足自己的用戶，用戶通過百度找到自己的目標(biāo)內(nèi)容，這才是百度的目標(biāo)。百度關(guān)心用戶，它不會(huì)關(guān)心你。

百度也不反感SEO，百度歡迎好的網(wǎng)站做好SEO，這樣利于百度的收錄。百度真正反感的是垃圾網(wǎng)站用作弊手段來做SEO，因?yàn)檫@樣打擊了百度的用戶搜索體驗(yàn)，影響了百度的安身立命之本。所以做SEO，你首先要了解到的一個(gè)思想就是SEO與搜索引擎是相輔相成的關(guān)系，排名做上去了，不要炫耀自己強(qiáng)暴了百度，排名下去了也不要張口就罵百度，先從自己身上找原因，看看自己作弊了沒有。

第二，內(nèi)容為王，外鏈為帝，用戶體驗(yàn)為皇

之前SEO圈有一種說法，內(nèi)容為王，外鏈為皇。將這個(gè)說法發(fā)展的更深入一些，應(yīng)該是內(nèi)容為王，外鏈為帝，用戶體驗(yàn)為皇。首先，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是良好用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)。其次，超鏈接分析依舊是當(dāng)前搜索引擎的主要算法之一。最后，筆者認(rèn)為用戶體驗(yàn)才是真正的核心思想。前面已經(jīng)說了，搜索引擎的目標(biāo)是不斷提高用戶體驗(yàn)，所以搜索引擎的算法也一定是朝著這個(gè)目標(biāo)在進(jìn)行變化。

舉一個(gè)例子，有一個(gè)相聲主題的網(wǎng)站（怕被認(rèn)為是廣告，隱去網(wǎng)站名稱），在“郭德綱”“德云社”等眾多高競爭度的關(guān)鍵詞排名百度搜索結(jié)果的第一。從內(nèi)容上講，他的相聲視頻全部引用優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，沒有自己視頻庫，從外鏈上講，有一些質(zhì)量不錯(cuò)的相關(guān)頁面外鏈，但是外鏈數(shù)量總體很少，尤其是跟被壓在它下面的新浪、百度百科相比，他的外鏈要差很多。那么一個(gè)沒有獨(dú)家內(nèi)容，沒有外鏈優(yōu)勢的網(wǎng)站為什么排到搜索結(jié)果的第一了呢？答案就是用戶體驗(yàn)。百度通過一些基于用戶行為的算法，判斷該網(wǎng)站為用戶體驗(yàn)更好的網(wǎng)站，使用戶更喜歡的網(wǎng)站，因此，他在相關(guān)關(guān)鍵詞排名第一也就不足為奇了。

第三，要注重網(wǎng)站整體權(quán)重的提升，不要太看重某個(gè)詞的排名

SEO工作者最容易出現(xiàn)的一個(gè)問題就是太看重單個(gè)次的排名，很多做SEO的工作室收費(fèi)的時(shí)候以某個(gè)詞排到第幾而收費(fèi)，很多SEO講師在介紹自己的時(shí)候也喜歡說“我曾經(jīng)把XX、XXX等很多次都做到了第一?！边@種SEO工作室很業(yè)余，這種SEO講師也不入流。做SEO是為了提高網(wǎng)站的競爭力，不是某個(gè)詞做到第一就成功了，SEO的目的是網(wǎng)站整體權(quán)重和整體流量的提升。長尾詞來的流量一定要比主關(guān)鍵詞來的多，我曾經(jīng)做個(gè)一個(gè)團(tuán)購的案例，團(tuán)購這個(gè)詞做到谷歌第一，一天也就是一千多IP，但是網(wǎng)站總流量十幾萬IP，不靠長尾顯然不現(xiàn)實(shí)。

