博主也是人

在博客世界，和在社會階層中一樣，最爽的事情就是能夠輕易找到志同道合的伙伴。相信我——無論你有什么習慣、興趣或愛好，你都會發(fā)現(xiàn)自己并不孤單。其他人會分享你的樂趣，他們就在你身邊——通過博客、Twitter、Facebook群組或者論壇與你交流。

而最棒的是，一些罕見少有的興趣也能得到滿足。我們來舉個園藝的例子。這本身是一個具有數(shù)十億價值的市場。園藝愛好者在自己的花園中種植各種各樣的植物-蔬菜、本地植物、玫瑰、蘭花、百合、水果、傳家之寶以及現(xiàn)代的栽培品種。還有些人，受到猖狂的害蟲或野草的困擾，不得不使用Round-Up除草劑和雷達（Raid）殺蟲劑，完全贊同“化學令生活更美好”的說法。

我的想法是，如果你正在為一個園藝行業(yè)的品牌進行公關(guān)宣傳，僅僅關(guān)注“園藝類的博客”還完全不夠。有機園藝愛好者們對化學噴劑不感興趣。而利用種子來播種原產(chǎn)玫瑰的耐心人士（有時要等待3年才能看到一片葉子）對于抗蟲并且重復開花的景觀玫瑰新品種完全不感興趣。

為了達到事半功倍的效果，從事信息交流的人們必須尊重目標群體的個人興趣。否則，就容易導致冒犯-并且引發(fā)負面影響很容易蔓延至各個相關(guān)群體。令人遺憾的是，盡管在過去的幾年間，關(guān)于這方面的過失被廣為報道，有些公關(guān)專業(yè)人士依然沒有吸取這些教訓。就在本周，另外一個大品牌以及它的公關(guān)機構(gòu)因為采取欺詐性的手段而深陷危機。

興趣的差別至關(guān)重要

每個周末，我都會抽出大塊時間在森林里游蕩，兇猛的蚊子、有毒的常春藤和荊棘的灌木叢都阻擋不了我尋找野生食用蘑菇的熱情?；氐郊遥〞r不時會有令人欣喜的收獲），我常常會與一小群擁有同樣愛好的網(wǎng)友討論如何鑒別野生蘑菇。其中，有些人是專業(yè)的真菌學者，來自討論群的信息具有驚人的價值，偶爾還會出現(xiàn)相關(guān)的菜譜。（帕爾馬干酪馬勃菌，有人吃過嗎？）當然，這個群組的興趣在于尋找可食用的蘑菇，但是也有大量時間在討論如何分辨不可食用的蘑菇，只是為了學習交流，也是興趣所在。

然而，除了對于可使用蘑菇感興趣的人之外，還有人單純喜歡野生蘑菇。他們并不會去尋找無毒的籠葵、牛肝菌和馬勃菌。哦，不，他們當然不會。相反，他們想要的是有藥物作用的蘑菇。你知道，“神奇的蘑菇”，或者被一些狂熱者委婉地稱作“醫(yī)用蘑菇”。如果采摘下來經(jīng)過加工，就是法律上所指的非法物質(zhì)。偶然一次，一個熱衷這方面的家伙恰巧出現(xiàn)在我們的討論群中，他企圖引發(fā)關(guān)于他所感興趣的內(nèi)容的討論。在版主將其提出群組之前，他們可能會被敵對和憤怒的聲音所淹沒。
問題在于，任何方面的討論都會有的放矢，但并非所有地方都適合所有內(nèi)容。因此，公關(guān)方面的寬泛概括很可能會導致最糟糕的災難，至少會浪費金錢和資源，使公關(guān)行動效果欠佳。

實用技巧

在我看來，一切問題都歸結(jié)于尊重——具體地說，將目標群體當作個體和人類來尊重，而不僅僅當作“目標”。辨別一個目標群體中所包含的不同興趣會花費一定的時間，但是這樣的付出從長期的回報來看卻是值得的。與其與大量的“媽咪博主”或“園藝博主”進行交流，倒不如縮小范圍，與你經(jīng)營的品牌擁有同樣興趣的人們深入交流，這才是最佳的辦法。

當然，與社會群體（包括博主）的交流方式也需要有所變化。這些家伙并不是記者——大多數(shù)是狂熱的愛好者，并非出身于專業(yè)媒體。采取獵槍打鳥的辦法——先利用內(nèi)容吸引一個觀眾群，然后等待有意向獲取這些信息的人群出現(xiàn)，注意那些不感興趣而忽視信息的人們。
我認為，想方設(shè)法哄騙一個博主（或任何人）來改變其對于某件事物的看法，這種做法并不聰明，也不是好辦法。換位思考，如果有人這樣對你，你會有什么樣的感受？如果一個品牌公開質(zhì)疑你所堅信的想法又怎樣？或者，更糟糕一點，如果一個品牌根本不尊重你的想法、習慣或信念，而且還千方百計地誘騙你去嘗試你非常抵觸的事情，結(jié)果又會怎樣？

保持客觀判斷力最好的一個辦法就是花時間思考一下可能會發(fā)生的最糟糕的局面。如果你所傳達的信息或組織的活動會誤解該怎么辦？如果受眾反響消極會產(chǎn)生什么后果？如果產(chǎn)生這些局面，你會采取什么措施來保護品牌不受影響，哪種辦法對公眾來說最為有效？
當為一個品牌進行公關(guān)宣傳時，注意培養(yǎng)與關(guān)鍵人物的關(guān)系，這些人很可能會在乎品牌所表現(xiàn)的價值，由此可以圍繞一個產(chǎn)品或服務(wù)展開對話，這不失為一個好辦法。采取約會的策略來判斷并鼓勵品牌倡導者——這些人會將自己的積極性與各自的受眾進行分享，這種辦法也非常有效。但是，這些策略都要求很高，并且因人而異，也正因為于此，這些辦法才會奏效。