Twitter比Facebook更適合做新聞？

Twitter和Facebook在作為新聞閱讀平臺時有什么區(qū)別？在跟進突發(fā)新聞、閱讀政治新聞、關(guān)注社會新聞、瀏覽娛樂八卦時，用戶分別更傾向于選擇哪個平臺？一切都由剛剛出爐的數(shù)據(jù)告訴你。

美國著名的民間獨立調(diào)查機構(gòu)皮尤研究中心于7月14日發(fā)布了一篇長達十四頁的調(diào)查報告，詳細考察、對比了人們?nèi)绾卫肍acebook和Twitter閱讀和分享新聞。本次報告是基于對2035個成年美國人Twitter、Facebook使用情況的調(diào)查，大部分的調(diào)查結(jié)果大致和我們對這兩個主要社交媒體平臺的傳統(tǒng)認知相同：越來越多的用戶在依靠Facebook和Twitter等社交媒體平臺獲取新聞。

報告同樣也揭露了一些人們在使用這兩個社交媒體過程中一些有趣的區(qū)別。有媒體評論人在看了這份調(diào)查報告后，心急地得出結(jié)論：相較于Facebook，Twitter在新聞業(yè)的發(fā)展會更為如魚得水。果真如此嗎？看看數(shù)據(jù)怎么說。

1、閱讀新聞的用戶比例：

Twitter：63% ?VS ?Facebook：63%

結(jié)果：平局

調(diào)查顯示，2015年，無論是在Facebook還是Twitter中，都有約63%的用戶開始通過其閱讀新聞。這一數(shù)字相較于2013年有大幅度的上升：當時的數(shù)據(jù)大概只有五成（47%的Facebook用戶和52%的Twitter用戶）。需要注意的是，這一增長是Facebook和Twitter的用戶總數(shù)自2013年以來均基本保持恒定的背景下產(chǎn)生的：使用Twitter的成年美國人約為17%，使用Facebook的成年美國人約為66%?？偟膩碚f，在所有美國成年人中，大概10%會從Twitter上閱讀新聞，41%會從Facebook上閱讀新聞，8%會同時使用Twitter和Facebook閱讀新聞。

報告還顯示，從2013年到2015年，性別、種族、年齡、教育水平和家庭收入基本等人口學的基本變量幾乎對這一增勢無明顯影響：在所有的區(qū)間內(nèi)，通過Twitter或Facebook閱讀新聞的用戶都在增長。在Twitter用戶中，35歲以下比例從55%升至67%，35歲以上則由47%升至59%；在Facebook用戶中，男性用戶從44%升至61%，女性則從49%升至65%；家庭年收入在75000美元以下的用戶從47%升至63%，而75000美元以上的用戶則從46%升至63%。

不過，雖然越來越多的用戶開始從社交媒體平臺獲取新聞，調(diào)查顯示，大部分美國人仍然只把Facebook和Twitter當成是第二甚至是第N新聞源。大概60%的Facebook和Twitter用戶稱這兩個網(wǎng)站”并不是自己獲取新聞的最主要途徑”。不過，約半數(shù)18到34歲的年輕用戶稱這兩個網(wǎng)站是自己獲取新聞”最重要的來源”，這一數(shù)據(jù)大大高過35歲以上的用戶群體。

2、突發(fā)新聞關(guān)注度：

Facebook：31% ?VS ?Twitter ：59%

結(jié)果：Twitter勝

盡管通過兩個網(wǎng)站閱讀新聞的用戶比例幾乎一樣，相較于Facebook用戶，Twitter的用戶更愿依賴這種社交媒體來獲取突發(fā)新聞。數(shù)據(jù)顯示，主要通過Twitter了解突發(fā)事件最新進展的用戶大概占到全部用戶的59%，而這一數(shù)據(jù)幾乎達到了Facebook的兩倍：只有約31%的用戶選擇通過Facebook跟進突發(fā)新聞。

