新媒體變局：尼爾森助力移動電視躋身主流媒體
北京2008年12月2日電 /美通社亞洲/ -- 突如其來的金融海嘯波及全球，各行各業(yè)風(fēng)聲鶴唳，位于風(fēng)暴中心的美國報刊三巨頭 -- Gannett 報業(yè)集團(tuán)、時代公司和《基督教科學(xué)箴言報》已經(jīng)裁員求存。面對危機(jī)，中國各類媒體的發(fā)展趨勢如何、哪些媒體將逆市飛揚、哪些媒體一蹶不振、如何在逆境中成就媒體夢想和廣告主共創(chuàng)新價值 -- 這些都成為業(yè)界關(guān)注的焦點。12月4日、9日、11日即將在北京、上海、廣州舉行的新媒體趨勢報告會暨中國公交移動電視收視率最新成果發(fā)布會上，來自金融、營銷領(lǐng)域的權(quán)威專家，以及廣告界、傳媒界的精英們將對這些熱點話題進(jìn)行智慧的碰撞和深入地探討，解讀傳媒變局。
-- 專家薈萃，聚焦新媒體發(fā)展趨勢
本次論壇將在北京、上海、廣州三地進(jìn)行巡回路演。中國廣告協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長、輿論研究所所長喻國明教授，中國十大知名營銷人之一婁向鵬，清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院媒介研究中心主任崔保國教授等權(quán)威專家將親臨路演現(xiàn)場，就中國傳媒格局變化及新形勢下企業(yè)如何營銷、4A 廣告公司的投放策略、新媒體的廣告價值等話題進(jìn)行深度探討。
會議吸引了群邑、凱絡(luò)、OMD、電通等大型媒介購買公司和寶潔、中國移動等多家知名企業(yè)的踴躍參與。此外，此次論壇新浪網(wǎng)將全程直播，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐、和訊、金融界、經(jīng)濟(jì)觀察報、第一財經(jīng)日報、中國經(jīng)營報、參考消息等30多家強(qiáng)勢媒體也將進(jìn)行跟蹤報道。
-- 發(fā)布中國公交移動電視收視率最新調(diào)查結(jié)果
本次論壇除了探討金融危機(jī)下的新媒體發(fā)展趨勢等熱點問題，全球領(lǐng)先的媒介和資訊集團(tuán)尼爾森還將特別發(fā)布中國公交移動電視收視率的最新調(diào)查結(jié)果。這也是國際著名數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)歷經(jīng)1年左右對中國11個大中城市大規(guī)模調(diào)研分析后，首度對外全面公布有關(guān)公交移動電視媒體的收視率調(diào)查情況。它的出現(xiàn)，標(biāo)志著公交移動媒體廣告效果評估標(biāo)準(zhǔn)正式出臺，同時也意味著自分眾傳媒以來備受媒體和廣告業(yè)爭議的新媒體廣告效果評估標(biāo)準(zhǔn)缺失問題將得到終結(jié)。
另外，公交移動電視媒體收視率調(diào)查結(jié)果公布，它不僅表明公交移動新媒體行業(yè)正在積極主動應(yīng)對金融危機(jī)，同時也是公交移動媒體通過不斷地自我規(guī)范向企業(yè)進(jìn)行的價值優(yōu)勢展示。
此次中國大規(guī)模公交移動電視收視率調(diào)查于一年前啟動，并得到中國較大的公交移動電視運營商 -- 世通華納的大力支持。本次調(diào)查尼爾森采用專業(yè)的電視調(diào)研方法執(zhí)行完成，數(shù)據(jù)結(jié)果將準(zhǔn)確反映公交電視媒體的廣告?zhèn)鞑バЧ兔襟w價值。該調(diào)研范圍覆蓋廣州、深圳、南京等11個經(jīng)濟(jì)最為活躍的城市，第一階段的調(diào)查結(jié)果為公交移動電視受眾背景分析，已于10月23日在第15屆中國國際廣告節(jié)上發(fā)布。該階段結(jié)果表明中國公交人口的占比均高于75%，其中青島、廈門、大連等幾個城市公交人口占比均接近100%。公交移動電視媒體的到達(dá)率直逼電視，其總體到達(dá)率在95%左右。從收看公交移動電視的頻率來看，基本上超過50%的公交人口已經(jīng)養(yǎng)成了固定收看公交移動電視的習(xí)慣。
