共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代，自媒體應(yīng)該這樣玩

前幾天在2015MIIC上，聽(tīng)到許知遠(yuǎn)說(shuō)了一句話：這是一個(gè)從來(lái)沒(méi)有過(guò)的，大家都急于表達(dá)的時(shí)代。

這的確是一個(gè)大家都想表達(dá)的年代，隨著社交平臺(tái)的快速崛起，民眾了解信息的速度太快，使得表達(dá)的欲望和訴求也變得空前強(qiáng)烈，而普通媒體又滿足不了這部分需求。那怎么辦呢？——這時(shí)候自媒體出現(xiàn)了。從早期的博客到中期的人人、微博再到后期的微信，自媒體進(jìn)化和發(fā)展的過(guò)程中，通過(guò)這些平臺(tái)，一小群人的言論影響力快速提升，有的成了社交平臺(tái)的明星，有的成了有無(wú)數(shù)擁躉的意見(jiàn)領(lǐng)袖，這些人就形成了自媒體的主力軍。

在一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)相對(duì)發(fā)達(dá)，公民話語(yǔ)權(quán)又相對(duì)落后的社會(huì)，自媒體更容易被孕育。自媒體其實(shí)是特定社會(huì)和特定時(shí)代形成的產(chǎn)物，我們可以來(lái)分析一下它的生命力和生命周期。

1、社交媒體的影響力是在增強(qiáng)還是減弱？

社交媒體指的是具有媒體性質(zhì)的社交平臺(tái)，代表就是微博和微信，這是自媒體最倚賴的地方。貼吧、豆瓣這樣的平臺(tái)雖然有一定的影響力，尤其是貼吧，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)熱詞都是從里面流出的，但是嚴(yán)格意義來(lái)說(shuō)它們是興趣社區(qū)，不能算媒體，其他垂直社交平臺(tái)就更是按下不表了。

我們知道，過(guò)去幾年是微博的黃金期，很多意見(jiàn)領(lǐng)袖和網(wǎng)紅在上面享受到了紅利。由于筆者的工作關(guān)系，接觸過(guò)很多做微博營(yíng)銷的小公司，大部分從業(yè)者都抱怨現(xiàn)在微博的傳播效果和廣告收入明顯不如以前了。在筆者看來(lái)，一款非入口級(jí)的產(chǎn)品一旦出現(xiàn)信息過(guò)載（過(guò)量的無(wú)用或商業(yè)信息），就意味著已經(jīng)步入老年期。入口級(jí)的產(chǎn)品出現(xiàn)信息過(guò)載，在幾年內(nèi)只要入口不變，也不會(huì)給自己本身帶來(lái)太多影響。

就比如百度，搜索中會(huì)出現(xiàn)大量的推廣信息，但它依然是你上網(wǎng)頁(yè)的入口。微信也是這個(gè)問(wèn)題，但它是移動(dòng)端的入口，所以哪怕有大量的代購(gòu)和微商、心靈雞湯充斥著你的朋友圈，你依然離不開(kāi)它。微博就不行，因?yàn)椴皇侨肟?，所以這是沒(méi)法避免的衰老。

微信雖然是入口，但它的入口優(yōu)勢(shì)主要是來(lái)源于IM，而非大號(hào)和朋友圈。打開(kāi)你的訂閱號(hào)，看看里面是不是一堆紅色的小角標(biāo)（處女座除外）？信息過(guò)載是社交媒體逃不掉的輪回，怎么樣達(dá)到信息和流量的平衡，是社交媒體一直以來(lái)懸而未決的問(wèn)題。

在信息過(guò)載的前提下，社交媒體目前的影響力和以前不一樣了，現(xiàn)在的傳播效力依然很強(qiáng)，但是影響效力在減弱。換句話說(shuō)，現(xiàn)在大號(hào)發(fā)出一篇文章，依然會(huì)有很多人轉(zhuǎn)發(fā)和閱讀，但是這篇文章對(duì)閱讀者的影響力降低了，因?yàn)樗腁PP里每天都被這樣的大量的同質(zhì)的文章充斥著。

所以，筆者認(rèn)為，依附于社交媒體的自媒體已經(jīng)過(guò)了紅利期，開(kāi)始從高點(diǎn)下落。

2、UGC媒體

自媒體除了能在社交平臺(tái)發(fā)光發(fā)熱以外，還有兩大類平臺(tái)：垂直類UGC媒體和自媒體平臺(tái)，前者如鈦媒體、虎嗅等，后者如頭條號(hào)、百家、大家。

其實(shí)稱它們是半U(xiǎn)GC平臺(tái)更合適，因?yàn)樯厦嫠l(fā)布的內(nèi)容均會(huì)有專人審核，把關(guān)質(zhì)量。另外一方面，UGC媒體也會(huì)有自己的記者、編輯去采編發(fā)布新聞，保鮮自己新聞媒體的一面。

基于以上特點(diǎn)，UGC媒體不會(huì)存在信息過(guò)載的問(wèn)題，因?yàn)槊刻斓男畔⒏禄径际嵌〞r(shí)定量的。但是，這類媒體會(huì)存在“質(zhì)量隱患”，有以下兩個(gè)原因：1、 長(zhǎng)期活躍投稿的自媒體從業(yè)者們，往往不是行業(yè)專家，而是專業(yè)寫(xiě)手，從其文章覆蓋的行業(yè)廣度就可以看出來(lái)，誰(shuí)能又精通金融又精通教育又精通社交又精通O2O？2、由于供稿人數(shù)量有限和專業(yè)水平不足，往往很難在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)保持高質(zhì)量?jī)?nèi)容的更新，于是很多有觀點(diǎn)沒(méi)邏輯的文章就會(huì)見(jiàn)縫插針。