這一數(shù)據(jù)對這兩大社交媒體平臺下一步的媒體發(fā)展戰(zhàn)略有很大的影響。Twitter試圖利用人們把其作為跟進突發(fā)新聞和實時新聞報道首選平臺的優(yōu)勢，正計劃推出新產(chǎn)品，服務于體育賽事、娛樂活動和重大新聞之類的場景。新產(chǎn)品目前為止內(nèi)部代號為 Project Lightning，會基于一些重大事件整合其平臺上的推文、照片和視頻內(nèi)容，給用戶一個完整的、沉浸式的體驗去了解一個公共事件。而Facebook在五月則和9家世界知名新聞機構(gòu)（如紐約時報、國家地理、Buzzfeed等）合作，推出了”實時文匯”（Instant Articles）項目，將這些新聞機構(gòu)提供的原生內(nèi)容同步儲存到 Facebook 系統(tǒng)內(nèi)。Facebook通過打造新的新聞推播模式，使 Facebook 成為消費者新聞來源的終點站，而非引導流量的中繼站。

“Twitter、Facebook等社交媒體越來越意識到自己在當前新聞環(huán)境中的重要作用，它們都在努力適應自己所應當扮演的角色，為用戶提供獨特的功能。不同接觸新聞的方式讓用戶對這個社會、國家有不同的認識方式，也讓他們以不同的方式參與到社會進程中來。”皮尤新聞研究中心的負責人艾米·米切爾說。

3、新聞閱讀豐富度：

Facebook：57%? VS? Twitter ：67%

結(jié)果：Twitter勝

在調(diào)查過程中，調(diào)查人員向被調(diào)查者們提供了11個不同的新聞領(lǐng)域，詢問他們分別在通過這兩個平臺瀏覽新聞時，會涉及到幾個領(lǐng)域。67%的Twitter用戶稱自己會定期關(guān)注問卷中11個新聞領(lǐng)域中的至少6個，而這一數(shù)據(jù)在Facebook的用戶中大概只有57%。具體來說，Twitter的新聞用戶比Facebook的新聞用戶更愛看與體育、商業(yè)、國內(nèi)新聞、國內(nèi)政治這四個領(lǐng)域相關(guān)的新聞。而在剩余的7個領(lǐng)域（包括科學、環(huán)境和本地新聞等）中，雙方有著幾乎相同的用戶關(guān)注度。

4、新聞關(guān)注點：

Facebook：政治 VS ?Twitter：媒體

結(jié)果：平局

約三分之一（32%）的用戶會在Facebook上關(guān)注政治新聞，而這一數(shù)字在Twitter上只有四分之一（25%）。另外，28%的Facebook用戶會積極參與政治話題的評論，43%經(jīng)常點贊。在Twitter上，只有13%的用戶對政治感興趣，17%會點贊。其實這一結(jié)果其實和皮尤研究中心上個月發(fā)布的另一份調(diào)查報告結(jié)論一致。那份調(diào)查報告顯示，在特定自然周內(nèi)，61%出生于1981至1996年之間的美國人獲取政治新聞的渠道是通過Facebook，只有37%是通過電視；而在1946年到1964年出生的美國人中，這一數(shù)據(jù)基本反過來，有60%的人通過電視獲取新聞，37%的人通過Facebook。

而在另一方面，Twitter用戶更愿意通過加粉絲、加好友或點贊的方式關(guān)注一些新聞媒體(如紐約時報、華爾街日報等)的官方賬號，以及一些名記者和評論員的個人賬號，這些用戶在所有Twitter用戶中占到46%，大大超過了Facebook用戶中的28%。兩個社交媒體的用戶在關(guān)注點上表現(xiàn)出的巨大差異確實讓人倍感奇妙。

不過在人口學變量這一塊，唯一的例外就是性別。大部分變量對這兩個平臺用戶的新聞話題關(guān)注情況并無影響，但是相較于男性用戶，在Facebook中，女性用戶更熱衷于閱讀娛樂新聞、社區(qū)新聞和健康新聞，而在Twitter中，女性用戶則更喜歡娛樂新聞、天氣交通、犯罪新聞和健康新聞——這一調(diào)查結(jié)果和皮尤之前對男女在新聞消費上所做的調(diào)查基本一致。

看完調(diào)查報告，作為媒體人，當你想要讓自己做的新聞順利地抵達感興趣的受眾時，是否能更明智地在不同平臺中做出選擇？

本文由搜狐傳媒獨家編譯 ，經(jīng)搜狐傳媒授權(quán)美通社轉(zhuǎn)載。文章原載于微信公眾號傳媒狐（media-fox）。