此次即將發(fā)布的第二階段調(diào)查結(jié)果觸及媒體價值分析、效果評估等公交移動電視媒體價值參數(shù)的各個方面，具體包括公交移動電視媒體受眾測量指標(biāo)，各時段的收視率情況、各市場觸達(dá)率、到達(dá)千人數(shù)和各市場投放成本的比較等業(yè)內(nèi)較權(quán)威的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)結(jié)果將成為廣告客戶在選擇車載移動媒體和投放廣告時最具價值的參照體系。因此該調(diào)查結(jié)果的發(fā)布意味著中國公交電視行業(yè)在世通華納的推動下，終于建立起完整的行業(yè)評估標(biāo)準(zhǔn)，意義重大，它也是近期在金融危機(jī)背景下戶外新媒體掀起的最具影響力的一次數(shù)據(jù)風(fēng)暴，將成為本次論壇的較大亮點之一。
中國公交移動電視收視率最新調(diào)查成果將集結(jié)成書和《2009中國車載（公交）數(shù)字移動電視發(fā)展藍(lán)皮書研究》同時發(fā)布。
-- 世通華納逆市上揚
金融危機(jī)爆發(fā)后，業(yè)界最關(guān)心的是其對實體經(jīng)濟(jì)的影響到底有多大。從國內(nèi)多家權(quán)威媒介調(diào)查機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，情況并沒有預(yù)想中的那么悲觀。
易觀國際發(fā)布的《中國移動電視市場發(fā)展研究專題報告2008》數(shù)據(jù)顯示，2008年中國移動電視行業(yè)的廣告收入將達(dá)12.93億元，比上一年增長105%。報告指出2008年上半年日化用品、食品飲料、醫(yī)藥和保健品四個行業(yè)是投放公交移動電視廣告的主力，占整體比重超過60%。在經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)下行趨勢時，雖然商品銷售壓力增大，但生活必需品受到經(jīng)濟(jì)波動的影響相對較小，因此宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩不會給公交移動電視廣告市場帶來不良影響。但將會稀釋增長速度，企業(yè)仍應(yīng)審慎面對市場的考驗。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民認(rèn)為：“在金融危機(jī)中，商業(yè)模式很清晰的，已經(jīng)建立了消費者品牌的，而且已經(jīng)有了很好的經(jīng)營渠道了，這些新媒體會過的很好，但是很多靠概念的那種新媒體，可能就會很難過了，會造成大的金融壓力，重新再洗牌?！?/p>
在媒體變局中，作為移動電視行業(yè)的領(lǐng)軍者，世通華納率先作出了應(yīng)對。世通華納董事、常務(wù)副總裁崔斌表示：“每一次危機(jī)都孕育著希望，每一輪風(fēng)暴后總有一批優(yōu)秀企業(yè)脫穎而出，面對金融危機(jī)的考驗，我們積極應(yīng)對，集團(tuán)在國際傳媒專家張鎮(zhèn)中董事長的正確領(lǐng)導(dǎo)下，對現(xiàn)有的資源結(jié)構(gòu)進(jìn)行了優(yōu)化，在鞏固我們在長三角、珠三角地區(qū)以及二、三線城市優(yōu)勢地位的基礎(chǔ)上，撤出不能創(chuàng)造效益的城市，并全力進(jìn)攻一線城市，使資源結(jié)構(gòu)更加合理，更有效服務(wù)于整體利潤快速增長的戰(zhàn)略目標(biāo)?！?/p>
正是源于對市場的正確判斷和積極采取的有效策略，世通華納近期在資源占有和廣告訂單上又獲得突破。該公司目前所擁有的車輛和電視屏幕數(shù)額從原來的5.5萬輛、9.5萬塊擴(kuò)展到了現(xiàn)在的7萬余輛公交車，近10.5萬臺電視屏幕，影響中國億萬城市居民。另外，前不久世通華納還和世界十大廣告公司之首的日本電通中國公司、中航傳媒、引力傳媒等頂級廣告公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，并獲得了寶潔等大批國際客戶的廣告投放訂單。
