全媒體時(shí)代醫(yī)療健康行業(yè)的傳播新思路

7月28日，美通新傳播茶會(huì)健康專場(chǎng)在京舉辦。本次茶會(huì)以“全媒體時(shí)代醫(yī)療健康行業(yè)的傳播新思路”為主題，茶會(huì)分為嘉賓演講、圓桌討論兩個(gè)環(huán)節(jié)；分別邀請(qǐng)了人民日?qǐng)?bào)社《健康時(shí)報(bào)》副總編輯趙安平、39健康網(wǎng)北京主編王濰、今日頭條健康頻道主編李秋萌、慢病在線執(zhí)行主編汪城、資深自媒體人王曉東、移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)橙醫(yī)生聯(lián)合創(chuàng)始人馬驥作為本次茶會(huì)嘉賓；圍繞新媒體環(huán)境下醫(yī)療健康行業(yè)媒體的報(bào)道策略、企業(yè)傳播誤區(qū)、以及如何優(yōu)化信息傳播等問題進(jìn)行探討，并與到場(chǎng)企業(yè)展開深入交流。北京健康扶貧基金會(huì)、春雨醫(yī)療、掌上糖衣、衛(wèi)材藥業(yè)、北醫(yī)三院、醫(yī)聯(lián)、尋醫(yī)問藥網(wǎng)等企業(yè)、媒體人員參加本次茶會(huì)。

從3.0移動(dòng)端到1.0紙媒? 醫(yī)療健康行業(yè)的傳播訴求解讀

今日頭條健康頻道主編李秋萌首先為大家解讀如何利用新媒體平臺(tái)打造一張屬于自己的品牌名片。通過今日頭條上最受歡迎的Top10文章與標(biāo)題來分析什么樣的內(nèi)容更容易傳播，并總結(jié)出：以科普內(nèi)容為主，時(shí)令類、科普類、話題類、新聞?lì)?、總結(jié)類、病例類等幾大類別的文章都非常具有傳播度。同時(shí)，李秋萌還分享了影響文章在今日頭條上推薦的八大機(jī)制，分別為：內(nèi)容質(zhì)量為核心、分類與標(biāo)簽要準(zhǔn)確、點(diǎn)擊率與讀完率、文題一致、定位明確、互動(dòng)數(shù)與訂閱數(shù)、站外的熱度、以及發(fā)文頻率，并坦言如果保證每天或者每周更新內(nèi)容，賬號(hào)熱度會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一年才發(fā)一次文章這樣的賬號(hào)熱度。

39健康網(wǎng)北京站主編王濰從媒體的選題準(zhǔn)則、企業(yè)傳播誤區(qū)進(jìn)行分享。他指出：很多企業(yè)都有一個(gè)通病，就是重發(fā)布，輕傳播。企業(yè)新聞傳播的第一讀者是編輯，編輯是否使用稿件直接關(guān)系到新聞的閱讀量與轉(zhuǎn)化率。另外，還重點(diǎn)指出行業(yè)專家背書對(duì)于醫(yī)療健康行業(yè)新聞宣傳的重要作用，事件的熱點(diǎn)性，對(duì)于讀者的教育意義與科普作用也同樣影響新聞傳播效果。

人民日?qǐng)?bào)社《健康時(shí)報(bào)》副總編趙安平老師老師則跟現(xiàn)場(chǎng)參會(huì)嘉賓分享一些個(gè)人的在健康傳播方面的真切體會(huì)和感觸，針對(duì)“如何做出讓老百姓相信的健康好新聞”帶給觀眾有情懷、有溫度的精彩分享。他認(rèn)為21世紀(jì)是健康為主的時(shí)代，健康行業(yè)的新聞傳播是跟生命打交道，要有血、有肉，有靈魂，這種報(bào)道才能吸引人。具體到企業(yè)的傳播，趙安平老師給出三點(diǎn)建議：一是價(jià)值共振，即醫(yī)療健康行業(yè)企業(yè)的技術(shù)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值的共振；二是新聞點(diǎn)、企業(yè)賣點(diǎn)、公眾需求點(diǎn)三點(diǎn)合一；三是全媒體平臺(tái)整合傳播，聯(lián)合各平臺(tái)優(yōu)勢(shì)這樣才能形成企業(yè)新聞的有效傳播。

新環(huán)境、新思路圓桌討論

圓桌討論分別邀請(qǐng)到了慢病在線執(zhí)行主編汪城、資深自媒體人王曉東、以及由媒體人轉(zhuǎn)型為企業(yè)人的橙醫(yī)生聯(lián)合創(chuàng)始人馬驥。三位嘉賓分別從各自角度分享自身所處的新環(huán)境，新變化，新需求，以及在工作過程中的新思路。

馬驥，前精品購物指南健康版主編、現(xiàn)橙醫(yī)生聯(lián)合創(chuàng)始人，他分享了作為資深媒體人，轉(zhuǎn)型移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)企業(yè)人，在企業(yè)內(nèi)容傳播方向的思路與實(shí)踐，以及在讀者閱讀率的轉(zhuǎn)化與患者的轉(zhuǎn)化方面的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

王曉東，前鳳凰網(wǎng)健康親子頻道總負(fù)責(zé)人，轉(zhuǎn)型為自媒體人后，對(duì)移動(dòng)化時(shí)代媒體傳播內(nèi)容進(jìn)行解讀。她認(rèn)為無論何時(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出仍然是核心，但是媒體以及讀者的興趣與口味是在不斷變化的，因此，生產(chǎn)的內(nèi)容要越來越精準(zhǔn)，用戶的定位也要越來越細(xì)化。

汪城，慢病在線（慢性病管理網(wǎng)）執(zhí)行主編，從時(shí)代角度分析目前新媒體環(huán)境下網(wǎng)站所處的地位、優(yōu)勢(shì)以及發(fā)展方向。作為垂直行業(yè)Top網(wǎng)站，慢性病管理網(wǎng)會(huì)依托強(qiáng)大的平臺(tái)背景站穩(wěn)腳跟，一方面對(duì)接醫(yī)療健康行業(yè)企業(yè)項(xiàng)目，另一方面代表行業(yè)積極推動(dòng)公益活動(dòng)，會(huì)議與講座，打造垂直行業(yè)智庫。

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關(guān)于美通社新傳播茶會(huì)（Media Coffee)

美通社自成立之初定期在北京、上海、深圳、成都等全國各主要城市舉辦的線下沙龍活動(dòng)——新傳播茶會(huì)(Media Coffee)，幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對(duì)面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題，至今共舉辦超過百期，參與企業(yè)及媒體超過5000人次，成功邀請(qǐng)到路透社、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、商業(yè)價(jià)值、中國企業(yè)家、環(huán)球企業(yè)家、彭博商業(yè)周刊、四大門戶等100多家媒體的主編、資深媒體人士分享話題。

新傳播茶會(huì)圍繞時(shí)代媒體特征、企業(yè)傳播策略、內(nèi)容、方法、危機(jī)公關(guān)等主題，行業(yè)涉及科技、財(cái)經(jīng)、旅游、醫(yī)療、汽車、制造業(yè)等，旨在搭建企業(yè)與媒體溝通交流的平臺(tái)，幫助各種類型的企業(yè)和機(jī)構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。

關(guān)于美通社

美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng)估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷售和籌集資本提供支持。美通社1954年成立于紐約，是全球最大、也是世界上歷史最悠久的企業(yè)新聞通訊社，通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國家和地區(qū)的無與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系，用40多種語言將客戶與170多個(gè)國家的受眾聯(lián)系起來。

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