網(wǎng)信辦重拳整治流量造假、黑公關(guān)及水軍；TikTok位列2021年全球網(wǎng)站榜首 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

一周焦點(diǎn)

知乎回應(yīng)騰訊搜狗退出股東。Seeking Alpha終止第三方廣告。網(wǎng)信辦重拳整治流量造假、黑公關(guān)及水軍。明思力上海及廣州總經(jīng)理升任董事總經(jīng)理。TikTok位列2021年全球網(wǎng)站榜首。

媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)

知乎回應(yīng)騰訊搜狗退出股東

近日，知乎主體公司北京智者天下科技有限公司發(fā)生工商變更，騰訊、搜狗、創(chuàng)新工場(chǎng)等股東退出股東行列。對(duì)此，知乎方面回應(yīng)稱，北京智者天下科技有限公司是知乎境外上市主體ZHIHU INC.的境內(nèi)關(guān)聯(lián)公司，本次架構(gòu)變動(dòng)是知乎公司治理的正常變動(dòng)，也是中概股公司上市之后的標(biāo)準(zhǔn)操作，知乎的實(shí)際控制人與重要股東及其持股比例均沒有變化。

Seeking Alpha終止第三方廣告

個(gè)人理財(cái)網(wǎng)站SeekingAlpha.com周三表示，將停止在其網(wǎng)站上的第三方廣告。首席執(zhí)行官David Jackson說，2019年底，廣告占公司七成的營(yíng)收，目前仍占其營(yíng)收的25%左右。Seeking Alpha在2020年的付費(fèi)訂閱年度營(yíng)收同比增長(zhǎng)了169%，而且在2021年增長(zhǎng)超過80%。

Jackson先生表示：”首先，除廣告將推動(dòng)中期內(nèi)的營(yíng)收增長(zhǎng)更快。訂閱者通常續(xù)訂，因此訂閱營(yíng)收的增長(zhǎng)要比廣告快得多。第二，廣告與我們的用戶利益不一致，而付費(fèi)訂閱需要我們不斷為讀者創(chuàng)造價(jià)值?！?/p>

《華爾街日?qǐng)?bào)》迎來新駐港記者

《華爾街日?qǐng)?bào)》新聞臺(tái)記者戴Dave Sebastian將調(diào)往香港，報(bào)道科技、金融和首次公開募股相關(guān)的新聞。Sebastian先生從波士頓大學(xué)畢業(yè)，在2019年加入《華爾街日?qǐng)?bào)》。在此之前，他在彭博社、WBUR和美國(guó)之音實(shí)習(xí)。Sebastian先生出生在印度尼西亞雅加達(dá)。

傳播營(yíng)銷行業(yè)

網(wǎng)信辦重拳整治流量造假、黑公關(guān)及水軍

12月22日，中央網(wǎng)信辦召開全國(guó)網(wǎng)信系統(tǒng)視頻會(huì)議，部署開展“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項(xiàng)行動(dòng)。對(duì)此，中央網(wǎng)信辦決定在全國(guó)范圍內(nèi)開展為期2個(gè)月的“清朗·打擊流量造假、黑公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)水軍”專項(xiàng)行動(dòng)。

網(wǎng)信辦將緊盯短視頻、直播、電商平臺(tái)等商品營(yíng)銷環(huán)節(jié)，治理制造虛假銷量、虛假好評(píng)等問題；重點(diǎn)關(guān)注社交資訊、論壇社區(qū)、視頻直播、應(yīng)用商店、小程序等平臺(tái)環(huán)節(jié)，整治批量購(gòu)買粉絲、增加“僵尸粉”“達(dá)人粉”，組織水軍制造虛假閱讀量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊量、下載量、曝光量等問題。

明思力上海及廣州總經(jīng)理升任董事總經(jīng)理

陽獅集團(tuán)宣布，升任明思力上海及廣州總經(jīng)理張琿杰（Liza Zhang）為明思力中國(guó)董事總經(jīng)理，管理上海、北京及廣州超200人顧問團(tuán)隊(duì)，全面領(lǐng)導(dǎo)明思力中國(guó)業(yè)務(wù)。她將繼續(xù)駐任上海，直線匯報(bào)給陽獅集團(tuán)中國(guó)管理合伙人兼執(zhí)行主席Arto Hampartsoumian，以及明思力亞太、中東及非洲區(qū)域首席執(zhí)行官M(fèi)argaret Key。

