品牌故事如何做到一鳴驚人？

? ? ? ?講故事是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的重要方式之一。

??????? 如今，內(nèi)容戰(zhàn)略家，媒體和公關(guān)公司建議企業(yè)通過(guò)講述引人入勝的故事作為一種真正參與到品牌客戶群里的有效方法，從中可以得到更多的收益。

??????? 講述好品牌故事關(guān)鍵的有效方式是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略。有什么比講一個(gè)精彩的故事更具吸引力，更加引人入勝？無(wú)論他們正在交談，然后通過(guò)口頭進(jìn)行信息傳達(dá)，在書(shū)面 上寫(xiě)的雄辯詞語(yǔ)，或在黑暗的房間觀看電影或電視，故事都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，你會(huì)覺(jué)得不可思議的進(jìn)入了另一個(gè)場(chǎng)景。

??????? 任何好故事的核心在于某種戲劇性的主角和對(duì)手之間的沖突。任何戲劇化的沖突,揭示了人類(lèi)狀況的一個(gè)重要方面。正是這種“條件”,有助于讓你成為真正的主人公；它會(huì)加劇驅(qū)動(dòng)你故事發(fā)生的速度。

??????? 現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)人員存在最大的問(wèn)題,是如何將品牌策略與業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)，并通過(guò)有效的財(cái)務(wù)成本控制去衡量講故事技巧的有效性。什么樣的規(guī)模和財(cái)務(wù)成本可以應(yīng)用在這種講故事的技巧中，又能夠成功地利用大眾主題,來(lái)吸引消費(fèi)者?

??????? 品牌越來(lái)越需要得到共鳴，不僅是要與人類(lèi)生存相關(guān)的話題，還是需要將自己與周?chē)寺?lián)系起來(lái)，做相關(guān)的話題性內(nèi)容。

??????? 當(dāng)品牌處于現(xiàn)代文化和社會(huì)環(huán)境中,數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員需要具備更敏感的話題性內(nèi)容和更高的挑戰(zhàn) ,同時(shí)也應(yīng)該知道自身真實(shí)的品牌故事,并如何去分享這個(gè)數(shù)字內(nèi)容的方式。

??????? 像這樣的營(yíng)銷(xiāo)策略中存在成本的影響，真正的深度故事可能會(huì)比較昂貴，相比廣播的膚淺和糖衣故事的包裝，品牌目的是得到所有媒體的關(guān)注，從而贏得更多公眾的 目光注視。講故事的形式花費(fèi)并不是廉價(jià)的,因?yàn)榧词乖谏缃幻襟w廣播中,它也需要相當(dāng)大的投入才能得到真正的關(guān)注。創(chuàng)建一個(gè)糟糕的故事無(wú)疑會(huì)更加昂貴,因?yàn)?它可能會(huì)迷路,沒(méi)有媒體的投資,而制造一個(gè)令人信服的故事會(huì)得到更多被內(nèi)容共享的機(jī)會(huì)。

??????? 你能制造一個(gè)令人信服的故事嗎？即使對(duì)于一個(gè)業(yè)務(wù)端的老銷(xiāo)售人員來(lái)說(shuō)，英雄，理應(yīng)是任何有影響力故事的核心。企業(yè)品牌故事在于有內(nèi)容的講述，無(wú)論是在史蒂 夫·喬布斯是如何創(chuàng)立蘋(píng)果，或者是馬云如何將阿里巴巴從一個(gè)簡(jiǎn)單的想法變成了世界上最大的電子商務(wù)公司之一，都可以充分證明講述令人難忘故事的重要性。

??????? 但是，你并不需要一個(gè)現(xiàn)代的超級(jí)英雄講述一個(gè)偉大的故事 – 還有許多其他的故事可以運(yùn)用。你的品牌可能有助于提高個(gè)人的資金安全，它可能正在開(kāi)發(fā)更加環(huán)保的產(chǎn)品，它可能是普通人在公司工作時(shí)非常關(guān)心業(yè)務(wù)，想要分享 的故事,或者由于不斷變化的需求甚至可能想接觸不同的觀眾……這里會(huì)有很多的故事,你只需要找到他們。

??????? 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)確實(shí)需要良好講故事的能力，使用內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)不僅可以告訴用戶一個(gè)引人注目的品牌故事，而且讓每一個(gè)人對(duì)你的公司和產(chǎn)品有更多的了解。通過(guò)使用有效的 講故事技巧，幫助用戶對(duì)其產(chǎn)生更大的興趣，也提供一個(gè)引人入勝的故事,激發(fā)你的聽(tīng)眾閱讀興趣，這將是幫助搭建品牌和客戶之間橋梁的關(guān)鍵。

??????? 特別注意講故事的技巧,需要把你的品牌身份和需求緊密地結(jié)合起來(lái)，這可以幫助建立和加強(qiáng)雙向溝通渠道，通過(guò)建立聯(lián)系，幫助實(shí)現(xiàn)品牌目的。

??????? 這里沒(méi)有捷徑可以在講故事的同時(shí)幫助你改變一切，它圍繞大的中心故事結(jié)合許多小故事和行動(dòng)展開(kāi)，以便助力于品牌影響力，在你的內(nèi)容策略以及整體營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)展真正的品牌參與度，增加用戶關(guān)注度。

來(lái)源：傳漾