廣東電視臺移動頻道與廣州世通華納移動廣告?zhèn)髅接邢薰菊胶炇鸷献鲄f(xié)議
北京2008年4月9日電 /新華美通/ -- 日前，世通華納廣州公司正式簽約廣東電視臺移動頻道共同打造全新的移動電視傳播平臺，由此，廣州世通華納實現(xiàn)了從有線傳播到無線傳播這一歷史性跨越。
此次由廣東電視臺移動頻道與廣州世通華納移動廣告?zhèn)髅接邢薰緩姀娐?lián)合全新打造的移動電視傳播平臺，依托與廣電系統(tǒng)的權(quán)威合作和全球領(lǐng)先的廣播數(shù)字傳輸技術(shù)，再加上世通華納現(xiàn)有強大的公交移動電視資源，為公眾提供500余分鐘更具權(quán)威性的即時資訊和新穎、實用、貼近生活的精彩節(jié)目內(nèi)容，同時也將為廣大廣告客戶提供更加準確、有效、靈活的廣告發(fā)布平臺，近200分鐘的廣告時間段選擇，讓節(jié)目與廣告更加科學地結(jié)合一起，使廣告更加有效地傳達到目標受眾。無線傳播方式的轉(zhuǎn)變還將極大程度上帶動公交電視節(jié)目內(nèi)容的升華。廣東電視臺的《廣東衛(wèi)視新聞》、《630新聞》及《正點播報》等省臺新聞節(jié)目的并入轉(zhuǎn)播，將大大提升公交電視節(jié)目內(nèi)容的權(quán)威性與時新性。據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，在移動電視受眾群體中，90%的人對新聞類節(jié)目感興趣、60.4%的人希望移動電視多播一些新聞性和知識性的節(jié)目。省臺新聞節(jié)目的全天滾動播出，將大大滿足上班族在車上收看時政新聞的要求，移動電視的節(jié)目內(nèi)容將更加完善。
此次無線傳播方式轉(zhuǎn)變的順利實現(xiàn)得益于兩家主辦單位通力合作的決心和雄厚的實力保證。于2004年11月1日正式開播的廣東電視臺移動頻道，已經(jīng)走過了覆蓋網(wǎng)絡與收視終鋪鋪設的奮戰(zhàn)歷程，通過這三年多的技術(shù)實踐與創(chuàng)新，廣東電視臺移動頻道已經(jīng)通過先進的技術(shù)將頻道資源化整為零、充分利用，把頻道的28個頻點分解為5個通道，將這5個通道分別以渠道合作與區(qū)域合作的形式來進行頻道節(jié)目的合作經(jīng)營，取得了新媒體新型合作方式的階段性成果。而正是依靠其豐富的經(jīng)驗和技術(shù)優(yōu)勢，為此次移動電視無線傳播的成功進行奠定了堅實的基礎。
而作為此次活動的主辦單位之一，世通華納移動電視傳媒集團有限公司是一家實力雄厚的新型媒體公司：從2006年起至今，經(jīng)過三輪融資，成功引進 9500萬美元的風投，迅速推進了全國拓展的步伐，其覆蓋資源在同類公司中優(yōu)勢明顯。通過圈地圈屏擴大自身的規(guī)模化運營，同時也推動整個產(chǎn)業(yè)的整合。自2003年起步以來，截止到2008年一季度，世通華納已經(jīng)在全國設立27個子公司、10家辦事處，其打造的移動電視（全國）廣告聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)覆蓋國內(nèi)30余個大型城市，5.5萬余輛公交車、9.5萬塊左右的屏幕終端，車輛覆蓋線路大多為當?shù)貎?yōu)勢資源，城市日收視覆蓋人群已經(jīng)突破3億人次。廣州作為公司重點戰(zhàn)略基地，資源覆蓋也占盡優(yōu)勢，目前裝車數(shù)量近2500輛，簽約公交線路約130條左右。而如今隨著廣州改為無線后，世通華納全國廣告聯(lián)播網(wǎng)實施無線傳輸?shù)某鞘幸呀?jīng)達到21個。據(jù)悉，隨著與各地廣電部門的繼續(xù)不斷深入合作，其它 CF 卡城市也將陸續(xù)轉(zhuǎn)為無線傳播方式。從而依托與全國廣電系統(tǒng)的權(quán)威合作和全球領(lǐng)先的廣播數(shù)字傳輸技術(shù)，打造更加穩(wěn)定、嚴謹、高效的節(jié)目和廣告播出平臺，實現(xiàn)對全國主流城市的無縫隙全城覆蓋和全程覆蓋，從而較大限度避免了傳播過程中的信息損耗；保證了受眾行進途中的收視效果；保障了廣告主對于傳播收視率的極致要求。
世通華納還率先推出了“全效傳播”的全新理論體系。依托移動電視媒體封閉性、壟斷性、重復性、強迫性的收視特點，在傳播效果上明顯區(qū)別于其他的媒體。公交移動電視，借助數(shù)字新媒體技術(shù)，將訴求的信息強制性地、毫無損耗地、多次重復地傳遞給了所要訴求的對象，是全效傳播較佳的媒體代表。“全效傳播”的全新廣告理論，贏得了國際、國內(nèi)外眾多企業(yè)的廣泛認可。車載移動電視被譽為銷售環(huán)節(jié)的最后一道媒體，其廣告投放效果得到 CTR、賽迪顧問等權(quán)威調(diào)研機構(gòu)的較佳評定。
隨著移動電視的迅速發(fā)展和市場的成熟，移動電視市場的競爭也將會越來越激烈。如今，移動電視巨頭分食移動電視市場的格局已經(jīng)初步形成，在這種格局之下，要么并購重組，要么強強聯(lián)合，要么選擇退出。就在這個挑戰(zhàn)與機遇并存的歷史轉(zhuǎn)折點上，廣東電視臺移動頻道與廣州世通華納移動廣告?zhèn)髅接邢薰緞倮麜?，誓要通過雙方的并肩努力，塑造我國移動電視傳媒行業(yè)合作的成功典范，共同打造移動電視運營新的里程碑。而車載電視市場的繁榮也將隨著世通華納等運營商綜合實力的不斷強大而來臨。
所獲獎項：
2006年10月，在第十三屆中國廣告節(jié)上世通華納榮膺“優(yōu)勢資源項目證書”
2006年12月，世通華納獲06年中國十佳最具投資價值創(chuàng)意新媒體大獎。
2007年3月，世通華納獲06年中國廣告新媒體最具潛力價值獎。
2007年6月，世通華納榮獲07年中國十大最具投資價值的視頻新媒體大獎。
2008年1月，總裁鄢禮華榮膺“2007年度十大新媒體創(chuàng)新領(lǐng)軍人物”。
2008年2月，在權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合推出的《中國車載移動電視媒體運營商綜合實
力研究》報告中, 世通華納榮膺“綜合實力”與“融資額”兩大排
行榜榜首。
2008年3月，在“2008中國通信市場年會”上，世通華納獲得“2007中國交通
數(shù)字媒體車載電視年度創(chuàng)新企業(yè)”和中國交通數(shù)字媒體市場的
“年度成功品牌獎”兩項大獎。
