媒體究竟還能不能站著把錢掙了？

21世紀倒下了，罪名是“敲詐”。這無疑是媒體界的一次晴天霹靂，不少媒體朋友都在微信、微博里抒發(fā)自己特別的感慨，而身為自媒體人的我也陷入了深深的思考：如何能讓媒體過得更好，同時又能保持獨立思考。

鈦媒體注：9月25日晚間消息，21世紀經(jīng)濟報道總裁沈灝、總經(jīng)理陳東陽雙雙被上海警方帶走調(diào)查。同時來自南方報業(yè)集團消息稱，兩位已被免職。一時間21世紀網(wǎng)“敲詐”案再掀輿論高潮，引發(fā)思考：

21世紀網(wǎng)倒下了，罪名是“敲詐”。

這無疑是媒體界的一次晴天霹靂，不少媒體朋友都在微信、微博里抒發(fā)自己特別的感慨，而身為自媒體人的我也陷入了深深的思考：如何能讓媒體過得更好，同時又能保持獨立思考。

當我提出這樣的問題，基本上有幾類典型的回復：

一種是典型的“政治思維”，跟我說這是不講政治云云~

一種是典型的“經(jīng)濟思維”，跟我說這是市場供需決定的~

還有一種是典型的“批判現(xiàn)實主義思維”，跟我說這根本就是悖論。

說實話，或許我有些悲觀，但我的確更傾向于最后一種觀點。無論是前段時間網(wǎng)上熱炒的羅永浩對質(zhì)王自如，還是一直以來都事實存在著的各類公關(guān)公司。我們看到的媒體事實上都是在某些利益驅(qū)使下表現(xiàn)出的形態(tài)，只不過這些利益的形態(tài)不同、角度不同、成分不同、程度不同罷了。

比如，現(xiàn)在有多少人還在看《新聞聯(lián)播》？也許有人會說我們寧愿去看《爸爸去哪兒》，因為那更接地氣。我們可以質(zhì)疑《新聞聯(lián)播》么？顯然是不恰當?shù)?，因為它不單純是一檔新聞類的節(jié)目，更象征著權(quán)威。

再比如，現(xiàn)在有多少人還在看《**日報》？許有人會說我們寧愿去看《南方周末》，因為那更真實。我們可以質(zhì)疑《**日報》么？顯然也是不合適的，因為它不單純是一張傳統(tǒng)的報紙，更象征著權(quán)力。

“媒介即訊息。媒體就是人身體的延伸?！敝钡揭苿踊ヂ?lián)網(wǎng)如此發(fā)達的今天，麥克盧漢在50年前寫的《理解媒介》一書，仍然在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生著廣泛而又深遠的影響。

到今天，你可以說一份報紙說假話、甚至“敲詐”；你可以說一個第三方評測機構(gòu)假測試、甚至“抹黑”；你可以說一家科技媒體曝假丑聞，甚至“誹謗”，可是事實上這都是無意站在某種立場上說的，真正可以確保絕對公平的事也許壓根兒就不存在，就算有，也是了了。

那么，當公平缺失評測標準的時候，又有什么手段可以讓媒體說真話，講實情呢？

再退一萬步，即便真的可以存在獨立、客觀、公正、理智的第三方視角，那么又有什么機制可以保障他們的生存呢？

企業(yè)，尤其是一些大型企業(yè)通常都會設(shè)置“新聞公關(guān)”部門，這個部門的職責就是樹立良好的企業(yè)形象。他們的工作分為兩種：一種是通過在各大媒體渠道上投放正面信息（俗稱“軟文”），幫助建立公眾對企業(yè)的好感；另一種是通過與媒體合作，避免出現(xiàn)“負面報道”（俗稱“公關(guān)”），引導公眾負面情緒的擴散。

企業(yè)與媒體的合作形式多種多樣，最簡單直接的無非就是廣告、軟文；稍微高級一些的無非就是活動贊助；再高大上的可能有些高端論壇。但無論形式如何，終究離不開“錢權(quán)”二字，雖然看起來粗俗不堪，但事實就是如此。

站在企業(yè)的角度，這樣做顯然是沒有錯的，“趨利避害”嘛，天性使然。但站在媒體受眾的角度，這樣做顯然又是存在某種“欺騙”的嫌疑。事實上，不同立場看這件事，都會得出不同的結(jié)論。

在我看來，媒介存在的意義就在于打破信息的不對稱。通過構(gòu)建信息通道，讓原本神秘的、未知的事件還原到真實的樣子。但隨著新媒體的快速發(fā)展，人們不再通過報紙、廣播、電視了解世界，甚至不再通過電腦上網(wǎng)，五花八門的智能終端成為了人們獲取信息、認知世界的首選渠道。免費、多角度、大規(guī)模的新媒體、自媒體不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的生存空間不斷被擠壓，廣告收入也在不斷下滑。

讓一個餓著肚子的人去滿嘴道德仁義是非常不現(xiàn)實的（恐怕也幾個人信）。因此，當生存本身成為問題的時候，媒體很難再保持獨立、客觀、公正、理智。于是，有了Zealer事件；于是有了21世紀網(wǎng)的倒掉。

今天中午，南方報業(yè)傳媒集團發(fā)布了聲明，表示“將對21世紀網(wǎng)站和21世紀報系展開全面整頓，采取堅決措施，查處突出問題，進一步加強制度建設(shè)和隊伍建設(shè)，堵塞管理漏洞。同時以此為戒，舉一反三，吸取深刻教訓，在全集團開展自查自糾，發(fā)現(xiàn)問題立即整改，并進一步加強馬克思主義新聞觀教育，教育新聞從業(yè)人員自覺遵守國家法律法規(guī)，嚴守職業(yè)道德和行為規(guī)范。集團將堅決按照中央和省委要求，堅持正確輿論導向，一手抓發(fā)展，一手抓管理，確保各項事業(yè)持續(xù)健康發(fā)展?！?/p>

在我看來，這份言辭鑿鑿的“官樣聲明”實在是少了幾分南方報系特有的驕傲與情懷，卻多了幾分“講政治”的意味，讓我無比傷感。

電影《讓子彈飛》里，張麻子的一句臺詞留給我極深的印象：“我想要站著，還把錢給掙了！”

最后，拿一段有些理想主義的話作為結(jié)尾：

媒體要掙錢，但姿勢要優(yōu)雅；

媒體要掙錢，但不要丟失媒體人格；

媒體要掙錢，但要符合起碼的道德基準；

唯有如此，站著掙錢才有可能是一件美好的事。

來源：鈦媒體

作者：顧嘉