字節(jié)跳動(dòng)擬招聘1萬名新員工；人們對(duì)新冠疫情關(guān)注度趨于平穩(wěn) | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

一周焦點(diǎn)

抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)將在全球招聘1萬名新員工，《紐約時(shí)報(bào)》等海外媒體公司繼續(xù)招聘人員。人們對(duì)新冠疫情關(guān)注度已逐漸平穩(wěn)，并渴望看到積極的消息。宏盟為節(jié)約成本，宣布降薪、休假和裁員，陽獅集團(tuán)中國兩位高管升任亞太區(qū)重要職位。

媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)

字節(jié)跳動(dòng)擬招聘1萬名新員工

新冠病毒疫情迫使人們待在家里，并在不經(jīng)意之間花更多時(shí)間在抖音等字節(jié)跳動(dòng)旗下的十幾個(gè)應(yīng)用上。目前，字節(jié)跳動(dòng)擁有約6萬名員工，正為全球各地逾1萬個(gè)空缺職位投放招聘廣告，從常駐北京的拉美業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)分析師，到常駐深圳的游戲平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)理。此外，該公司正在物色3000名實(shí)習(xí)生，以及更多即將畢業(yè)的大學(xué)畢業(yè)生。上個(gè)月底，字節(jié)跳動(dòng)獲老虎基金投資，市場估值已達(dá)1000億美元。

微信公眾號(hào)留言開始支持“蓋樓”

公眾平臺(tái)升級(jí)“留言”功能，留言支持多輪回復(fù)，主要功能點(diǎn)：1、支持用戶和作者的多輪互動(dòng)，但目前在單條留言中不支持多對(duì)一的互動(dòng)，還是一對(duì)一的互動(dòng)。2、原來作者只需要精選用戶留言，自己的回復(fù)會(huì)自然帶上，升級(jí)后，需要手動(dòng)精選自己的留言。目前該功能正在逐步灰度中。用戶端的多輪回復(fù)需要一定的時(shí)間才能逐步灰度完成。

人們對(duì)新冠疫情關(guān)注度趨于平穩(wěn)

從3月起，美國人以高于平均水平的速度關(guān)注新冠疫情的新聞。如今，人們對(duì)新冠疫情關(guān)注度已經(jīng)逐漸平穩(wěn)，并表示更渴望看到相對(duì)積極的消息。人們在谷歌上搜索“好消息”的次數(shù)激增，并持續(xù)上升。據(jù)路透研究所調(diào)查，越來越多的人們依賴值得信賴的主流新聞機(jī)構(gòu)，而不是社交媒體。

疫情期間，美國主流媒體公司繼續(xù)招聘人員

由新冠病毒引發(fā)的經(jīng)濟(jì)衰退導(dǎo)致許多媒體公司勒緊褲腰帶。最近幾周，許多出版商不得不做出艱難的決定，宣布裁員、休假、減薪、凍結(jié)招聘和取消公開招聘。然而，仍有一些媒體公司在招聘方面堅(jiān)定不移?！都~約時(shí)報(bào)》繼續(xù)招聘，目前有174個(gè)職位空缺，其中20個(gè)是上周發(fā)布。《華盛頓郵報(bào)》有54個(gè)空缺職位，主要是產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工程崗位，其中9個(gè)上周發(fā)布。彭博社一直在招聘銷售、產(chǎn)品和營銷人員。

Pinterest：人們對(duì)齋月指南搜索量增加70%

2020年4月23日為伊斯蘭教的齋月。在齋月到來之際，社交媒體平臺(tái)Pinterest分享人們對(duì)齋月的慶祝活動(dòng)。過去一周，Pinterest的全球用戶參與度創(chuàng)下歷史新高。搜索量同比增長約60%，新注冊人數(shù)提高約30%。隨著人們在疫情期間宅在家中，從裝飾理念到菜譜的“齋月小指南”搜索量在全球范圍內(nèi)增長了70%。

企業(yè)傳播動(dòng)態(tài)

宏盟宣布降薪、休假和裁員

據(jù)CNBC報(bào)道，宏盟(Omnicom)CEO John Wren近日表示，鑒于當(dāng)前疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)、客戶業(yè)務(wù)及其自身業(yè)務(wù)的巨大影響，集團(tuán)將采取一系列成本節(jié)約措施，包括各機(jī)構(gòu)的放無薪假、減薪和裁員。宏盟的高管團(tuán)隊(duì)正在削減三分之一的薪水，John Wren稱直到9月底，他本人將放棄100%的工資。裁員將波及宏盟集團(tuán)旗下福萊國際傳播(FleishmanHillard)、凱旋公關(guān)(Ketchum)、培恩公關(guān)(Porter Novelli)和Marina Maher。

陽獅集團(tuán)中國高管彭曼妮、黃卿燕升任亞太區(qū)重要職位

陽獅集團(tuán)日前宣布亞太區(qū)三位高管的晉升和任命，其中兩位來自陽獅集團(tuán)中國。曾任星傳媒體中國首席執(zhí)行官、現(xiàn)任陽獅集團(tuán)大中華區(qū)首席智能官(Chief Intelligence Officer) Sapna Nemani (彭曼妮)將升任陽獅集團(tuán)亞太區(qū)新設(shè)立的首席產(chǎn)品與方案官一職。此外，原陽獅傳播亞太區(qū)首席策略官Ed Booty也被提拔為陽獅集團(tuán)亞太區(qū)首席策略官。

