高層定調(diào)“新媒體”：傳媒真能轉(zhuǎn)機(jī)？

“粵傳媒漲停、浙報(bào)傳媒漲停、人民網(wǎng)漲停！”

昨天一大早，一位券商的文化產(chǎn)業(yè)分析師就在微信上問小娛：“文化傳媒股都在瘋漲，是不是有什么新政策要發(fā)布？”

小娛勉強(qiáng)搜到一份文化部、央行、財(cái)政部聯(lián)合發(fā)布的《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》，但這份文件早在今年3月就發(fā)布了。

這時(shí)，各大網(wǎng)站、各種“股評(píng)家”的說法紛紛出爐，大致有2種解釋，但都相當(dāng)不靠譜。

一曰：受《秦時(shí)明月》高票房帶動(dòng)，浙報(bào)傳媒大漲，帶動(dòng)整個(gè)板塊上漲。

開什么玩笑！秦時(shí)明月8月8號(hào)上映，現(xiàn)在都下映了，投資4000萬，但票房不到6000萬，跟影院分賬之后很可能要虧損，談什么拉動(dòng)股價(jià)？

二曰：文化傳媒公司半年報(bào)業(yè)績(jī)好。

有沒有搞錯(cuò)？最近沒有幾家公司發(fā)布半年報(bào)，漲停的粵傳媒更是強(qiáng)調(diào)2014上半年業(yè)績(jī)同比下降30%到60%。

直到下午5點(diǎn)45分，謎底終于揭曉。

新華網(wǎng)發(fā)布消息：習(xí)近平在今日上午的會(huì)議中提出：“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，著力打造幾家強(qiáng)大的新主流媒體集團(tuán)”。

散戶們這才回過神來，人民網(wǎng)背后是《人民日?qǐng)?bào)》，浙報(bào)傳媒背后是《浙江日?qǐng)?bào)》、《錢江晚報(bào)》，粵傳媒背后是《廣州日?qǐng)?bào)》，這些傳媒股漲停原來是這個(gè)原因。

“機(jī)構(gòu)出動(dòng)上億資金瘋搶粵傳媒！”龍虎榜數(shù)據(jù)顯示，今天粵傳媒買入金額前5名中，第2到第5名都是機(jī)構(gòu)，累計(jì)買入2.36億元。

“機(jī)構(gòu)和散戶就是沒得拼?。?！ ”股吧里，沒搶到機(jī)會(huì)的股民這樣感嘆。

“資本才是最靈通的消息人士！”一位資深財(cái)經(jīng)記者悠悠地說：“這也不是第一次了?！?/p>

沒搶到股票，習(xí)總的講話還是要好好學(xué)習(xí)一下。

這應(yīng)該是習(xí)總書記少有的幾次談到新媒體，而且有思路，更有具體的舉措，談得相當(dāng)具體。

新華網(wǎng)原文如下——

習(xí)近平強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進(jìn)。

小娛發(fā)現(xiàn)，早在今年4月23日，中宣部部長(zhǎng)劉奇葆就有一篇類似觀點(diǎn)的文章發(fā)表在《人民日?qǐng)?bào)》上，標(biāo)題是《加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》。習(xí)大大的此次發(fā)言，部分提法與此前劉奇葆的文章幾乎一模一樣。

劉奇葆在稿子里提到的幾點(diǎn)，習(xí)大大都原文引用了。例如：1、傳統(tǒng)媒體和新興媒體要融合發(fā)展，2、強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，3、先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，4、推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合。

不一樣的是，習(xí)總書記提出了具體的目標(biāo)——

1、著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體；
2、建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)；
3、形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

可以說，習(xí)近平的要求，比此前劉奇葆的提法更進(jìn)一步，更加細(xì)化。

有人在微博評(píng)論：“言下之意，現(xiàn)在的主流媒體形態(tài)單一、手段落后、不具有競(jìng)爭(zhēng)力，現(xiàn)在的媒體集團(tuán)并不擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力?！?/p>

在娛樂資本論看來，習(xí)講話傳遞出一個(gè)相當(dāng)重要的信號(hào)——中央對(duì)傳統(tǒng)媒體改革，強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容和影響力，并非單純的經(jīng)濟(jì)效益。

此前不少傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，收購(gòu)游戲公司，或是做互聯(lián)網(wǎng)彩票、做電商，但在高層看來，保持并且增強(qiáng)內(nèi)容上的影響力，無疑比經(jīng)濟(jì)效益更加重要。

按照傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的要求，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)無疑是“媒體國(guó)家隊(duì)”里面做得最好的范本。相比其他傳統(tǒng)媒體做的網(wǎng)站，人民網(wǎng)和新華網(wǎng)影響力和傳播力要強(qiáng)很多。（什么？央視網(wǎng)？呵呵，咱還是不提它了吧）但相對(duì)新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐、鳳凰這五大門戶，人民網(wǎng)和新華網(wǎng)基本要?dú)w到“第二梯隊(duì)”。

尤其是，當(dāng)微博、微信都有了媒體屬性，“媒體國(guó)家隊(duì)”的影響力就被進(jìn)一步削弱。

因此，只能扶持一批國(guó)有的媒體做大做強(qiáng)。此前人民網(wǎng)上市，以及新華網(wǎng)IPO，背后都有政策的扶持。

近日，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容“大管家”、網(wǎng)信辦主任魯煒親臨澎湃在上海的辦公室，也釋放出支持國(guó)有傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新的信號(hào)，這一舉措或許是為習(xí)的這次講話探路。

近期火爆的澎湃，盡管在言論尺度上比傳統(tǒng)媒體要大一些，但它是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的新媒體項(xiàng)目，在屬性上依然屬于國(guó)有媒體，依然將意識(shí)形態(tài)放在第一位。

最近，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長(zhǎng)裘新在一次內(nèi)部會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“報(bào)業(yè)集團(tuán)所辦新媒體必須堅(jiān)持兩個(gè)原則：底色和底線。底色是指意識(shí)形態(tài)，始終明確我們是黨的主流媒體；底線是指輿論導(dǎo)向，把握正確的導(dǎo)向不動(dòng)搖，始終堅(jiān)守輿論陣地。”

按照習(xí)近平的思路，澎湃，以及上海報(bào)業(yè)集團(tuán)即將上線的另一個(gè)新媒體項(xiàng)目——界面，都將受益于這一輪的政策風(fēng)向。

就在剛剛，南方一家黨報(bào)的管理層告訴娛樂資本論：“這個(gè)決議牽涉著我們未來的職業(yè)生涯走向”。

來源：虎嗅網(wǎng)

作者：娛樂資本論