一個國產(chǎn)手機品牌在美國為什么備受推崇？

原標(biāo)題：墻里開花墻外香，為什么美國人推崇一加？

在《紐約時報》上讀到中國手機的正面報道并不是一件尋常事，即便只是該報網(wǎng)站，即便來自個人數(shù)碼專欄。雖然中國手機廠商近年來增長迅猛，直接侵蝕了蘋果三星的市場份額，但在美國市場和主流媒體，依然很少能見到對中國手機品牌的溢美評價。

但一加手機卻做到了這一點，而且還不止一次。《紐約時報》網(wǎng)站以《低價格、高期望的一加手機》為標(biāo)題，報道了這家手機廠商的產(chǎn)品，其中不乏諸多溢美之詞，“全球科技達人一直渴望的一款夢幻般的低價手機”(a fantastic low-price phone that tech enthusiasts across the globe have been lusting after for months)，“用過的最好智能手機之一”(one of the best smartphones I’ve ever used)。

而且，這也不是我第一次在美國主流媒體看到高度評價一加手機了?！白钏姟钡脑u價來自于同樣老牌的《時代周刊》，標(biāo)題導(dǎo)語更加赤裸地吹捧：《一加手機評測：夢想的手機》(Phone of Dreams)。“對安卓極客來說，很難想象還有比這更好的手機了”(It’s hard to imagine a better phone for Android geeks. )

如果再搜索下TheVerge、Techcrunch等其他主流科技媒體的報道，你會發(fā)現(xiàn)在美國媒體給予一加手機的好評甚至過于慷慨?！耙患邮謾C比三星S5或LG G2好看”(Better looking than the Galaxy S5 or LG G2)?！叭绻愦蛩阗I400美元以下的智能手機，沒有比一加更好的選擇了，哪怕谷歌的Nexus 5?！?If you’re looking to buy a smartphone for under $400, I can’t think of a better option than the OnePlus One, and that includes Google’s Nexus 5.)

再看看一加在美國的銷售情況，也真正的是一機難求。一加美國官網(wǎng)采用“萬惡的”邀請碼銷售模式，只有通過一加現(xiàn)有機主獲得參加一加的網(wǎng)上推廣活動獲得邀請碼，才能有資格購買一加手機。這一點倒是把雙刃劍，老美也一樣痛恨這種X碼的模式。

此前一加美國曾經(jīng)搞過女性機主自拍分享照片便可獲得邀請碼的推廣活動，雖然這種方式在國內(nèi)很常見，但在美國卻引發(fā)了疑似歧視的爭議與批評。一加美國官網(wǎng)很快就結(jié)束了這一活動。在這次爭議中，原先對一加推崇有加的美國媒體也批評的直言不諱，公正客觀性可見一斑。

話說回來。在國內(nèi)市場，一加只是智能手機紅海競爭中的一支新軍，品牌知名度與媒體曝光度并不高；但在美國市場，一加卻是罕見的來自中國的品牌寵兒，得到科技與主流媒體的一致贊譽。如果用“墻里開花墻外香”來形容這種現(xiàn)象，到是非常適合。

為什么美國媒體會如此欣賞贊譽一加手機？先排除陰謀論，美國媒體無比愛惜自己的羽毛，這些主流媒體不會有軟文出現(xiàn)。國內(nèi)的那一套基本在美國只有吃閉門羹的結(jié)果，搞不好還會被媒體曝光搞得臭名遠揚。一加能夠獲得美國媒體青睞，自己大致分析有以下幾個原因(純主觀分析，未聯(lián)系一加置評)：

美通君溫馨提示：作為全球最大的企業(yè)新聞稿發(fā)布機構(gòu)，其實你的新聞稿也可以通過美通社在美國發(fā)布。看似紛繁復(fù)雜的美國品牌推廣，其實只需要通過美通社就可以將你的新聞稿覆蓋的比一加手機還要廣泛。

首先，主動的公關(guān)舉措是必要的。要讓美國媒體發(fā)表積極評價和正面評測，首先得讓他們知道并愿意試用產(chǎn)品。媒體的時間精力很寶貴，有太多產(chǎn)品可以試用，但只會選擇自己感興趣的進行評測。在這一方面，一加的國際公關(guān)顯然做的相當(dāng)成功。很多中國硬件公司在美國的品牌建設(shè)和市場拓展，都是在這個環(huán)節(jié)遭遇到了障礙。

我不知道一加具體怎么做的國際公關(guān)，但聽說他們只是在深圳有專門人員負(fù)責(zé)海外，而沒有像很多國內(nèi)公司那樣直接在美國設(shè)立辦公室。但有個背景可以分析下，一加創(chuàng)始人劉作虎此前是OPPO藍光部門的多年主管，成功地將OPPO產(chǎn)品推向美國市場，他顯然在打造國際品牌方面有著自己的經(jīng)驗心得。