復(fù)蘇跡象：中國企業(yè)營銷活動(dòng)正重回正軌

據(jù)Digiday消息，對(duì)于媒體公司來說，疫情期間的話題圍繞裁員、減薪和?？Ｔ谧罱粌芍?，出版商開始看到宣傳活動(dòng)在中國卷土重來。3月24日，上海時(shí)裝周與天貓商城合作，打造“云上時(shí)裝周”，3小時(shí)內(nèi)，就有250萬人次涌入淘寶觀看直播，創(chuàng)造了時(shí)裝周歷史上之最。4月8日，華為舉辦春季新品線上發(fā)布會(huì)，發(fā)布新手機(jī)P40 Pro。盡管企業(yè)推廣活動(dòng)的方式不同了，但這一切都說明中國經(jīng)濟(jì)正在重新站穩(wěn)腳跟。

中國品牌“金象獎(jiǎng)”案例征集正式開啟

由《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》主辦、MetaThink根元咨詢集團(tuán)聯(lián)合主辦的第十五屆中國品牌“金象獎(jiǎng)”案例評(píng)選現(xiàn)已正式啟動(dòng)。案例征集時(shí)間為2020年4月1日至6月30日。中國品牌“金象獎(jiǎng)”是中國最具專業(yè)性和影響力的品牌年度盛事之一，自2005年至今已成功舉辦了十四屆。第十五屆中國品牌“金象獎(jiǎng)”由案例征集、案例初評(píng)、復(fù)評(píng)和總決賽四個(gè)環(huán)節(jié)組成，進(jìn)入總決賽的品牌建設(shè)案例獎(jiǎng)在2020中國品牌價(jià)值管理論壇上現(xiàn)場PK，決出年度金、銀、銅大獎(jiǎng)。

美通社舉辦“企業(yè)傳播策劃四步法”線上課程

4月16日，美通社內(nèi)容主管邱銳開展“如何抓住不確定性時(shí)期的傳播機(jī)遇——企業(yè)傳播策劃四步法”主題的線上課程。邱銳提出企業(yè)傳播策劃四步法：知彼、結(jié)網(wǎng)、知己、變通。具體而言，第一步應(yīng)找準(zhǔn)受眾，確定目標(biāo)人群，做到知彼，將線下內(nèi)容移到線上。第二步是理解媒體，編織傳播網(wǎng)，做到全方位覆蓋。接著應(yīng)梳理企業(yè)內(nèi)容架構(gòu)，確定傳播重點(diǎn)，做到知己。最后建立傳播方案，及時(shí)調(diào)整傳播方案，做到變通。

調(diào)查報(bào)告

全球疫情下，三大維度總結(jié)海外消費(fèi)者行為

西窗科技依托微軟必應(yīng)全球投放數(shù)據(jù)，同時(shí)結(jié)合對(duì)澳大利亞、美國、加拿大、英國、俄羅斯、日本等國家消費(fèi)者的訪談，總結(jié)了疫情期間海外消費(fèi)者在熱銷品、花式宅家需求、信息獲取渠道三個(gè)維度的行為特點(diǎn)。

熱銷品 — 口罩、衛(wèi)生紙、大蒜、藥品：口罩、消毒液、消毒濕巾等往常比較冷門的產(chǎn)品，因?yàn)榉酪叩男枨?，供?yīng)變得十分緊俏。澳大利亞消費(fèi)者在危機(jī)關(guān)頭瘋狂囤積衛(wèi)生紙。在日本市場，大蒜，特別是黑蒜，比2019年同期銷量增加了5.5倍左右。美國消費(fèi)者擔(dān)心疫情期間不方便買到藥品，所以傾向于囤積藥品。

花式宅家 — 養(yǎng)寵物、健身、智能家居、帶孩子：疫情期間寵物訓(xùn)練用具及寵物服飾搜索量顯著上升。海外市場宅家運(yùn)動(dòng)用品如瑜伽服、瑜伽墊搜索量顯著提高。美國消費(fèi)者增加了媒體消費(fèi)，相應(yīng)的HDMI連接線的搜索量也顯著上升?！罢铱挂摺贝呱耸澜绶秶鷥?nèi)對(duì)親子互動(dòng)類產(chǎn)品的需求。

信息獲取 — 政府官網(wǎng)、CNN、Instagram、短視頻：除了俄羅斯的受訪者表示不相信新聞之外，其余受訪者表示主要還是通過政府官網(wǎng)、權(quán)威媒體、Instagram等渠道獲取新聞信息。英國受訪者指出“主要從政府官網(wǎng)、第四頻道新聞、蘋果新聞，以及每天下午的新聞發(fā)布會(huì)獲取疫情相關(guān)信息。”澳大利亞受訪者則會(huì)觀看本地新聞、查看WHO官網(wǎng)，以及澳大利亞政府官網(wǎng)。

Jungle Scout：73%的自然流量被自然排名第一的ASIN占據(jù)

Jungle Scout針對(duì)面向亞馬遜賣家推出了新功能”關(guān)鍵詞排名監(jiān)控(Keyword Rank Tracker) “和ASIN反查功能。大數(shù)據(jù)分析得出，自然流量中73%的點(diǎn)擊被自然排名第一的ASIN拿走，自然排名第二的ASIN，點(diǎn)擊比率驟降到14%，而到了排名第三的ASIN，能有5%的點(diǎn)擊的都在少數(shù)。剩余頁面的所有ASIN去瓜分僅剩8%的自然流量。