Cision 新任全球CEO:幫助企業(yè)提高數(shù)字化實(shí)效能力，獲取發(fā)布渠道和媒體資源

——PRWEEK專訪Cision新任全球首席執(zhí)行官Kevin Akeroyd

摘要：忙碌的專業(yè)人士需要做到花費(fèi)更少的精力和時(shí)間來(lái)完成更多的任務(wù)和目標(biāo)，而現(xiàn)在他們正淹沒(méi)在一大堆碎片化的解決方案當(dāng)中。我們希望幫助到這些人士提高他們?cè)跀?shù)字化和實(shí)效性方面的能力，通過(guò)一個(gè)綜合的方案提供商，來(lái)獲取更多的發(fā)布渠道和媒體資源。

8月8日，全球領(lǐng)先的媒體情報(bào)和內(nèi)容發(fā)布服務(wù)公司Cision宣布Kevin Akeroyd將接替Peter Granat擔(dān)任全球首席執(zhí)行官，即日生效。Peter Granat將轉(zhuǎn)任Cision董事會(huì)董事長(zhǎng)職務(wù)。

Kevin Akeroyd在全球改進(jìn)現(xiàn)代化數(shù)字、社交和移動(dòng)營(yíng)銷方面擁有25年以上的豐富經(jīng)驗(yàn)。他之前擔(dān)任Oracle Marketing Cloud總經(jīng)理兼高級(jí)副總裁，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)和執(zhí)行業(yè)界涉及面最廣的收購(gòu)戰(zhàn)略，包括營(yíng)銷自動(dòng)化、多渠道活動(dòng)管理、網(wǎng)站個(gè)人化、內(nèi)容營(yíng)銷、DMP、移動(dòng)營(yíng)銷、數(shù)據(jù)和多設(shè)備協(xié)調(diào)。

8日，美國(guó)知名公關(guān)行業(yè)雜志PRWEEK對(duì)Cision新任全球首席執(zhí)行官Kevin Akeroyd進(jìn)行了專訪，以下是訪談全文：

Q：這樣的領(lǐng)導(dǎo)人更換對(duì)Cision意味著什么？為何在現(xiàn)在進(jìn)行這樣的調(diào)整？

A：回顧近幾年公司的發(fā)展，可以發(fā)現(xiàn)Cision做出過(guò)很多正確并具有前瞻性的并購(gòu)，不斷地構(gòu)筑成為一個(gè)全球領(lǐng)先的媒體情報(bào)與信息傳播服務(wù)公司。現(xiàn)在，我們?cè)诿媾R一個(gè)更好的機(jī)遇去將公司的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)提升到一個(gè)新的高度，通過(guò)我們不斷優(yōu)化的業(yè)務(wù)創(chuàng)新、解決方案和專業(yè)的服務(wù)，幫助我們的客戶在品牌傳播方面獲取更大的成功，Cision也會(huì)從這些提升中獲益，并幫助我們自身來(lái)了解和掌握這些機(jī)遇所帶來(lái)的收益。

Q：你是否會(huì)繼續(xù)保持與前任CEO Peter Granat一致的發(fā)展方向？

A：（Granat的工作）已經(jīng)取得了令人難以置信的成就。他帶領(lǐng)CISION引領(lǐng)整個(gè)傳播行業(yè)的發(fā)展前行，而非僅僅追隨市場(chǎng)的腳步。這是Cision已經(jīng)取得的成功，也是他所達(dá)到的高度。我不認(rèn)為（我的任職）將使公司目前的發(fā)展方面發(fā)生顛覆性的變化，我將會(huì)更加關(guān)注于加速推動(dòng)公司成長(zhǎng)的速度和規(guī)模，盡我所能帶領(lǐng)Cision實(shí)現(xiàn)他原先所設(shè)定的發(fā)展愿景。

