博文成原生廣告最流行平臺 Facebook列第三

[導(dǎo)讀]按照受歡迎程度，最流行的原生廣告平臺分別是：博客文章、普通文章和Facebook。

原生廣告（Native-Advertisement）成為一種新的網(wǎng)絡(luò)廣告理念。最近業(yè)內(nèi)機構(gòu)的一份研究報告指出，F(xiàn)acebook已經(jīng)成為原生廣告第三大傳播平臺。

這份報告來自廣告業(yè)研究公司Hexagram。報告稱，F(xiàn)acebook的對手Twitter，在原生廣告平臺上，還處于落后地位。

和傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告相比，原生廣告將會作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的一部分，傳遞給受眾，而不是像旗幟廣告一樣，強行進(jìn)入用戶的眼球。這種更加內(nèi)容化的廣告，可以抵達(dá)更精準(zhǔn)的受眾，傳播效果也更理想。當(dāng)然，在廣告行業(yè)，也有人把這種廣告稱之為“軟文廣告”，認(rèn)為和軟文宣傳并無本質(zhì)區(qū)別。

Facebook此前推出的“Sponsored-Stories”屬于原生廣告，另外企業(yè)品牌贊助播出的視頻內(nèi)容、音樂、圖片，也被視為原生廣告。

上述機構(gòu)針對1000家網(wǎng)站出版商、企業(yè)品牌和廣告機構(gòu)進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，62%的網(wǎng)站出版商涉足原生廣告，41%的企業(yè)品牌推出原生廣告，另外34%的廣告機構(gòu)，也推出這一廣告產(chǎn)品。

66%的企業(yè)品牌表示，他們親自制作了配合原生廣告的網(wǎng)站內(nèi)容。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，按照受歡迎程度，最流行的原生廣告平臺或渠道分別是：博客文章（65%）、普通文章（63%）、Facebook（56%）。不過，企業(yè)品牌最青睞通過Facebook放置原生廣告。

其他搭載原生廣告的媒介還包括視頻、Twitter的推文，以及網(wǎng)絡(luò)信息圖。

來源：騰訊科技