一張照片引爆一次Campaign

很難想象還有什么場合能比奧斯卡頒獎禮更擅長于謀殺看客的菲林和眼球。第86屆奧斯卡頒獎禮于北京時間2014年3月3日上午舉行，跟往年一樣俊男靚女巨星云集，但這一次，奧斯卡上出現(xiàn)了一位與電影無關的搶鏡王——SAMSUNG。

一切都要歸功于一張自拍照。奧斯卡頒獎禮的主持人艾倫·德杰尼勒斯從觀眾席拉來一大票頂級明星（包括詹妮弗·勞倫斯、安吉麗娜·朱莉、布萊德利·庫珀、凱文·史派西、梅麗爾·斯特里普、茱莉亞·羅伯茨、布拉德·皮特等）湊在一塊兒自拍了張合影。然后艾倫配上一句“要是布萊德利·庫珀的胳膊再長一點兒就更好了”的吐槽并把這張照片上傳到了Twitter上。

這張大咖云集星光閃爍的照片瞬間在Twitter上引爆了關于奧斯卡的話題，短短半個小時就破了奧巴馬2012年宣布競選獲勝推文78萬次的轉發(fā)記錄，成為史上轉發(fā)量最大的Twitter照片，并且數(shù)字還在一直迅猛增長。這一大波轉發(fā)是如此的猛烈以至于連Twitter都未能做好準備，網(wǎng)站甚至還因此宕機了一小會兒。而艾倫·德杰尼勒斯在自拍時使用的手機也瞬間成為世人關注的焦點：一部白色Galaxy Note 3。

然而，群眾的眼睛是雪亮的，很快有人指出這似乎是一次有組織有預謀的廣告植入，因為當艾倫在后臺自拍的時候，她所用的手機還是蘋果而并非三星。

不管真相如何，三星這次都結結實實地火了一把。除了直播時的搶鏡亮相，在奧斯卡頒獎典禮期間，三星還正大光明地播出了兩支廣告片：一支30秒的Galaxy S5廣告以及一支90秒的品牌廣告。

據(jù)悉，這是三星連續(xù)第五次贊助奧斯卡，在過去的五年中，三星在奧斯卡頂級廣告商中排名第五，2009年到2013年的贊助費共計2400萬美元，落后韓國現(xiàn)代（5660萬美元），JC Penney公司（4940萬美元），可口可樂（4150萬美元）和美國運通（2440萬美元）。今年三星如此這般頻頻亮相，出盡風頭，光是一張“世界上轉發(fā)量最高”的搶鏡照片，就已經(jīng)讓這筆贊助費物超所值。

來源：廣告門

作者：PirateQ