谷歌第四季度廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)了22%；快手在港交所上市 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

《Vogue》中國(guó)前主編張宇加入紅杉資本?

《Vogue》中國(guó)版前主編張宇去年12月8日正式離任。供職16年《Vogue》的張女士這周宣布加入紅杉資本中國(guó)基金成為投資合伙人。她表示期待與紅杉資本中國(guó)基金創(chuàng)始及執(zhí)行合伙人沈南鵬及新團(tuán)隊(duì)共事，新職位仍然在時(shí)裝、生活方式和娛樂(lè)消費(fèi)領(lǐng)域，旨在支持新一代中國(guó)創(chuàng)意和在中國(guó)尋求發(fā)展的國(guó)際品牌，但是增加了寬度和厚度。

谷歌第四季度廣告營(yíng)收同比增長(zhǎng)了22%

谷歌母公司Alphabet第四季度的廣告營(yíng)收為462.0億美元，比去年同期的379.3億美元增長(zhǎng)了22%。YouTube第四季度的廣告營(yíng)收為68.9億美元，比去年同期的47.2億美元增長(zhǎng)了46%。谷歌首席運(yùn)營(yíng)官Philipp Schindler在電話會(huì)議上表示，雖然品牌投入在去年上半年大幅縮減，但在第四季度觀察到“尤其YouTube上的品牌投入顯著加速，因?yàn)闋I(yíng)銷人員意識(shí)到，即使短期內(nèi)消費(fèi)者需求有所回落，自己的品牌仍需推到消費(fèi)者視線?！?/p>

《紐約時(shí)報(bào)》訂閱用戶達(dá)750萬(wàn)

《紐約時(shí)報(bào)》宣布，截至2020年底，該公司約有750萬(wàn)付費(fèi)用戶，年度新增用戶超過(guò)200萬(wàn)。《紐約時(shí)報(bào)》CEO Meredith Kopit Levien表示：“在2020年，我們達(dá)到了兩個(gè)里程碑：數(shù)字收入首次超過(guò)印刷收入，數(shù)字訂閱收入一直增長(zhǎng)最快，現(xiàn)在也是我們最大的收入來(lái)源?！彪S著《紐約時(shí)報(bào)》看重國(guó)際增長(zhǎng)，18%的用戶來(lái)自美國(guó)以外，而且增長(zhǎng)速度高于美國(guó)用戶。

Business Insider的名稱改成Insider

Business Insider CEO Henry Blodget表示Business Insider和Insider將進(jìn)行整合，同時(shí)把Business Insider名稱縮短成Insider。未來(lái)5年的目標(biāo)是月度流量達(dá)10億，100萬(wàn)訂戶和1000名記者。因此，Insider的名稱比較符合擴(kuò)大報(bào)道領(lǐng)域范圍和國(guó)際化。

傳播營(yíng)銷行業(yè)?

GameStop戶外廣告在紐約時(shí)代廣場(chǎng)播放??

通過(guò)購(gòu)買GameStop股票打擊做空的對(duì)沖基金后，Reddit社區(qū)WallStreetBets成員開始投放戶外廣告做傳播。1月29日，紐約時(shí)代廣場(chǎng)出現(xiàn)“$GME Go Brrr”的戶外廣告：GME是GameStop 紐約交易所的代碼，Brrr是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，形容印鈔機(jī)所發(fā)出的聲音。隨著這廣告出爐，類似廣告在加利福尼亞出現(xiàn)。上周，WallStreetBets 的subreddit被封禁，但一小時(shí)后又公開了。

Prophet鉑慧任命黃郁娟為合伙人?

品牌戰(zhàn)略及數(shù)字化轉(zhuǎn)型咨詢公司Prophet鉑慧宣布，任命安索帕中國(guó)前高級(jí)副總裁黃郁娟擔(dān)任上海辦公室合伙人。她將助力鉑慧客戶在中國(guó)地區(qū)深化品牌建設(shè)和數(shù)字化營(yíng)銷。在加入鉑慧之前，黃郁娟女士曾在電通集團(tuán)旗下安索帕中國(guó)品牌商務(wù)咨詢部擔(dān)任高級(jí)副總裁，幫助客戶開發(fā)品牌定位、品牌識(shí)別、產(chǎn)品和數(shù)字創(chuàng)新、電子商務(wù)戰(zhàn)略和大數(shù)據(jù)分析。