Q：作為Cision的新任CEO，您有哪些目標(biāo)？

A：我們的工作是為我們的公關(guān)、投資者關(guān)系、社交媒體及傳播客戶，提供專業(yè)的工具、服務(wù)、數(shù)據(jù)、分析和整套平臺(tái)，幫助他們實(shí)現(xiàn)有效定位、管理，并在日新月異的媒體傳播領(lǐng)域反應(yīng)更快和做得更好。這是Cision在這個(gè)行業(yè)中對(duì)自身的定位，也是我的重要目標(biāo)。我們用整合的服務(wù)幫助我們的客戶，以協(xié)助他們獲得更大的成功。

Q：公司目前需要克服哪些挑戰(zhàn)？

A：Vocus、Cision、美通社、Viralheat、Visible Technologies，以及Gorkana Group，所有這些服務(wù)提供商都具備獨(dú)立為客戶提供強(qiáng)大方案的能力，如今，我們要將他們的服務(wù)整合在一起，讓我們有機(jī)會(huì)使我們的方案更加整體化、與客戶實(shí)現(xiàn)更加緊密的溝通和聯(lián)系。我們認(rèn)為整體的布局，能實(shí)現(xiàn)的效果會(huì)遠(yuǎn)大于各部分的總和。

公關(guān)傳播行業(yè)大量的時(shí)間花在了付費(fèi)媒體（Paid media）和自有媒體(Owned media)上，尤其是過(guò)去五年，這個(gè)行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了數(shù)字化和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的革新。我認(rèn)為贏得的媒體(Earned media)發(fā)展有所滯后，這是不應(yīng)該出現(xiàn)的現(xiàn)象。因?yàn)橼A得的媒體(Earned media)資源對(duì)企業(yè)傳播影響力巨大，我們應(yīng)該助其發(fā)展到應(yīng)有水平，但它似乎落后于其他媒體的發(fā)展?fàn)顩r，特別是與付費(fèi)媒體相比。

我們有了擴(kuò)大公司規(guī)模的機(jī)會(huì)，我們的業(yè)務(wù)也因此覆蓋了更多國(guó)家、客戶和解決方案。

Q：從離開Oracle Marketing Cloud到加入Cision，兩個(gè)業(yè)務(wù)截然不同的公司，您認(rèn)為您的哪些技能將被運(yùn)用到Cision CEO這個(gè)新角色當(dāng)中？

A：如果你關(guān)注過(guò)我們?cè)贠racle Marketing Cloud所做工作就會(huì)發(fā)現(xiàn)，我們一直把重點(diǎn)放在付費(fèi)媒體、自有媒體以及電子商務(wù)渠道方面，與Cision十分類似。我們歷時(shí)三年半完成了九次收購(gòu)，將其合并成一個(gè)公司，肩負(fù)同一個(gè)使命，并在一個(gè)整合的平臺(tái)上運(yùn)作。對(duì)于我們客戶而言，合并后的實(shí)體會(huì)比單一的運(yùn)作個(gè)體更有價(jià)值。

Oracle也進(jìn)行了全球化的擴(kuò)張，我們的工作人員分布在超過(guò)29個(gè)國(guó)家，我們的客戶覆蓋100個(gè)國(guó)家以上。在Cision，盡管我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全球化，我們?nèi)杂袡C(jī)會(huì)獲得更快更廣闊的全球化發(fā)展，無(wú)論是對(duì)于我們的員工還是我們所服務(wù)的市場(chǎng)。我在Oracle的經(jīng)驗(yàn)將會(huì)幫助Cision在投資者關(guān)系、公共關(guān)系、社交媒體和引領(lǐng)傳播領(lǐng)域等方面做更多的提升。

