抖音日活4億東三省成創(chuàng)作大本營(yíng)；瑪氏食品任命全球首席營(yíng)銷(xiāo)官 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)

推特增加“趨勢(shì)推廣頭條”廣告展示位

推特(Twitter)的最新廣告產(chǎn)品使品牌方在“發(fā)現(xiàn)”欄目展示其廣告。推特在一篇博客中表示，推特收集了熱門(mén)話題和主題標(biāo)簽，用戶可以在那里查看最新發(fā)生的事情，這是廣告商與人們進(jìn)行交流的主要地方。這個(gè)名為“趨勢(shì)推廣頭條”(Promoted Trend Spotlight)的廣告展示位支持六秒鐘的視頻、動(dòng)圖和靜態(tài)圖像，并可在移動(dòng)設(shè)備上運(yùn)營(yíng)。

火山小視頻升級(jí)為抖音火山版

火山小視頻和抖音正式宣布品牌整合升級(jí)，火山小視頻更名為抖音火山版，并啟用全新圖標(biāo)。截至2019年底，火山小視頻日活躍用戶超過(guò)5000萬(wàn)。品牌升級(jí)后抖音火山版仍將保持獨(dú)立運(yùn)營(yíng)并加大投入，向創(chuàng)作者推出“云梯計(jì)劃”，在雙端提供100億流量扶持創(chuàng)作者。

時(shí)尚芭莎推出全新時(shí)尚電子刊mini Bazaar

1月1日，國(guó)內(nèi)權(quán)威時(shí)尚媒體《時(shí)尚芭莎》首創(chuàng)全新手機(jī)端閱讀，支持多媒體互動(dòng)體驗(yàn)的時(shí)尚類(lèi)電子雜志，并命名為mini Bazaar。創(chuàng)刊號(hào)封面由周冬雨和koki光希兩位頂級(jí)流量新生代女星演繹。從2020年開(kāi)始，時(shí)尚芭莎將不再延續(xù)每月兩期紙刊雜志的傳統(tǒng)，將其中的一期轉(zhuǎn)變?yōu)橐劳惺謾C(jī)端購(gòu)買(mǎi)閱讀的電子刊mini Bazaar。時(shí)尚芭莎將mini Bazaar打造成時(shí)裝美容專(zhuān)業(yè)版電子雜志。

企業(yè)傳播動(dòng)態(tài)

瑪氏食品任命全球首席營(yíng)銷(xiāo)官

瑪氏食品(Mars Food)正式任命Rafael Narvaez擔(dān)任新的全球首席營(yíng)銷(xiāo)及研發(fā)官。Rafael Narvaez曾在百事公司效力22年，從2016年起擔(dān)任百事食品的全球市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與轉(zhuǎn)型副總裁，并主導(dǎo)了樂(lè)事、多力多滋及奇多等品牌的成功發(fā)展。瑪氏食品要求Rafael Narvaez履新后能夠?yàn)橹魇称放凭仃囋谄放茽I(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新、研發(fā)和消費(fèi)者洞察等方面提供戰(zhàn)略性見(jiàn)解。Rafael Narvaez會(huì)坐鎮(zhèn)倫敦，接手此前麥偉堅(jiān)(Clarence Mak)的工作。而麥偉堅(jiān)已于2019年8月1日回歸中國(guó)，出任瑪氏箭牌中國(guó)區(qū)總裁。

新榜發(fā)布《2020年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》

1月6日至7日，新媒體屆“奧斯卡” — 2020新榜大會(huì)在北京望京凱悅酒店舉辦。本次大會(huì)以“科技賦能·內(nèi)容破界”為主題，回顧過(guò)去一年行業(yè)動(dòng)向，預(yù)見(jiàn)2020年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。“新媒體，找新榜”，新榜CEO徐達(dá)內(nèi)發(fā)布《2020年內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，提出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中供需雙方同時(shí)升級(jí)，內(nèi)容破界，向各產(chǎn)業(yè)積極滲透，并從受眾破界、創(chuàng)作介質(zhì)破界、內(nèi)容職能破界等三個(gè)方面出發(fā)，對(duì)未來(lái)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)分析。

“搜索正能量 點(diǎn)贊2019”揭曉典禮在京舉行

“搜索正能量 點(diǎn)贊2019”大型網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)揭曉典禮在北京舉行?，F(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了展現(xiàn)2019年中國(guó)風(fēng)采、中國(guó)力量的熱搜詞、好故事。10個(gè)“年度新聞熱搜詞”中，既有“新中國(guó)成立70周年”等國(guó)家大事，也有“新個(gè)稅法實(shí)施”等民生熱點(diǎn)，還有“中國(guó)女排11連勝”等新事喜事。10個(gè)“年度青少年熱搜詞”中，“阿中哥哥”“國(guó)漫哪吒”等入選。“年度中國(guó)好故事”有退役老兵張富清深藏功名60多年，有羅光祥父子接力堅(jiān)守講臺(tái)40余載，有網(wǎng)絡(luò)紅人李子柒讓數(shù)百萬(wàn)外國(guó)人愛(ài)上中華文化。