《小豬佩奇拜年歌》團(tuán)圓過(guò)大年

為了陪伴大家共度2021牛年春節(jié)，孩之寶全球娛樂(lè)工作室eOne旗下動(dòng)畫品牌“小豬佩奇”正式推出《小豬佩奇拜年歌》。目前，這首極具中國(guó)年味的歌曲已經(jīng)在QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)上線。歌詞簡(jiǎn)單易學(xué)，小朋友們可以跟著歡快的節(jié)奏，開開心心地慶祝牛年春節(jié)。展望2021，小豬佩奇將為學(xué)齡前兒童和家庭創(chuàng)造出更多優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫內(nèi)容和暖心互動(dòng)體驗(yàn)。

北京冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)1周年，寶潔揭秘“漂亮上場(chǎng)”背后的故事

2021年2月4日，北京冬奧會(huì)迎來(lái)了倒計(jì)時(shí)1周年。在這個(gè)時(shí)候，奧林匹克全球合作伙伴寶潔發(fā)起了“只要上場(chǎng)，就要漂亮”的主題活動(dòng)，通過(guò)企業(yè)的角度詮釋著奧運(yùn)精神，以此全力助力冬奧成功舉辦。寶潔借助北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)、運(yùn)動(dòng)員、明星等的率先發(fā)聲引領(lǐng)，充分引導(dǎo)與聯(lián)動(dòng)了社會(huì)各界，共同抒發(fā)對(duì)本次冬奧會(huì)的熱忱與期望。同期舉行的手淘AR打卡、瓜分百萬(wàn)紅包活動(dòng)，更激發(fā)了每個(gè)人參與奧運(yùn)、感受奧運(yùn)的熱情。

2021 MWC上海將于2021年2月23-25日舉行

GSMA表示，2021年MWC上海展將作為GSMA MWC系列的全球首秀盛大回歸，這將是近幾個(gè)月來(lái)規(guī)模最大、最值得期待的同類型活動(dòng)之一。2021 MWC上海將為與會(huì)代表和參會(huì)者提供絕佳的機(jī)會(huì)聆聽行業(yè)領(lǐng)袖與專家們獨(dú)到見解和未來(lái)趨勢(shì)、見證最新技術(shù)和創(chuàng)新，并討論影響移動(dòng)行業(yè)未來(lái)的問(wèn)題。在“和合共生”這一2021年MWC系列活動(dòng)總的主題之下，本次上海展活動(dòng)將圍繞5G連接、人工智能、行業(yè)智聯(lián)和初創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)新等不同主題進(jìn)行充分展示。

“CTIS消費(fèi)者科技及創(chuàng)新展覽會(huì)” 再添強(qiáng)勢(shì)助力

“消費(fèi)者科技及創(chuàng)新展覽會(huì)”（Consumer Technology & Innovation Show，簡(jiǎn)稱CTIS）主辦方環(huán)球資源與工業(yè)和信息化部國(guó)際經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流中心、上海市科學(xué)技術(shù)委員會(huì)分別達(dá)成合作，繼中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)之后，共同成為展會(huì)聯(lián)合指導(dǎo)單位，CTIS又新增強(qiáng)勢(shì)助力。于2021年6月9至11日期間在上海舉行的首屆CTIS是環(huán)球資源順應(yīng)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的形勢(shì)，依托科技、創(chuàng)新、貿(mào)易三個(gè)相互促進(jìn)的展覽元素，首創(chuàng)獨(dú)特的“三展合一”模式 — 環(huán)球科技創(chuàng)新展、環(huán)球電子展以及環(huán)球創(chuàng)客展。

美通社榮獲網(wǎng)易號(hào)“年度最具影響力獎(jiǎng)”?

網(wǎng)易號(hào)“2020態(tài)度風(fēng)云榜”近期發(fā)布。榜單是網(wǎng)易號(hào)從數(shù)十萬(wàn)個(gè)賬號(hào)中，通過(guò)大數(shù)據(jù)指標(biāo)，依據(jù)熱度、賬號(hào)深度、能見度三個(gè)維度綜合統(tǒng)計(jì)出“態(tài)度指數(shù)”而評(píng)定，美通社榮獲“年度最具影響力獎(jiǎng)”，表彰其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容品質(zhì)與生產(chǎn)能力。

調(diào)查報(bào)告?

