寶潔品牌運營總裁升任中華區(qū)CEO；B站超優(yōu)酷成第三大長視頻平臺 | 媒體和傳播業(yè)周報

Bilibili（B 站）日活躍用戶在近日已突破6500萬，超越優(yōu)酷成為僅次于愛奇藝與騰訊視頻的第三大長視頻平臺。在用戶使用時長上，B站已經(jīng)穩(wěn)定在80分鐘以上。B站是成立于2009年的視頻彈幕網(wǎng)站，以 ACG（動畫漫畫游戲）內(nèi)容起家，經(jīng)過十二年自然生長，B站成長為了中國最大的視頻社區(qū)。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，B站在2009年注冊的用戶中有超過60%的用戶在十年后仍然活躍。

小紅書估值超過100億美元

據(jù)《財經(jīng)》援引消息人士透露，小紅書已經(jīng)開始新一輪融資，估值超過100億美元。作為國內(nèi)最成功的內(nèi)容社區(qū)平臺，小紅書此前已經(jīng)完成六輪融資，最新一輪融資在今年上半年，當時估值是60億美元左右。受監(jiān)管影響，小紅書早前喊停了赴美上市的計劃。

微博月活躍用戶數(shù)超5.6億?

微博第二季度凈營收同比大漲48%至5.745億美元，廣告和營銷營收大漲47%至5.023億美元，增值服務(wù)營收也錄得54%的強勁增長至7210萬美元。截至6月底，微博月活躍用戶數(shù)為5.66億，較上年同期凈增約4300萬，其中約94%為移動端用戶。

百度第二季度因快手市值大跌損失31億元

百度發(fā)布2021財年第二季度財報，總營收為人民幣314億元(約合48.6億美元)，與上年同期相比增長20%。第二季度因快手的市值調(diào)整造成公允價值損失31億元。百度預(yù)計2021年第三季度營收將達306億元至335億元之間，同比增長8%至19%。

因iPhone隱私調(diào)整，亞馬遜全面搶奪Facebook廣告業(yè)務(wù)

當前，亞馬遜發(fā)展數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的主要競爭對手是谷歌。亞馬遜希望購物者繞開谷歌，直接在亞馬遜平臺上搜索商品，便開始從Facebook手中搶奪廣告主。今年6月，蘋果在iPhone上對隱私設(shè)置進行調(diào)整，影響了Facebook的廣告效果，促使擁有1.53億美國用戶的亞馬遜成為廣告主較好的選擇。

傳播營銷行業(yè)

寶潔品牌運營總裁升任中華區(qū)CEO?

據(jù)寶潔公關(guān)部最新公告，現(xiàn)任寶潔大中華區(qū)副董事長、銷售暨品牌運營總裁許敏(Jasmine Xu) 將于2021年10月1日正式出任寶潔大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官，成為寶潔史上第一位中國本土培養(yǎng)的CEO?，F(xiàn)任大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官的Matthew Price將正式領(lǐng)導(dǎo)寶潔全球家居護理事業(yè)部。許敏自1997年加入公司，擁有超過二十四年、跨六大品類、七個品牌的管理經(jīng)驗，不僅對中國市場有著深入洞察，也曾管理過寶潔在日本、韓國、印度以及澳大利亞等市場的業(yè)務(wù)。

偉達公關(guān)任命中國區(qū)高級副總裁

偉達公關(guān)公司宣布，劉元媛女士(Iris Liu)加入偉達，成為中國區(qū)高級副總裁，負責公司在中國市場新近整合的“企業(yè)品牌及精準傳播業(yè)務(wù)”并兼任偉達北京總經(jīng)理，向偉達中國區(qū)首席執(zhí)行官徐俊匯報。在過往的職業(yè)生涯中，劉元媛所服務(wù)的客戶包括長安福特、百度、殼牌、亞德諾半導(dǎo)體(Analog Devices) 、晟碟(SanDisk) 和暴雪娛樂 (Blizzard)等。在加入偉達之前，劉元媛在宣亞國際擔任首席執(zhí)行官助理兼副總裁。

奧美任命上海經(jīng)營合伙人

為強化奧美在中國市場的公關(guān)業(yè)務(wù)，奧美中國宣布胡肇婷(Tiffany Hu)作為上海奧美公關(guān)經(jīng)營合伙人的加入。胡肇婷將負責拓展奧美上海的公關(guān)業(yè)務(wù)，并與上海辦公室的領(lǐng)導(dǎo)團隊密切協(xié)作。肇婷曾擔任凱旋公關(guān)中國區(qū)首席運營官，負責中國區(qū)整合傳播業(yè)務(wù)團隊，在她的領(lǐng)導(dǎo)下，數(shù)年間實現(xiàn)收入的雙位數(shù)增長、及獲得包括 SABRE、PR Week 等多個知名傳播獎項的肯定。

陽獅營銷咨詢業(yè)務(wù)板塊出爐

陽獅集團宣布推出陽獅營銷咨詢業(yè)務(wù)板塊，通過整合集團旗下數(shù)據(jù)、分析、品牌以及策略服務(wù)，旨在向上突破品牌傳播邊界，將傳統(tǒng)廣告“讓商品好賣”的營銷傳播，延伸到“讓生意好做”的營銷咨詢，與客戶形成真正意義的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。盛世長城國際廣告北京董事總經(jīng)理王劍將同時擔任陽獅營銷咨詢業(yè)務(wù)負責人，布局陽獅營銷咨詢業(yè)務(wù)版圖。王劍擁有近20年的市場營銷傳播領(lǐng)域工作經(jīng)驗，曾就職多家國際傳播營銷公司。

《中華人民共和國個人信息保護法》將于11月1日起施行??

