世通華納榮膺“綜合實力”與“融資額”兩大排行榜榜首
北京2月26日電 /新華美通/ -- 為更好研究新媒體特別是交通數(shù)字新媒體自身優(yōu)勢及效果、研討其迅速蓬勃發(fā)展的媒體規(guī)律與未來機(jī)會、探索其規(guī)?；⒖茖W(xué)化、健康化運營的行業(yè)規(guī)律，由《中國廣告》、《國際廣告》、《傳媒》、《廣告大觀》、《媒介》、《廣告導(dǎo)報》、《廣告人》、《首席品牌官》主辦，和訊網(wǎng)、傳媒中國網(wǎng)協(xié)辦的“中國交通數(shù)字新媒體發(fā)展論壇”于2008年2月22日在京隆重召開。
提出“交通數(shù)字媒體”新概念
論壇提出了“交通數(shù)字媒體”的概念，指以各種交通工具為載體、受眾在戶外，可在移動狀態(tài)中收看的數(shù)字媒體。具體形式有移動電視、GPS 播報、車載框架2.0等形式，目前比較成熟的是移動電視。
交通數(shù)字媒體針對的是一個特殊的群體 -- 移動人群。這部分人群的移動行程恰好處于傳統(tǒng)媒體特別是傳統(tǒng)電視覆蓋的盲區(qū)，是移動電視主要的服務(wù)對象。因此，交通數(shù)字媒體特別是移動電視的誕生不僅僅是電視覆蓋面的擴(kuò)大，更是電視產(chǎn)業(yè)鏈的巨大延伸。移動電視覆蓋交通工具，將大大延伸電視媒體在時間和空間上對受眾的覆蓋范圍，拓展了電視媒體的社會及經(jīng)濟(jì)利益空間。
作為新興媒體特別是交通數(shù)字媒體的代表，世通華納戶外移動電視成為公交數(shù)字電視的領(lǐng)航企業(yè)。自2003年起步以來，截止到2008年一季度，世通華納已經(jīng)在全國設(shè)立27個子公司、10家辦事處，其打造的移動電視（全國）廣告聯(lián)播網(wǎng)已經(jīng)覆蓋國內(nèi)30余個大型城市，5.5萬余輛公交車、9.5萬塊左右的屏幕終端（其中包括獨家代理資源及合作資源），車輛覆蓋線路大多為當(dāng)?shù)貎?yōu)勢資源，城市日收視覆蓋人群已經(jīng)突破2億人次。
論壇與會嘉賓一致看好車載移動電視的發(fā)展前景，認(rèn)為車載移動電視廣告市場潛力巨大。隨著客戶的認(rèn)可和廣告價格成倍增長，各地的銷售收入可以達(dá)到當(dāng)?shù)刂械入娨暸_的水準(zhǔn)。按照行業(yè)趨勢及我國整體廣告發(fā)展趨勢，戶外移動電視整體收入2008年將接近40億元，預(yù)計到2010年，其市場規(guī)模將達(dá)到100億元。
發(fā)布 “綜合實力”與“融資額度”兩大排行榜
會上發(fā)布了由中國人民大學(xué)輿論研究所、《廣告大觀》、傳媒中國網(wǎng)等三家機(jī)構(gòu)聯(lián)合推出的《中國車載移動電視媒體運營商綜合實力研究報告》與《中國戶外視頻新媒體上市前融資排行榜》兩大榜單。在歷時半年研究完成的“綜合實力”研究報告中，在世通華納以360.04的評分位居綜合實力第一，巴士在線237.91分排名第二，華視傳媒233.49分排名第三。同時發(fā)布“融資額度”排行榜的顯示，世通華納以9500萬美元的融資排名第一，巴士在線以7200萬美元列第二位，郁金香傳媒以7000萬美元列第三位。
報告認(rèn)為，在市場競爭格局中，世通華納在經(jīng)營實力、資源優(yōu)勢、企業(yè)規(guī)模、企業(yè)市值、品牌價值等幾方面顯示出了強(qiáng)大的優(yōu)勢，無論是在擁有的終端資源上還是在收入水平上都保持了行業(yè)的領(lǐng)先者位置。
2008年交通數(shù)字媒體發(fā)展趨勢預(yù)測
2007年以來，中國的車載移動電視領(lǐng)域吸引了大量的資本投資，促使了產(chǎn)業(yè)的迅速升溫、擴(kuò)張和發(fā)展。產(chǎn)業(yè)的競爭經(jīng)歷了三個階段的演變，從對渠道資源的競爭，發(fā)展到資本投入的競爭，而進(jìn)入2008年，進(jìn)入到綜合實力的競爭階段。
眾多傳媒企業(yè)融資后，多以擴(kuò)張資源和行業(yè)整合為目的。華視傳媒在2007年11月納斯達(dá)克登陸后，表現(xiàn)欠佳，下調(diào)發(fā)行價后，融資額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，僅獲得1.08億美元融資，推及市值尚遠(yuǎn)低于同行業(yè)的世通華納。世通華納經(jīng)過三輪融資，成功引進(jìn) 9500萬美元的風(fēng)投，推及市值已近10億美金，雖未上市卻已占據(jù)明顯優(yōu)勢。世通華納目前正在北京、蘇州、溫州、南寧、哈爾濱、呼和浩特等更多城市悄然布局，其在終端資源方面的優(yōu)勢將進(jìn)一步凸顯，覆蓋全國所有的大中城市成為08年世通華納的主要目標(biāo)，從而拉大與競爭對手的距離，通過圈地圈屏擴(kuò)大自身的規(guī)?；\營，同時也推動整個產(chǎn)業(yè)的整合。
在新媒體蓬勃發(fā)展的同時，也必將會經(jīng)歷優(yōu)勝劣汰的過程，市場中最后存活和獲得發(fā)展的一定是在規(guī)模上和商業(yè)模式上都能夠取勝的公司。市場的競爭衍變成綜合實力的競爭。車載電視市場的繁榮將隨著運營商綜合實力的不斷強(qiáng)大而來臨。