Q：那么Cision在未來(lái)會(huì)有更多的收購(gòu)嗎？

A：并購(gòu)一直是確保我們?cè)谛袠I(yè)中擁有最全面平臺(tái)這一戰(zhàn)略的重要組成部分，這個(gè)平臺(tái)能有效幫助客戶管理傳播的整個(gè)生命周期，包括從整合的溝通傳播到影響力發(fā)現(xiàn)，再到內(nèi)容發(fā)布和受眾參與，最后到傳播方案分析。我問(wèn)我自己，我們是不是已經(jīng)完成了使命？答案是否定的。我認(rèn)為有更重要的核心需要立于整個(gè)平臺(tái)之上，這樣它才能真正成為上面提到的強(qiáng)大的傳播體系。收購(gòu)、合作伙伴及其他可行的備選方案都將被納入考量，使Cision能更快地朝著目標(biāo)方向發(fā)展，并使之最能代表我們客戶的利益。

Q：Cision所做的改變?nèi)绾闻c公關(guān)行業(yè)的未來(lái)相匹配呢？

A：忙碌的專業(yè)人士需要做到花費(fèi)更少的精力和時(shí)間來(lái)完成更多的任務(wù)和目標(biāo)，而現(xiàn)在他們正淹沒(méi)在一大堆碎片化的解決方案當(dāng)中。他們或許會(huì)使用七種不同的工具、應(yīng)用程序或服務(wù)解決方案的提供商。我們希望幫助到這些人士提高他們?cè)跀?shù)字化和實(shí)效性方面的能力，通過(guò)一個(gè)綜合的方案提供商，來(lái)獲取更多的發(fā)布渠道和媒體資源。

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Cision完成對(duì)美通社的收購(gòu)

摘要：全球領(lǐng)先的媒體情報(bào)與內(nèi)容發(fā)布服務(wù)公司Cision 于2016年 6月17日宣布正式完成對(duì)美通社的收購(gòu)。通過(guò)整合雙方的能力，Cision 與美通社將為客戶帶來(lái)業(yè)界最好的內(nèi)容發(fā)布、影響力人群拓展、媒體監(jiān)測(cè)與分析等服務(wù)。此次收購(gòu)也將拓展 Cision 在國(guó)際市場(chǎng)的范圍，覆蓋170個(gè)國(guó)家和40種語(yǔ)言。

合并后的產(chǎn)品路線圖和時(shí)間表將在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)完成。在此期間，Cision 與美通社將繼續(xù)投入并提供現(xiàn)有的所有服務(wù)。

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關(guān)于Cision

Cision 是全球領(lǐng)先的媒體情報(bào)公司，為傳播者提供全方位的工作流程服務(wù)。通過(guò)業(yè)界最全面的公共關(guān)系、投資者關(guān)系與社交媒體服務(wù)軟件、豐富的數(shù)據(jù)分析、內(nèi)容發(fā)布及影響力人群拓展，Cision 幫助客戶與其受眾進(jìn)行互動(dòng)、提升其公關(guān)活動(dòng)效果及增強(qiáng)其基于數(shù)據(jù)的決策能力。Cision 旗下?lián)碛忻劳ㄉ纭orkana、PRWeb、Help a Reporter Out (HARO) 以及 iContact 等品牌。Cision 總部在美國(guó)芝加哥，全球客戶數(shù)量超過(guò)十萬(wàn)，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋170個(gè)國(guó)家和40種語(yǔ)言，在北美洲、歐洲、亞洲、拉丁美洲和澳洲設(shè)有辦公室。欲了解更多信息，請(qǐng)瀏覽 www.Cision.com ，或其 Twitter 賬號(hào) @Cision

關(guān)于美通社

美通社于1954年開創(chuàng)了商業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)，目前提供端到端的企業(yè)傳播解決方案，幫助客戶制作、優(yōu)化、發(fā)布多媒體內(nèi)容，并評(píng)估其在傳統(tǒng)，數(shù)字，移動(dòng)和社交渠道的傳播效果。美通社擁有世界上最大的多渠道、多語(yǔ)言文化的內(nèi)容發(fā)布和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)，以及全方位的傳播工作流工具和平臺(tái)。通過(guò)其在各地的辦公室，美通社服務(wù)著全球三萬(wàn)多家客戶。欲知詳情，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)www.prnewswire.com ?(全球）ibiyou.cn （亞太地區(qū)）。