8月20日，十三屆全國人大常委會第三十次會議表決通過《中華人民共和國個人信息保護法》，將于2021年11月1日起施行。其中明確：1、通過自動化決策方式向個人進行信息推送、商業(yè)營銷，應(yīng)提供不針對其個人特征的選項或提供便捷的拒絕方式；2、對違法處理個人信息的應(yīng)用程序，責令暫?；蛘呓K止提供服務(wù)。

Shein舉辦首屆Shein x 100K挑戰(zhàn)賽

國內(nèi)跨境電商零售巨頭Shein日前推出首個#SheinX100KChallenge“Be Bold, Be You”，由包括Khloé Kardashian、Christian Siriano、Jenna Lyons、Law Roach和Laurel Pantin在內(nèi)的名人和時尚界人士擔任評委，從30名參賽者中選出5名決賽選手，最終贏家將獲得10萬美元的獎金。值得關(guān)注的是，整個賽程會在YouTube、Twitter、Instagram和Facebook上播出，分為四集。

中國有贊上半年收入下滑2.5%?

SaaS服務(wù)商中國有贊上半年收入同比下滑2.5%至8億元，其中訂閱解決方案收入5.1億元，同比增長6.8%，商家解決方案收入則同比減少15.2%至2.9億元。報告期內(nèi)，有贊全站GMV同比增長4%至481億元，主要得益于新零售業(yè)務(wù)的強勁表現(xiàn)，來自門店SaaS產(chǎn)品的GMV更是錄得翻倍增長，占比達到整體GMV的25%。

馳騖科技打造完整營銷閉環(huán)

數(shù)字營銷解決方案公司馳騖科技 (ChiefClouds) 基于亞馬遜云科技“智能湖倉”架構(gòu)，構(gòu)建全新消費者數(shù)據(jù)平臺（CDP），幫助企業(yè)實現(xiàn)對消費者的全渠道數(shù)據(jù)管理、全生命周期精準洞察和個性化運營，打造完整營銷閉環(huán)。此外，馳騖科技還利用亞馬遜云科技新一代自研處理器Amazon Graviton2，把提供給企業(yè)客戶的解決方案產(chǎn)品和服務(wù)性價比提升40%。

第四屆“界面新消費盛典”圍繞著營銷變革和國潮起勢

由上海報業(yè)集團 | 界面新聞主辦，復(fù)旦大學管理學院作為獨家學術(shù)支持的2021第四屆【界面新消費盛典】在上海靜安瑞吉酒店舉行。復(fù)旦大學管理學院市場營銷系主任金立印教授提出，近年來“新”消費品牌迅速崛起，有著“多、快、輕、細、數(shù)”的特點。在數(shù)字經(jīng)濟時代，品牌孕育的環(huán)境有很大變化，標準化的營銷策略走向動態(tài)化、場景化、社群化。

Twitter認可Cision Communications Cloud的全球媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)

近期，外媒Insider對11款傳播指標衡量工具進行了調(diào)查，發(fā)現(xiàn)美通社的Cision Communications Cloud是全球公關(guān)專業(yè)人士最常用的工具。Twitter傳播總監(jiān)Brandon Borrman表示，公司評估了幾款不同工具，但最后還是選擇了Cision Communications Cloud，因為此工具能夠覆蓋全球意見領(lǐng)袖、新聞記者和媒體機構(gòu)。全球媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)對Twitter很重要，因為大部分用戶來自美國以外。

Cision Communications Cloud媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)覆蓋11億影響者，同時其內(nèi)置的深度監(jiān)測分析功能，與社交媒體受眾洞察工具Brandwatch和社交媒體運營評估平臺Falcon.io一起，可為全球傳播人士提供完善的媒體傳播全流程解決方案。

調(diào)查報告??

93%的中國Z世代自信可以影響品牌行為

8月12日是聯(lián)合國設(shè)立的國際青年節(jié)，旨在鼓勵各國政府重視青年問題。麥肯中國當天發(fā)布本土文化洞察白皮書“關(guān)于中國Z世代的真相”，通過深入調(diào)研和訪談，此白皮書剖析了本土市場特點和消費潮流，提出了“關(guān)于中國Z世代的六大真相”，其中包括：

萬物皆可打投：93%的中國Z世代認為他們有力量影響國際品牌的行為（全球比例為74%），消費成了年輕人塑造理想世界的方式。72%的中國受訪者表示，他們經(jīng)常或頻繁提供反饋，而全球這一比例只有40%。

即興一代：84%的年輕消費者對網(wǎng)絡(luò)達人的推薦和評測抱有懷疑態(tài)度，消費調(diào)研成了一項必修功課。然而，“上一秒的我并不能代表現(xiàn)在的我”——49%的中國Z世代坦誠他們更重視當下感受，樂于放棄計劃，該項數(shù)據(jù)高于全球的38%。

真實為王：58%的年輕人表示，“真實”是必須優(yōu)先滿足的需求?！耙吧缹W”的興起，背后是Z世代對真實感審美需求的提升。自拍和修圖不是為了得到一個毫無瑕疵的自己，而是為了“讓自己更自己”。