筆者曾經(jīng)在搜索引擎公司做工程師，對搜索引擎的算法也有一定了解。一般而言，搜索引擎排名的主要依據(jù)是網(wǎng)頁的相關(guān)性，但是由于網(wǎng)頁相關(guān)性作弊的可能較大，所以又引入了網(wǎng)站權(quán)重（有人稱之為權(quán)威性）的概念，相關(guān)性和權(quán)重對于網(wǎng)頁排名都很重要。搜索結(jié)果排名以網(wǎng)頁為單位，而網(wǎng)站權(quán)重則以域名為單位。如果你只看重某個(gè)詞的排名，花大力氣為單個(gè)網(wǎng)頁做單一的錨文本外鏈，最終這個(gè)詞可能因?yàn)橄嚓P(guān)性高排名較好，但是這對于整站來講，卻價(jià)值不大，甚至還容易被搜索引擎判定為作弊。

第四，搜索引擎的算法中，唯一不變的就是變

搜索引擎的算法到底有多少，估計(jì)沒有人知道，因?yàn)槊刻於加锌赡苷Q生新的算法。搜索引擎的算法每年更新多少次，也不會(huì)有幾個(gè)人知道，但是更新的次數(shù)一定是非常頻繁的。之前甚至有傳聞谷歌的排名規(guī)則每年要更新數(shù)百次，這是一個(gè)什么概念？

很多站長朋友喜歡問搜索引擎算法，其實(shí)這是很難回答的一個(gè)問題，搜索引擎不但算法在增加，各個(gè)算法占據(jù)的權(quán)重也在改變。幾年前我們做SEO，關(guān)鍵詞堆砌就能收到不錯(cuò)的效果，后來算法改了，我們?nèi)喊l(fā)論壇外鏈也能有不錯(cuò)的效果，再后來我們?nèi)航ú┛停F(xiàn)在我們又做站群、刷社會(huì)化分享。搜索引擎的算法每天都在變，作為SEO工作者，只要你不想被淘汰，就要每天去研究新算法，去做試驗(yàn)。如果靠著幾年前學(xué)的SEO知識(shí)而活，恐怕你連解決溫飽都很困難。

第五，淡定是SEO從業(yè)者最好的工作態(tài)度

搜索引擎的算法一直在變，作為SEO從業(yè)者，如果你不能淡定，就得天天隨著搜索引擎的算法調(diào)整而心情波動(dòng)了?！熬W(wǎng)站被K了！”“終于恢復(fù)了。”“網(wǎng)站又被K了！”“又恢復(fù)了！”……這樣下去，不管你的項(xiàng)目做得好做不好，反正你的身體是好不了了。

筆者做過的網(wǎng)站可能有近百個(gè)，但是做好網(wǎng)站從來沒有去百度提交過，為什么？因?yàn)楣P者知道這種事不用操心，百度早晚會(huì)收錄你。今年六月底的時(shí)候一個(gè)質(zhì)量非常高的網(wǎng)站被K掉了，這個(gè)網(wǎng)站沒有任何作弊手段，而且都是高質(zhì)量內(nèi)容，換做別人，一定要去發(fā)動(dòng)各種關(guān)系了解被K的原因。但是筆者依然知道，這樣的高質(zhì)量網(wǎng)站被K，原因只有一個(gè)，那就是百度出問題了。之后一直照常更新網(wǎng)站，哪怕過了一個(gè)多月還沒有恢復(fù)，結(jié)果在幾天前，這個(gè)網(wǎng)站恢復(fù)了。所以只要你沒作弊，什么事都不會(huì)有。

現(xiàn)在SEO火熱，越來越多的朋友開始學(xué)習(xí)SEO，但是筆者希望大家在學(xué)習(xí)SEO之前，能認(rèn)真讀一讀這篇文章。了解SEO的核心思想不能讓你馬上成為SEO高手，但是想要成為SEO高手，卻必須掌握SEO的核心思想。還是那句話，核心思想是經(jīng)，只有掌握了經(jīng)，你才能真正理解一些SEO優(yōu)化技巧，才能讓自己的SEO技能提高一個(gè)境界。

原文作者：李俊超