2020年度未來(lái)品牌TOP 10榜單將在胖鯨品牌之夜揭曉

1月11日，胖鯨將在“THE GALA 2020 – Brand of the Future”品牌之夜活動(dòng)上，與百位品牌主理人一起揭曉“BOTF2020未來(lái)品牌年度榜單”。BOTF2020未來(lái)品牌年度榜單評(píng)選于2019年12月31日正式結(jié)束。經(jīng)過(guò)為期20天的專(zhuān)家評(píng)審和大眾評(píng)審及投票，最后由九位資深顧問(wèn)組成終選評(píng)審，共同評(píng)選出2020年度未來(lái)品牌TOP 10。

美通社舉辦“2020‘贏媒體’美通社媒體趨勢(shì)沙龍”

1月9日，由美通社主辦的“2020‘贏媒體’美通社媒體趨勢(shì)沙龍”于北京東單新聞大廈成功舉辦。現(xiàn)場(chǎng)，科技日?qǐng)?bào)、鳳凰財(cái)經(jīng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、瑞麗、鈦媒體、蓋世汽車(chē)、能見(jiàn)App等媒體嘉賓圍繞“贏媒體”、“跨界”、“無(wú)界”等關(guān)鍵詞進(jìn)行了話題分享，同時(shí)包括人民網(wǎng)、中央電視臺(tái)、路透社、中阿衛(wèi)視等海內(nèi)外100余家媒體、200多位媒體人到場(chǎng)參與本次活動(dòng)。

調(diào)查報(bào)告

抖音日活達(dá)4億東三省成創(chuàng)作大本營(yíng)

1月6日，抖音發(fā)布《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》。截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)超過(guò)4億。根據(jù)報(bào)告，2019抖音最受歡迎背景音樂(lè)為《你笑起來(lái)真好看》。創(chuàng)作者視頻平均播放量省份TOP 5分別為北京、遼寧、上海、吉林和黑龍江，充分展示出東三省創(chuàng)作者才華橫溢。

抖音上不同年齡用戶最?lèi)?ài)拍攝與觀看的內(nèi)容也各不相同。60后愛(ài)拍舞蹈，愛(ài)看婚禮。70后愛(ài)拍美食，愛(ài)看手工。80后愛(ài)拍親子，愛(ài)看風(fēng)景。90后愛(ài)拍風(fēng)景，愛(ài)看生活探店。00后愛(ài)拍二次元，愛(ài)看萌寵。

教師是2019抖音點(diǎn)贊最多的職業(yè)，其次是護(hù)士和消防員。抖音催生文旅“打卡經(jīng)濟(jì)”，#大唐不夜城不倒翁#相關(guān)視頻播放量超23億次。

2019年頭條創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容4.5億條

今日頭條發(fā)布的《2019今日頭條年度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，頭條搜索正式上線后，被搜索最多的關(guān)鍵詞是“國(guó)慶大閱兵”，2019年有1825萬(wàn)用戶首次在頭條上發(fā)布內(nèi)容，114款國(guó)家級(jí)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)信息流動(dòng)走出大山。此外，數(shù)據(jù)顯示，2019年頭條創(chuàng)作者全年共發(fā)布內(nèi)容4.5億條，累計(jì)獲贊90億次。

傳播案例

萬(wàn)多福開(kāi)心果跨界聯(lián)手笑果文化開(kāi)啟新年喜劇夜

1月3日，萬(wàn)多福開(kāi)心果攜手笑果文化正式宣布開(kāi)啟“開(kāi)心咔咔樂(lè)”活動(dòng)。本次活動(dòng)將于上海舉辦的萬(wàn)多福新年喜劇夜拉開(kāi)帷幕，而相繼打造了多部爆款網(wǎng)絡(luò)喜劇綜藝的笑果文化，也將為這個(gè)夜晚帶來(lái)強(qiáng)大的卡司陣容，其中包括來(lái)自《吐槽大會(huì)》和《脫口秀大會(huì)》的思文、張博洋、楊笠等備受喜愛(ài)的脫口秀演員。

老板電器暖心推出新年短片《鍋來(lái)了》

老板電器近日暖心推出新年短片《鍋來(lái)了》影片。在影片中，女兒沒(méi)有計(jì)劃回家過(guò)年，父親老郭尋思著以女兒的廚藝水平，年夜飯?jiān)撊绾谓鉀Q。于是，父親老郭帶著他的鐵鍋奔向了女兒家，想為女兒做一頓有家的味道的年夜飯……影片中通過(guò)春節(jié)，突顯出廚房里不僅有美食，還有家庭中溫暖的人情味，更蘊(yùn)藏著中國(guó)人理想的生活味道。