自媒體和UGC媒體平臺(tái)其實(shí)一直存在著內(nèi)在的結(jié)構(gòu)矛盾：自媒體希望通過(guò)媒體平臺(tái)來(lái)提高自己的讀者數(shù)量，擴(kuò)大自己的影響力，所以他要不停地寫(xiě)，不管寫(xiě)的專不專業(yè)；媒體平臺(tái)希望借助自媒體提供的內(nèi)容來(lái)提高自己平臺(tái)的流量，所以他要不間斷的發(fā)，盡管有時(shí)候質(zhì)量沒(méi)法把關(guān)得太嚴(yán)。因?yàn)闆](méi)有提供足夠的獎(jiǎng)勵(lì)和引導(dǎo)，很多具備專業(yè)知識(shí)的從業(yè)者并不會(huì)主動(dòng)來(lái)媒體平臺(tái)上發(fā)表觀點(diǎn)，但是UGC媒體每天又得更新啊，那怎么辦？還是讓每天都給我投稿的自媒體來(lái)高談闊論吧！大多數(shù)UGC媒體平臺(tái)的主旨都是要提供高質(zhì)量的內(nèi)容給讀者，但是真正的干貨總是隱藏在民間，這就是結(jié)構(gòu)矛盾。

目前太多自媒體從業(yè)者既缺乏傳統(tǒng)媒體的專業(yè)訓(xùn)練，又沒(méi)有垂直行業(yè)的縱深知識(shí)。在知識(shí)和技能變得越來(lái)越精細(xì)化的今天，萬(wàn)金油式的分享和傳播對(duì)于一個(gè)垂直媒體的發(fā)展而言是有損的。在信息爆炸的年代，人們每天都會(huì)面對(duì)一堆雜亂的信息，所以自然會(huì)挑選最精益的內(nèi)容來(lái)閱讀，不能長(zhǎng)期提供高質(zhì)量?jī)?nèi)容的平臺(tái)一定面臨著被淘汰的危險(xiǎn)。

另一方面，很多人認(rèn)為自媒體的繁盛是去中心化的勝利，其實(shí)這是錯(cuò)誤的觀點(diǎn)。因?yàn)槿巳汉碗A層總是存在并且離散的，所以中心永遠(yuǎn)會(huì)存在，自媒體無(wú)非就是讓中心化變得泛中心化而已。

那么，究竟自媒體要往什么方向發(fā)展，才能擁抱未來(lái)？

3、共享媒體時(shí)代的構(gòu)建

讀者們請(qǐng)考慮這個(gè)問(wèn)題：最近支付寶開(kāi)始試水即時(shí)通訊了，你們是愿意聽(tīng)微信的產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)聊一聊即時(shí)通訊APP的發(fā)展動(dòng)向，還是愿意聽(tīng)既能談互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療又能談虛擬現(xiàn)實(shí)又能談金融最后還能談農(nóng)村電商的自媒體人，來(lái)聊一聊即時(shí)通訊APP的發(fā)展動(dòng)向？

如果你跟筆者一樣選前者，那么本文要表達(dá)的主旨就昭然若揭了。首先我們應(yīng)該感謝Airbnb和Uber把一個(gè)共享的時(shí)代帶給我們，房間和汽車可以共享，思維和觀點(diǎn)同樣可以共享。Quora和知乎是共享知識(shí)的先鋒，但是他們作為典型的社區(qū)形態(tài)，并不算是嚴(yán)格意義上的媒體。

目前的UGC媒體雖然是用戶（作者）來(lái)主導(dǎo)內(nèi)容，但這并不是分享，什么是真正的分享機(jī)制：每個(gè)領(lǐng)域的咨詢和內(nèi)容都由本領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)人士來(lái)提供，并且提供內(nèi)容的用戶還能獲利，另外他們還都只是利用業(yè)余的時(shí)間和精力。

以前問(wèn)別人是做什么工作的，一般會(huì)回答：我搞互聯(lián)網(wǎng)的；而現(xiàn)在的答案往往是：我搞社交的、我搞互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的、我搞在線教育的。隨著互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)行業(yè)的交縱以及每個(gè)垂直行業(yè)的知識(shí)沉淀、從業(yè)者數(shù)量的翻倍增加，共享的基礎(chǔ)條件——“供給方數(shù)量”已經(jīng)不是問(wèn)題，如果共享的機(jī)制和引導(dǎo)也能跟上，那么將是一次徹底的自媒體革命。

我們可以暢想這種共享媒體的形態(tài)：20%的一手新聞資訊還是由平臺(tái)的專業(yè)編輯來(lái)完成，而80%的觀點(diǎn)和分析性內(nèi)容全部由行業(yè)從業(yè)者來(lái)分享提供，不再有專門的自媒體作者，提供內(nèi)容的分享著們將通過(guò)一套獎(jiǎng)賞機(jī)制獲得回報(bào)（百家、頭條的廣告分成模式，微信的讀者打賞模式等等），因?yàn)橛凶銐驍?shù)量足夠?qū)I(yè)的內(nèi)容提供源，所以媒體平臺(tái)不用擔(dān)心內(nèi)容的質(zhì)量問(wèn)題，并且還可以審核每個(gè)作者的行業(yè)背景，杜絕萬(wàn)金油作者。

那么，最后一個(gè)問(wèn)題來(lái)了：有哪家媒體開(kāi)始這么玩了？

作者：肖健

來(lái)源：鈦媒體