新聞稿發(fā)布的10大理由

最近，關(guān)于新聞稿的大多數(shù)討論一直集中于其對搜索結(jié)果產(chǎn)生的影響，以及谷歌對于新聞稿中嵌入鏈接的新規(guī)則。上個周末，美通社對自己的新聞發(fā)布渠道做出一個重要改變 — 在所有發(fā)送到第三方網(wǎng)站的新聞稿中采用no-follow鏈接。簡單地說就是，我們向成千上萬家網(wǎng)站所發(fā)布的新聞稿中的鏈接完全符合谷歌的新規(guī)。

正如我們之前討論過的一樣，這種改變并不會影響新聞稿的搜索、閱讀和在線分享。新聞稿依然能夠被搜索引擎檢索到，讀者也能夠點擊打開嵌入在內(nèi)容中的鏈接。

雖然最近所有焦點都集中在鏈接上，但也不要忽視發(fā)布新聞稿的其他原因，這一點非常重要。下面就是我們發(fā)布新聞稿的10 大理由！

發(fā)布新聞稿的10大理由

10. 存檔。新聞稿能夠被保存、存檔，成為一種正式的記錄 – 你去過哪里，做過什么，發(fā)生過什么。存檔的時間可能會有差異：Yahoo Finance 對新聞稿的存檔時間是6個月，而Lexis/Nexis所保存的美通社新聞稿最早可以追溯到1980年。如果擁有自己的企業(yè)新聞室或其他類型的在線新聞室，那么每次發(fā)送的新聞稿內(nèi)容都會自動存檔。這就像Facebook上的品牌時間軸一樣，只不過企業(yè)新聞稿的存檔記錄更長一些。

9. 專業(yè)性。新聞稿有助于建立品牌和企業(yè)的威信，使企業(yè)成為行業(yè)內(nèi)相關(guān)話題專業(yè)、權(quán)威的消息來源。我們的許多客戶利用新聞稿來發(fā)布對于市場發(fā)展的正式回應、對于相關(guān)立法和其他新聞事件的評論。其他客戶則通過新聞稿發(fā)布具有思想領(lǐng)導力的內(nèi)容，比如調(diào)查研究、信息圖和白皮書。通過適當?shù)男侣劯灏l(fā)布，覆蓋搜索引擎、社交網(wǎng)絡，在多家網(wǎng)站上同步發(fā)布，你所發(fā)布的內(nèi)容會與其他內(nèi)容融為一體，成為某個話題討論的參與者。

8. 手機。這是每個企業(yè)在公關(guān)方面越來越看重的一個部分，因為手機已經(jīng)成為目標群體獲得新聞和信息的一個重要手段，正在發(fā)揮日益重要的影響力。根據(jù)由Kleiner Perkins Caulfield Byers發(fā)布的《2013年互聯(lián)網(wǎng)趨勢報告》顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)的使用率每年以1.5倍的速率增加，并將以這個規(guī)模遞增。新聞稿的手機閱讀量也正在以這個速度上升 – 美通社的手機網(wǎng)站 m.prnewswire.com的訪問量相對于去年幾乎增加了100%。

7. 社交網(wǎng)站。在社交網(wǎng)絡上新聞稿也很受歡迎程度 – 美通社發(fā)布的稿件每分鐘被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)次。因此，新聞稿在提升品牌影響力和抵達新的目標群體方面是一個行之有效的工具。利用新聞稿作為登陸頁面，發(fā)布最近幾天的轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容或狀態(tài)更新。由此，你能夠增加新聞稿的訪問量，此外，相對于社交媒體的簡短消息來說，新聞稿能夠提供更加詳細、深入的信息。

6. 多媒體。在新聞稿中添加圖片和視頻元素能讓你的內(nèi)容獲得更多關(guān)注，這一點已經(jīng)眾所周知。具有多媒體元素的新聞稿相比純文字能夠獲得更多的瀏覽量。反過來，你也可以這么說，配有新聞稿的多媒體形式相比沒有新聞稿的內(nèi)容會獲得更多的瀏覽量。

無論你是利用完整的多媒體新聞稿進行品牌宣傳，還是簡單地在內(nèi)容中添加多媒體元素，新聞稿已經(jīng)成為一種圖片和視頻發(fā)布的途徑，同時也為內(nèi)容增加視覺效果，帶來更多點擊率。

5. 目標定位。新聞稿通常被視為一種廣泛的發(fā)布手段。實際上，美通社的發(fā)布是以普遍使用的標簽、分類和過濾為基礎(chǔ)，定位非常精準。通常以兩種方式發(fā)送新聞稿。新聞發(fā)布機構(gòu)和媒體記者根據(jù)報道興趣選擇訂閱，或是個人媒體用戶根據(jù)自己的需求通過平臺過濾瀏覽新聞稿。那么，結(jié)果如何？發(fā)布范圍會更加廣泛，甚至抵達小眾群體。

4. 發(fā)布。通過商業(yè)新聞發(fā)布機構(gòu)，企業(yè)有機會成為內(nèi)容發(fā)布者，讓自己的內(nèi)容出現(xiàn)在廣受歡迎的新聞網(wǎng)站和專業(yè)網(wǎng)站上面。此外，通過這些新聞網(wǎng)絡的同步發(fā)布，內(nèi)容會以原來的樣子完整展現(xiàn)。美通社的在線網(wǎng)絡包括遍布全球的9,000多個網(wǎng)站，這讓其他許多類型的在線發(fā)布服務相形見絀，此外，新聞稿發(fā)布的成本也比較低。

3. 可見度。搜索引擎的敏銳度和許多社交平臺的部落性質(zhì)讓個體用戶比以往更容易進行分析、找到特定的信息。因此，在美通社網(wǎng)站上，由搜索引擎（谷歌和其他搜索引擎）帶來的新聞稿訪問量一直非常顯著。利用新聞稿在搜索引擎和社交網(wǎng)絡上提升可見度，能夠讓你的品牌內(nèi)容和信息更容易被目標群體發(fā)現(xiàn)。

2. 權(quán)威。企業(yè)本身就是消息來源。企業(yè)更了解內(nèi)部情況，擁有一手消息，而且有最終發(fā)言權(quán)– 前提是你要充分利用這個機會。新聞稿是一種很好的途徑，能夠?qū)⑵髽I(yè)的觀點完整、清晰、真實地傳遞給目標群體。

1. 轉(zhuǎn)載鏈接。我們別忘了一點，新聞稿仍然會發(fā)送給媒體記者，記者會閱讀稿件內(nèi)容。美通社媒體網(wǎng)站（PR Newswire for Journalists）是專門為有資格的媒體和博主提供信息的新聞網(wǎng)站，僅對媒體公開。目前，該網(wǎng)站平均每月有超過30,000個活躍用戶。除了PRNJ，媒體還可以從新聞室、郵箱和用戶訂閱等渠道直接接收相關(guān)新聞稿。因此，企業(yè)發(fā)布新聞稿之后，就可能會得到媒體的報道。新聞稿內(nèi)容可能會出現(xiàn)在擁有上萬讀者的報紙上，或是有數(shù)十萬觀眾的電視節(jié)目中，或是擁有上億訪問者的新聞網(wǎng)站上。免費媒體能夠帶來更多的曝光和更強的可信度，此外，新聞稿還有機會傳播到全球范圍內(nèi)的新聞室。

內(nèi)容來源：美通社

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