北京2008年4月15日電 /新華美通/ -- 途中媒體是可理解為在動(dòng)態(tài)中產(chǎn)生的媒體，盈利模式除了廣告收入外，活動(dòng)營(yíng)銷、視頻游戲、無(wú)線下載、電子商務(wù)等都會(huì)逐步帶來(lái)可觀的贏利。中國(guó)較大的移動(dòng)電視傳媒集團(tuán) -- 世通華納，則把最終的目標(biāo)定位為打造中國(guó)較大的途中媒體。在探索新媒體的發(fā)展道路上，世通華納依托專業(yè)的影視人才與對(duì)移動(dòng)電視節(jié)目的深刻理解，已經(jīng)開創(chuàng)了“全效傳播”的全新廣告理論，并在移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向上，世通華納移動(dòng)電視傳媒集團(tuán)助理總裁兼營(yíng)銷總經(jīng)理孔乂國(guó)表示，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)經(jīng)歷三個(gè)發(fā)展階段：車載移動(dòng)電視階段、交通數(shù)字媒體階段和途中媒體階段。
第一個(gè)階段是車載移動(dòng)電視階段
在這一階段，公交車、航空器、地鐵其實(shí)只是一個(gè)渠道概念，真正起關(guān)鍵作用的因素是渠道資源和資本。在這個(gè)階段，企業(yè)創(chuàng)始人的意識(shí)、渠道資源的壟斷地位、資本進(jìn)入的早晚和規(guī)模，將對(duì)企業(yè)發(fā)展起決定性作用。世通華納很幸運(yùn)在這個(gè)階段處在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的位置。
第二個(gè)階段是交通數(shù)字媒體階段
在這個(gè)階段，技術(shù)可能會(huì)扮演更多的角色。交通數(shù)字媒體是全新概念的信息型移動(dòng)戶外數(shù)字電視傳媒，是傳統(tǒng)媒體的延伸，通過(guò)無(wú)線發(fā)射、地面接收、GPS 信號(hào)傳輸?shù)鹊姆椒ㄟM(jìn)行傳播，一方面在任何安裝了接收裝置的公交車、軌道交通、飛機(jī)、出租車、私家車等移動(dòng)載體中收看到清晰的畫面。今后5年，中國(guó)將成為世界上較大的汽車消費(fèi)國(guó)，汽車保有量將超過(guò)１億輛。對(duì)車載液晶電視而言，市場(chǎng)需求非常樂(lè)觀。另一方面相應(yīng)的車廂站臺(tái)、車站的 LED、數(shù)字廣告、車載框架也會(huì)有迅猛發(fā)展。
第三個(gè)階段是途中媒體階段
根據(jù)受眾的接觸特點(diǎn)，消費(fèi)媒體的習(xí)慣及媒體產(chǎn)生的環(huán)境，我們把媒體分為兩類：一類是到達(dá)目的地之前的媒體即途中媒體，一類是到達(dá)目的地之后的媒體為非途中媒體或終端媒體。途中媒體形態(tài)囊括的范圍比較大，一是傳統(tǒng)的戶外媒體，二是由各種渠道產(chǎn)生的各類渠道型新媒體，包括分眾、世通華納、航美等是這一領(lǐng)域的代表。三是在渠道內(nèi)發(fā)布的傳統(tǒng)媒體，比如在地鐵（軌道交通）、飛機(jī)上發(fā)行的 DM 雜志、報(bào)紙等等，廣播尤其是交通廣播也屬于這個(gè)范疇。四是各種移動(dòng)的終端產(chǎn)生的媒體形態(tài)，現(xiàn)在能看到的手機(jī)電視，以及將來(lái)各種生活化、便利化的工具應(yīng)該都會(huì)部分或全部具備途中媒體的形態(tài)。這類媒體包括產(chǎn)業(yè)的縱向和橫向融合，也包括產(chǎn)業(yè)圈彼此間的融合。對(duì)我們來(lái)講，世通華納最終的理想就是打造中國(guó)較大的途中媒體。
狹義地講，改變了傳播渠道、傳播內(nèi)容、傳播形式、傳播對(duì)象的媒體應(yīng)該都是新媒體。狹義的新媒體，更多的是傳統(tǒng)媒體挪動(dòng)了一小步。就象車載移動(dòng)電視，只是電視播放換了一個(gè)渠道，身上既有電視的特征，戶外的痕跡也很明顯，但這反而能被廣告主更快的接受，形成產(chǎn)業(yè)邏輯、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的時(shí)間反而會(huì)短。
從廣義上講，新媒體應(yīng)當(dāng)能引導(dǎo)、改變受眾的生活方式，并相應(yīng)的誕生新的龐大需求。人類最近三十年，真正誕生的新媒體是網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)，正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)顛覆性的變革，直至今日誰(shuí)也說(shuō)不清網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)業(yè)邏輯究竟如何。未來(lái)愈要展現(xiàn)媒體的“新”，愈會(huì)帶來(lái)困惑。
當(dāng)然，任何一個(gè)新媒體都是過(guò)渡性的媒體，舊的東西總會(huì)被新的東西替代。戶外新媒體的未來(lái)令人期待。