張女士服務(wù)過的客戶涉及各行各業(yè)，包括傳統(tǒng)工業(yè)、消費(fèi)品、醫(yī)療制藥、高科技企業(yè)和政府機(jī)構(gòu)。在過去3年間，她先后任明思力上?？偨?jīng)理，明思力上海及廣州總經(jīng)理，帶領(lǐng)明思力實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

創(chuàng)始中文名字“好來”代替“黑人”

好來集團(tuán)“品牌煥新計(jì)劃”宣布啟動(dòng)，此次的品牌煥新計(jì)劃是企業(yè)使命、品牌理念和品牌發(fā)展戰(zhàn)略三方面的融合，為了更好地詮釋“美好因笑容而來”的品牌理念，好來集團(tuán)旗下的口腔護(hù)理品牌將啟用公司創(chuàng)始中文名字“好來”，代替“黑人”名稱。此次品牌煥新計(jì)劃就是企業(yè)使命、品牌理念和品牌發(fā)展戰(zhàn)略的融合，秉持初心、繼往開來，好來集團(tuán)期待通過此次品牌煥新把DARLIE好來打造成一個(gè)更具責(zé)任心和親和力的品牌。

通過社交媒體平臺(tái)遇見德清

最近，德清官方賬號(hào)@Hi Deqing在Facebook和Twitter兩大平臺(tái)上發(fā)布了名為“遇見詩畫里的德清”短視頻，視頻從當(dāng)?shù)厝说囊暯浅霭l(fā)，充分展示了德清迷人的自然風(fēng)光和城市景象，展現(xiàn)了當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)于家鄉(xiāng)強(qiáng)烈的歸屬感和自豪感。@Hi Deqing的Facebook賬號(hào)和Twitter賬號(hào)分別擁有超過9萬和1.5萬粉絲，正逐漸成為德清與海外受眾對(duì)話的橋梁，并在德清“走出去”的進(jìn)程中扮演越來越重要的角色。

LINE FRIENDS結(jié)“萌”上海勞力士大師賽

國(guó)際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS宣布與全球網(wǎng)球旗艦賽事上海勞力士大師賽達(dá)成合作，旗下經(jīng)典IP形象布朗熊以”萌趣體驗(yàn)官”的獨(dú)家合作伙伴身份加盟，推出合作網(wǎng)球周邊產(chǎn)品。這是LINE FRIENDS繼“LINE FRIENDS RUN” 歡樂跑活動(dòng)后，在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的又一合作，期望通過萌趣的形象，為賽事活動(dòng)帶來更多生機(jī)與趣味，在全民健身的風(fēng)潮下，為粉絲帶來獨(dú)特體驗(yàn)。

首屆亞馬遜廣告年度開箱盛典舉辦

首屆亞馬遜廣告年度開箱盛典于12月22日線上舉辦，這是亞馬遜廣告中國(guó)打造的年度重磅出海品牌營(yíng)銷大會(huì)。品牌與消費(fèi)者建立良好的連接是打造品牌的關(guān)鍵，廣告是品牌觸達(dá)消費(fèi)者并與之建立連接的一種方式。亞馬遜廣告幫助品牌連接亞馬遜全球超過3億活躍用戶，其中包括超過2億Prime會(huì)員用戶，并從賣家和品牌的需求出發(fā)，不斷從他們的反饋中得到啟發(fā)，持續(xù)創(chuàng)新廣告產(chǎn)品和工具，賦能賣家和品牌的全球業(yè)務(wù)發(fā)展。