中國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.7%。其中，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

疫情防控期間，全國(guó)一體化政務(wù)服務(wù)平臺(tái)推出“防疫健康碼”，累計(jì)申領(lǐng)近9億人，使用次數(shù)超過(guò)400億人次。同時(shí)，受疫情影響，網(wǎng)民對(duì)在線教育、在線醫(yī)療的需求量不斷增長(zhǎng)，截至2020年12月，我國(guó)在線教育、在線醫(yī)療用戶規(guī)模分別為3.42億、2.15億，占網(wǎng)民整體的34.6%、21.7%。

網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬(wàn)億元，較2019年增長(zhǎng)10.9%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額9.76萬(wàn)億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的24.9%。截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模達(dá)7.82億，較2020年3月增長(zhǎng)7215萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的79.1%。

WARC最新發(fā)布中文報(bào)告《營(yíng)銷達(dá)人攻關(guān)冊(cè)2021》

專注全球?qū)嵭I(yíng)銷案例的WARC最新發(fā)布中文報(bào)告《營(yíng)銷達(dá)人攻關(guān)冊(cè)2021》，該報(bào)告是WARC在連續(xù)第十年英文報(bào)告The Marketer’s Toolkit 2021推出之后首次發(fā)布針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的原創(chuàng)中文報(bào)告。核心發(fā)現(xiàn)包括：

• 新消費(fèi)趨勢(shì)在疫情下加速：71%的營(yíng)銷人在制定2021年?duì)I銷戰(zhàn)略時(shí)，最重要的考慮因素是后疫情時(shí)代消費(fèi)者行為的變化。因疫情原因，人們更趨向于追求健康飲食和生活方式。大健康已變?yōu)楣竞推放萍訌?qiáng)開發(fā)和推廣時(shí)考慮的因素，以迎合消費(fèi)者追求健康的心理和趨勢(shì)。
• 創(chuàng)意突破興趣圈層，對(duì)接個(gè)性化需求：國(guó)潮文化、跨界聯(lián)名、內(nèi)容營(yíng)銷、與電競(jìng)玩家互動(dòng)等雖然并不是剛剛興起的創(chuàng)意營(yíng)銷方式，但卻在去年被推上了新的高峰。WARC調(diào)查顯示，中國(guó)營(yíng)銷人對(duì)創(chuàng)意的重要性認(rèn)可度在全球幾大主要市場(chǎng)上最低，認(rèn)為創(chuàng)意“非常重要”的占60%。與除中國(guó)之外的其他亞洲地區(qū)91%的比例相差大致30%。
• 廣告和營(yíng)銷行業(yè)監(jiān)管在各方呼聲中應(yīng)運(yùn)而起：2020年中國(guó)各級(jí)政府密集出臺(tái)相關(guān)政策對(duì)廣告營(yíng)銷行業(yè)中的一些新興業(yè)態(tài)進(jìn)行監(jiān)管和規(guī)范，71%接受WARC訪問(wèn)的中國(guó)營(yíng)銷人認(rèn)為2021年中國(guó)相關(guān)的廣告營(yíng)銷監(jiān)管會(huì)更加嚴(yán)格。有40%的中國(guó)受訪營(yíng)銷人表示他們已經(jīng)擁有了全面的基于道德的數(shù)據(jù)保護(hù)策略；有一半（51%）將進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)保護(hù)規(guī)定。

凱絡(luò)發(fā)布《2020品牌情商指數(shù)》報(bào)告，分析世界頂級(jí)企業(yè)情商?

凱絡(luò)對(duì)1萬(wàn)人進(jìn)行了調(diào)研，了解他們對(duì)5大類（零售、食品和飲料、科技、汽車及金融服務(wù)）48個(gè)全球知名品牌的看法，近期發(fā)布了《2020品牌情商指數(shù)》報(bào)告?！扒樯讨笖?shù)”為“最成功的品牌有哪些特質(zhì)”這一老生常談的問(wèn)題帶來(lái)了新的觀察視角。報(bào)告的主要調(diào)研結(jié)果包括：

• 科技和創(chuàng)新都有其人性化的一面：“人性化結(jié)果”與科技對(duì)品牌的重要性之間有著密切聯(lián)系。從分析得分最高的前20名品牌來(lái)看，有8個(gè)品牌主要以數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)新為導(dǎo)向。
• 高居榜首的是科技品牌，墊底的也是科技品牌。谷歌是2020年世界最具情商的品牌，微軟、三星、亞馬遜和蘋果也躋身前十之列。但排名最靠后的也以科技品牌為主。
• 高品牌情商與財(cái)務(wù)表現(xiàn)之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性。過(guò)去十年，20個(gè)最具情商品牌的平均股價(jià)比情商較低的品牌高出數(shù)百個(gè)百分點(diǎn)，而高情商品牌的股價(jià)表現(xiàn)還比主要股指（如標(biāo)普500和道瓊斯30）高出500個(gè)百分點(diǎn)。