“中國(guó)故事”要請(qǐng)西方公關(guān)公司講嗎？

近日，中國(guó)政府準(zhǔn)備運(yùn)用外包的形式，借助西方公關(guān)公司講好中國(guó)故事的行為，引起了國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，有五家國(guó)際公關(guān)公司向中國(guó)國(guó)務(wù)院新聞辦公室陳述了宣傳中國(guó)的新方案，但合同尚未敲定。

長(zhǎng)期以來(lái)，在很多人眼中，中國(guó)外宣是最強(qiáng)調(diào)意識(shí)形態(tài)、最強(qiáng)調(diào)組織紀(jì)律也最依賴體制的工作任務(wù)，現(xiàn)在這工作開(kāi)始嘗試外包給西方公關(guān)公司，自然很引人關(guān)注。

不管今后實(shí)際效果如何，開(kāi)放的思維首先值得肯定。不斷發(fā)展的全球化浪潮，對(duì)于中國(guó)國(guó)家形象建設(shè)工作產(chǎn)生某種“倒逼”?！巴饷?jīng)]有公正地報(bào)道中國(guó)”現(xiàn)象的出現(xiàn)，固然原因復(fù)雜，但和過(guò)去一些刻板、模式化的宣傳也不無(wú)關(guān)系。所以中國(guó)政府現(xiàn)在愿意嘗試更加務(wù)實(shí)、更加開(kāi)放的工作模式，是一種積極轉(zhuǎn)變。

中國(guó)的國(guó)家形象建設(shè)長(zhǎng)期以來(lái)存在著幾個(gè)難以解決的問(wèn)題。比如，在內(nèi)容上內(nèi)外兩層皮。一些部門、媒體對(duì)內(nèi)一套，對(duì)外一套。隨著中外社會(huì)交往越來(lái)越頻繁，傳統(tǒng)內(nèi)外區(qū)隔的社會(huì)控制體系逐漸解體，以及外國(guó)人對(duì)于漢語(yǔ)的熟練掌握，這種方法已經(jīng)越來(lái)越難以取得實(shí)際意義的效果，甚至在很多時(shí)候還讓人留下了“虛偽”的不良印象。

再如，在外宣對(duì)象上過(guò)分側(cè)重官方、側(cè)重精英，而對(duì)于對(duì)象國(guó)的底層百姓往往缺乏有效接觸。隨著國(guó)外一些國(guó)家民主程度的不斷提高，這種“不接地氣”的狀況讓中國(guó)的國(guó)家形象在所在國(guó)，常常出現(xiàn)一種危險(xiǎn)的兩極分化。以至于常常政府官員對(duì)中國(guó)印象很好，但是民間卻怨氣很大，很多中國(guó)政府花費(fèi)大量資源做的惠民工程往往難以得到當(dāng)?shù)乩习傩盏某浞终J(rèn)識(shí)，甚至?xí)霈F(xiàn)前政府一下臺(tái)，現(xiàn)政府就與中國(guó)友好程度大幅下降的情況。

還有，傳播水平不高，具體表現(xiàn)為在傳播手段上缺乏創(chuàng)意、在傳播內(nèi)容上缺乏新意、在傳播理念上脫離實(shí)際。由于對(duì)外傳播工作長(zhǎng)期為體制內(nèi)部門全盤包辦，因此意識(shí)形態(tài)掛帥或者因陳守舊。在許多國(guó)家，一談到中國(guó)的國(guó)家形象仍然還是京劇、功夫、熊貓的老三樣，中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)的生機(jī)勃勃、中國(guó)對(duì)外交往中的生動(dòng)故事，往往很少能為我國(guó)的外宣工作充分體現(xiàn)。即便是在現(xiàn)在“一帶一路”倡議的推進(jìn)中，很多部門宣傳的還是茶葉、瓷器，談的還是西游記。

隨著全球化程度的日益提高，隨著全球社會(huì)、民眾之間來(lái)往的日益頻密，中國(guó)外宣工作中這些老問(wèn)題已經(jīng)暴露得越來(lái)越明顯。有關(guān)部門也充分認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，并作出了大量細(xì)致而艱苦的改革努力，然而這些努力并不能從根本上解決大包大攬的官辦宣傳與全球社會(huì)交往微觀化、生活化的大趨勢(shì)之間的緊張關(guān)系，也始終難以讓中國(guó)的國(guó)家形象從“高大上”的官方層面，落實(shí)到瑣碎細(xì)微的民間層面。如何走完這國(guó)家宣傳工作中的最后一公里，的確成為了中國(guó)外宣工作中的大問(wèn)題?！　?/span>

在這樣的背景下，中國(guó)政府通過(guò)“外包服務(wù)”等一系列市場(chǎng)手段，通過(guò)全球化的市場(chǎng)機(jī)制來(lái)追求更有效率的外宣，是值得贊賞的思維轉(zhuǎn)變。相比于耗時(shí)耗力、勞心勞力的傳統(tǒng)外宣工作，借助西方發(fā)達(dá)傳媒組織，宣傳我國(guó)政府形象的新方法，不僅可能更生動(dòng)、更新穎，而且也更可能深入到社會(huì)大眾之間。

當(dāng)然這樣的做法也會(huì)有顧慮，“洋為中用”是否會(huì)存在一定的安全隱患，西方公關(guān)公司講的中國(guó)故事會(huì)不會(huì)有所扭曲，但只要中國(guó)在大的方向上保持戰(zhàn)略定力，戰(zhàn)術(shù)上的機(jī)動(dòng)靈活只會(huì)有助于更快更好地實(shí)現(xiàn)自己目標(biāo)。

最重要的是，中國(guó)的國(guó)家形象與國(guó)家安全只有在開(kāi)放中才能真正得到保障。因?yàn)橛梅忾]來(lái)掩飾虛弱，更可能會(huì)將這種虛弱變成腐朽，因開(kāi)放而強(qiáng)大的中國(guó)應(yīng)當(dāng)有自信和西方公關(guān)公司合作。這種開(kāi)放和合作本身，就是改善中國(guó)國(guó)家形象的好故事。

來(lái)源：鳳凰網(wǎng)
作者：鳳凰網(wǎng)評(píng)論部