國(guó)際科技傳播聯(lián)盟2021年年會(huì)在京召開

為進(jìn)一步加強(qiáng)新時(shí)期成員單位間的交流，探討更多合作可能性，擴(kuò)大聯(lián)盟成員單位的影響力，講好國(guó)際科技合作故事，IUSTC 2021年會(huì)于12月21日在北京以線上線下的形式召開?？萍既?qǐng)?bào)社相關(guān)負(fù)責(zé)人在致辭中講到，IUSTC致力于講好科技創(chuàng)新故事，推動(dòng)科技合作與文明交流?！叭绾沃v好中國(guó)科技創(chuàng)新故事，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，以此促進(jìn)國(guó)際科技合作和智慧成果共享，最終助力構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，一方面正逐漸成為全球媒體試圖讀懂中國(guó)的重要議題，另一方面也成為中國(guó)媒體的時(shí)代使命。”

商湯科技重啟公開招股

12月20日，商湯科技港交所公告稱，在港交所公告重啟公開招股，發(fā)行規(guī)模和定價(jià)區(qū)間與此前保持一致。商湯此次共發(fā)行15億股，招股價(jià)介于每股3.85港元至3.99港元，籌資約60億港元。商湯科技預(yù)期B類股份將于2021年12月30日（星期四）上午九時(shí)開始買賣。

Meta推特等放棄參加線下拉斯維加斯CES

Facebook母公司Meta 、推特和Pinterest分別表示，由于對(duì)新冠Omicron變體的擔(dān)憂，他們將不派團(tuán)參加下個(gè)月在拉斯維加斯舉行的國(guó)際消費(fèi)電子展(CES)。這些公司沒有計(jì)劃在展會(huì)上舉行大型面對(duì)面的聚會(huì)。負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)CES的消費(fèi)者技術(shù)協(xié)會(huì)表示，該展會(huì)將從1月5日持續(xù)到1月8日。健康預(yù)防措施將包括疫苗接種要求、佩戴口罩規(guī)定和新冠檢測(cè)安排。高通、索尼、谷歌和自動(dòng)駕駛汽車公司W(wǎng)aymo在內(nèi)的許多公司都表示，他們目前正在推進(jìn)參展計(jì)劃，將展示新硬件或舉辦會(huì)議。

Cision與Streem達(dá)成收購(gòu)協(xié)議

實(shí)時(shí)媒體監(jiān)測(cè)平臺(tái)Streem宣布，與美通社母公司Cision達(dá)成收購(gòu)協(xié)議。Streem 100%的股份出售給Cision，并將維持獨(dú)立品牌和平臺(tái)，繼續(xù)拓展澳大利亞和新西蘭市場(chǎng)。該公司的創(chuàng)新技術(shù)和產(chǎn)品重塑了澳大利亞和新西蘭市場(chǎng)的媒體情報(bào)行業(yè)。在過去的四年里，澳洲電信、澳洲航空、聯(lián)邦銀行等品牌都轉(zhuǎn)向Streem。

Streem首席執(zhí)行官Elgar Welch表示：“Streem擁有100多名本地員工，為400多家領(lǐng)先的客戶服務(wù)。Streem的發(fā)展速度超過了我們的想象，歸功于靠前的技術(shù)、客戶的大力支持和本地團(tuán)隊(duì)。在Cision的支持下，我們將繼續(xù)提供新的工具和產(chǎn)品，推動(dòng)傳播團(tuán)隊(duì)的工作流程優(yōu)化?！?/p>

調(diào)查報(bào)告

TikTok位列2021年全球網(wǎng)站榜首

根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok是2021年世界上訪問量最大的網(wǎng)站，超過了去年領(lǐng)頭羊谷歌。TikTok應(yīng)用程序迅速崛起，今年早些時(shí)候，TikTok稱其月度活躍用戶超過10億。

2021年3月，TikTok有幾天排名第一，5月也是如此，但在2021年8月10日之后，TikTok在大多數(shù)日子里占據(jù)領(lǐng)先地位。有一些日子谷歌排名第一，但10月和11月主要是TikTok，包括在感恩節(jié)（11月25日）和黑色星期五（11月26日）。這也意味著，TikTok超越了Facebook，成為全球最受歡迎的社交媒體網(wǎng)站。