記者都去干公關(guān)，誰(shuí)還來(lái)當(dāng)”無(wú)冕之王”？

記者不做記者了，還能干什么？

2015年普利策獎(jiǎng)的本地報(bào)道獎(jiǎng)得主之一Kuznia用行動(dòng)傳達(dá)忠告：去做公關(guān)吧，最起碼付得起房租。

看到這則消息，許多跟Kuznia一樣從媒體轉(zhuǎn)投公關(guān)懷抱的前記者們(包括記者、編輯、主編)，內(nèi)心可能騰起了一股淡淡的惆悵。

對(duì)于那些有著新聞理想，入行時(shí)想著把新聞當(dāng)做終身事業(yè)的前媒體人來(lái)說(shuō)，在個(gè)人發(fā)展受限，無(wú)冕之王光環(huán)褪色，薪酬跟十年前相比幾乎原地踏步等現(xiàn)實(shí)面前，紛紛成了男公關(guān)女公關(guān)，除了感慨，還能說(shuō)什么呢？

可是以監(jiān)督權(quán)力、挖掘真相為職責(zé)的記者，告別他們付出了青春和一切的職業(yè)，投向了原本和記者職業(yè)有著內(nèi)在緊張關(guān)系的公關(guān)行業(yè)，誰(shuí)還來(lái)扒糞呢？誰(shuí)還為公眾探尋事實(shí)真相？

多少媒體人轉(zhuǎn)行做了公關(guān)？

早在2013年，深藍(lán)財(cái)經(jīng)的專(zhuān)欄作家張威就曾盤(pán)點(diǎn)過(guò)那些從媒體轉(zhuǎn)行做公關(guān)的人。其中，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道可謂公關(guān)行業(yè)新進(jìn)人才的“黃埔軍?！?。

當(dāng)時(shí)該文提到，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道的前記者中，徐繼業(yè)成了百度公關(guān)總監(jiān)；朱平豆成為騰訊MIG電腦管家等業(yè)務(wù)公關(guān)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人；許揚(yáng)帆進(jìn)了騰訊在線媒體事業(yè)部；顧建兵成了阿里巴巴集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)；顏喬成為天貓公關(guān)部負(fù)責(zé)人；楊磊成了阿里巴巴集團(tuán)總監(jiān)；郎朗加入了騰訊電商。

如果說(shuō)，財(cái)經(jīng)記者的工作背景和人脈背景與企業(yè)有很多交集的話，越來(lái)越多的調(diào)查記者、時(shí)政記者轉(zhuǎn)行做公關(guān)，的確體現(xiàn)了這個(gè)行業(yè)的沒(méi)落。

羊城晚報(bào)的張軍，進(jìn)了騰訊公司公關(guān)部；南方日?qǐng)?bào)的陳亮，成了支付寶公關(guān)總監(jiān)；南方周末的曹筠武去了聚美優(yōu)品；新京報(bào)的調(diào)查記者楊繼斌、黃玉浩也去了互聯(lián)網(wǎng)公司做公關(guān)。

更有些轉(zhuǎn)行早的，已經(jīng)在公關(guān)界換了好幾個(gè)窩了。

比如，新華社前記者寧樹(shù)勇1998年跳槽，先后在摩托羅拉(中國(guó))、索尼愛(ài)立信(中國(guó))、陶氏化學(xué)公司亞太區(qū)做公關(guān)，2010年加入沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)中國(guó)區(qū)。

新華社前記者李國(guó)威，1996年轉(zhuǎn)行進(jìn)了生力啤酒任中國(guó)傳媒經(jīng)理，1998年加入通用電氣任公關(guān)總監(jiān)。

在第一財(cái)經(jīng)效力多年后，在21世紀(jì)商業(yè)評(píng)論雜志短暫工作的徐潔云，加入了小米。

先后在羊城晚報(bào)、中新社、財(cái)經(jīng)、財(cái)新傳媒待過(guò)的王以超，脫離了14年的記者生涯，加入了京東做公關(guān)，之后又轉(zhuǎn)至樂(lè)視和P2P投融資平臺(tái)積木盒子。

為什么偏偏選擇公關(guān)呢？

據(jù)武漢晨報(bào)報(bào)道，一份由華中科技大學(xué)新聞學(xué)院廣東校友會(huì)發(fā)布的“30年來(lái)新聞傳播學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)生職業(yè)狀況調(diào)查報(bào)告”顯示：媒體從業(yè)人員存在大量流失現(xiàn)象(從事與媒體相關(guān)工作的新聞畢業(yè)生僅53.6%)。同時(shí)，近年來(lái)從事公關(guān)和營(yíng)銷(xiāo)的新聞學(xué)畢業(yè)生大量增加。