從實際成效來看，建議那些想在美國打造品牌的國內(nèi)公司向一加取取經(jīng)，如何聯(lián)系和打動美國主流媒體，把自己的產(chǎn)品推銷給媒體進行試用評測。讓美國媒體愿意花時間來用產(chǎn)品，這是成功的第一步，剩下的就看產(chǎn)品自己的實力了。

其次，CM是一加在美國成功的軟件王牌。和小米的發(fā)展道路不同，一加并沒有打造自己的ROM，而是選擇了現(xiàn)有的最適合自己的軟件系統(tǒng)。與其全新打造新的軟件社區(qū)和用戶基礎(chǔ)，不如直接用已經(jīng)被市場所接受的、并有著廣泛用戶基礎(chǔ)的成功ROM。對于一加這樣的創(chuàng)業(yè)公司來說，這算是一條比較容易打造知名度和用戶忠誠度的捷徑。

一加手機在國內(nèi)使用的是ColorOS，在美國銷售的是CyanogenMod版。ColorOS是OPPO深度定制的，而一加和OPPO有著千絲萬縷的聯(lián)系，最早與CM合作的國內(nèi)廠商也是OPPO。而CM或許是目前最好用也是最受歡迎的第三方深度定制Android Rom，在美國Android玩家中尤其受到推崇。

不難想象，一個直接采用CM的精品智能手機是多么對Android玩家的口味。所以，AndroidPolice等諸多垂直媒體會不斷報道CM版一加手機，TheVerge這樣的權(quán)威科技媒體會給出很高評價，連《紐約時報》編輯都愿意試用報道。因為這些記者編輯本身就是Android的死忠。

也是因為采用了CM軟件，一加手機才能在美國官網(wǎng)打造一個活躍的玩家論壇。單是CM 11S這一個分討論區(qū)，就有5000多條討論和12萬條消息。很多用戶正是因為CM才被吸引到一加官網(wǎng)，又被一加手機本身所吸引。在商務(wù)合作方面，一加也是走的精品路線，包括即將和知名耳機品牌JBL的新品發(fā)布會。

但需要指出的是，這一經(jīng)驗或許只適合走精品小眾路線的國內(nèi)手機廠商，并不適合華為、聯(lián)想或者小米這目前實力最強的國產(chǎn)三巨頭。這三巨頭要么有著相對出色的ROM，要么就對自己的UI抱有很強的自信；他們不太可能放棄自家的UI去轉(zhuǎn)用CM平臺。

再次，設(shè)計與硬件是一加自身的實力體現(xiàn)。如果自身產(chǎn)品不過硬，一加是絕無可能爭取到與CM合作的機會。如果沒有出色的設(shè)計與硬件，一加也不會得到美國媒體的贊譽。無論是《紐約時報》還是TheVerge，美國媒體稱贊一加手機的主要原因包括：流暢的CM體驗、出色的工業(yè)設(shè)計、一流的參數(shù)配置和極高的性價比。

工業(yè)設(shè)計是吸引用戶和媒體的第一印象。一加手機的機身設(shè)計和材質(zhì)手感都是主要賣點。除了輕薄的機身，流線的弧線和金屬的邊框之外，其砂巖黑和竹木背板兩種特殊材質(zhì)也非常吸引眼球。在摩托羅拉之外，一加是第二家在手機上采用竹木材質(zhì)的廠商。即便是再挑剔的美國媒體，也很難對一加套用中國手機原先的那種粗糙模仿的標(biāo)簽。一加在TheVerge的評分中得到了8.0分的高分，這在國產(chǎn)手機中是極其罕見的。

硬件參數(shù)要和價格結(jié)合起來看。一加手機在美國的售價是16GB版本299美元，64GB版本349美元。這一定價不僅遠遠低于蘋果與三星的16GB版本649美元，甚至低于一直以業(yè)界良心定價的Nexus系列(16GB版本349美元)。在這一定價上，一加的硬件配置帶來了極高的性價比(高通801芯片2.5GHz四核芯片，5.5寸1080P屏，3GB RAM，1300萬像素與500萬像素攝像頭)，當(dāng)然高性價比一直是國產(chǎn)手機的特點。

一加還沒有在美國開放銷售，具體的銷量數(shù)據(jù)也不得而知。但這是第一款得到美國媒體普遍正面評價的中國國產(chǎn)手機。中國手機廠商走出去的路還很長，中國硬件公司的美國拓展也才剛剛開始，一加的成功或許可以提供一些經(jīng)驗。

后記：作為中國科技媒體人，夸獎國產(chǎn)的手機品牌反而是有風(fēng)險的，因為很容易被質(zhì)疑為“水軍無疑”或是“收錢了吧”，可能還會被痛斥“小編傻X不解釋”。但難得看到國產(chǎn)手機在美國獲得高度肯定，還沒有被打上抄襲山寨的貶義標(biāo)簽，我覺得還是有必要冒險分析下為什么美國媒體會推崇一加手機。請不喜歡一加的讀者直接寫郵件給上述外媒投訴。

來源：飛象網(wǎng)
編輯：初夏