華中科技大學(xué)新聞學(xué)院副院長(zhǎng)陳先紅教授表示，國(guó)外的一份調(diào)查報(bào)告顯示，國(guó)際上三分之二的新聞從業(yè)者選擇跳槽時(shí)都會(huì)到公共關(guān)系行業(yè)。

個(gè)人發(fā)展遭遇天花板，物價(jià)漲、工資不漲；媒體環(huán)境惡劣，記者從無(wú)冕之王淪為新聞民工……這些都能解釋媒體人的流失，可為什么選擇公關(guān)？

2014年11月8日的記者節(jié)上，中青在線發(fā)出一篇“結(jié)著丁香般愁怨”的報(bào)道，直白地揭曉了答案。

“換下吊兒郎當(dāng)?shù)谋承难濕?，掐滅左手的煙蒂，走出采編中心的大門(mén)，媒體人轉(zhuǎn)行，發(fā)現(xiàn)自己調(diào)不了程序、渲不出CG、賣(mài)不動(dòng)產(chǎn)品、搞不定客戶(hù)，光環(huán)之下，媒體人的求生技能其實(shí)少得可憐。除了公關(guān)，媒體人能做什么？”

自嘲或許以偏概全，但從媒體與公關(guān)兩個(gè)行業(yè)來(lái)看，它們的確存在許多相通相融的共性。

中國(guó)很多企業(yè)信奉“公關(guān)就是和媒體搞關(guān)系”，媒體人會(huì)找新聞點(diǎn)、會(huì)寫(xiě)稿，有人脈和媒體資源，熟悉記者的工作流程，這些都是優(yōu)勢(shì)。

曾就媒體人轉(zhuǎn)行做公關(guān)連發(fā)三篇系列博文的媒體觀察人魏武揮就認(rèn)為，兩者“方向雖然不同，邏輯大致趨同?！?/p>

轉(zhuǎn)角，不一定遇到愛(ài)

公關(guān)這行好做嗎？

從記者轉(zhuǎn)行做公關(guān)的不少?？捎浾哌@碗飯不好吃，公關(guān)這行就很好混嗎？

有時(shí)候，轉(zhuǎn)角并不一定遇到愛(ài)。

虎嗅網(wǎng)專(zhuān)欄作家景曬曬曾這樣看待兩者的落差。

“媒體人是甲方，而公關(guān)是乙方。那么多年積攢的傲嬌姿態(tài)，媒體人需要立刻、馬上、right way、撇的干干凈凈開(kāi)始做乙方，去伺候別人，單這一點(diǎn)，有多少媒體人能做到？”

此外，公關(guān)的工作內(nèi)容，有時(shí)候也涉及跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搞對(duì)抗，甚至做“黑公關(guān)”，這跟常年累月以公正報(bào)道事實(shí)真相為人生信條的記者正好相悖，前媒體人能放得下底線，順利接受角色轉(zhuǎn)換嗎？

鑒于2015普利策獎(jiǎng)得主的轉(zhuǎn)行，朋友圈里的《記者轉(zhuǎn)型PR入門(mén)手冊(cè)》開(kāi)始走紅。

《手冊(cè)》里一些在公關(guān)行業(yè)看來(lái)再正常不過(guò)的想法和做法，在轉(zhuǎn)型的媒體人看來(lái)，就像東方不敗看到了葵花寶典。

比如說(shuō)，不要抱怨老板傻逼；也許你在整個(gè)職業(yè)生涯中都沒(méi)拿過(guò)紅包和車(chē)馬費(fèi)，但請(qǐng)尊重那些你請(qǐng)過(guò)來(lái)、參加你公司新聞發(fā)布會(huì)，然后拿你紅包的記者，現(xiàn)在是你老板為你支付薪水。

還有網(wǎng)友把公關(guān)的工作比喻成五陪：陪笑客戶(hù)、陪笑媒體、陪笑讀者(網(wǎng)友)、陪笑財(cái)務(wù)、陪笑領(lǐng)導(dǎo)……

說(shuō)白了，轉(zhuǎn)行公關(guān)能不能遇到愛(ài)，還是看能否適應(yīng)是否適合。

不管怎樣，一個(gè)以監(jiān)督權(quán)力、追尋真相為職責(zé)的行業(yè)的確沒(méi)落了，個(gè)體在時(shí)代變化面前無(wú)能為力，但真相永遠(yuǎn)是公眾需要的。那些曾經(jīng)為了真相，為了理想，為了被侮辱、被損害的人的利益執(zhí)著的記者都成了男公關(guān)和女公關(guān)，以后誰(shuí)還來(lái)扒糞？

來(lái)源：新浪新聞