sub newsletter

從新聞稿寫作方面探討如何使稿件更為吸引眼球

作為美通社編輯部的一員,每天都要處理來自各個行業(yè)的企業(yè)新聞,在繁忙的財報季更是要面對雪花般紛飛的稿件。同樣,記者每天也面對著形形色色的新聞稿以及巨大的信息量,那么,如何讓企業(yè)的新聞從鋪天蓋地的稿件中脫穎而出呢?

一篇相對完美的稿件肯定會相對有效。因為一篇稿件出色與否直接關(guān)系到新聞所起到的效果。寫一篇專業(yè)、高水平的新聞稿并非一件簡單的事,以下是撰寫新聞稿要注意的事項:

1. 新聞內(nèi)容應(yīng)有新聞價值
有新聞價值的新聞指的是可以引起目標(biāo)讀者廣泛興趣,并且具有新聞角度的新聞。此外,此類新聞稿應(yīng)該是從記者角度出發(fā)的,而不是從市場角度出發(fā)的。寫新聞稿的時候,盡量把自己想象成記者,從記者的角度出發(fā)去寫,最重要得是,企業(yè)新聞稿在于讓人們獲得新的信息,而不僅僅是告訴他們某件事情。

2. 標(biāo)題格式
在大多數(shù)情況下,記者拿到新聞稿,首先看的就是標(biāo)題。好的標(biāo)題是成功的一半,如果一篇新聞稿件能有一個好的標(biāo)題,那么就會以人好的印象。新聞稿件的標(biāo)題不一定要有文采,詩韻,最好就是整篇新聞稿件的中心思想,反映整個報道的主題。

有時,標(biāo)題將直接決定記者是否采用你的新聞稿,一份有效的新聞稿應(yīng)該達(dá)到以下幾點:

  • 標(biāo)題不要超過一行。很多機構(gòu)對標(biāo)題字?jǐn)?shù)有限制,超過字?jǐn)?shù)規(guī)定的新聞稿是不會被采用的。
  • 記者一看標(biāo)題,就知道新聞的大概內(nèi)容,這至關(guān)重要,因為記者通常只看完標(biāo)題就決定是否采用新聞稿。
  • 標(biāo)題應(yīng)含有公司名稱。
  • 不要用感嘆號或貨幣符號。

舉例說明:

  • 《六一兒童節(jié),給孩子一份新意禮物》:標(biāo)題太長、缺乏信息點
  • 《解密xx與xx成功握手足球夢》:標(biāo)題黨
  • 《2010年度最佳中國品牌價值排行榜發(fā)布會暨2010年福布斯?Interbrand中國品牌價值管理圓桌論壇7月北京舉行》:用最精煉、最生動的文字說出新聞最吸引人、最重要的信息,以抓住讀者視線,吸引讀者閱讀興趣。

3. 導(dǎo)語:開門見山
用簡明的語言將新聞最精華、最有價值的部分寫出來,直奔主題。如:xx公司,一個正迅速發(fā)展的以上海為總部的 IT 外包服務(wù)商,聘請了xx 作為其新任的人事總監(jiān)。其將負(fù)責(zé)管理博朗的員工招聘及人才培養(yǎng)。

切忌迂回曲折:講故事,描述景物,敘述背景形勢,結(jié)果是浪費掉前面占有重要地位的幾段文字,讓人看下來一頭霧水、不知所謂。如:電腦,在給人們帶來方便與樂趣的同時,也讓我們的雙手長時間的束縛在鼠標(biāo)和鍵盤之間,“手酸、腕部老是隱隱作痛,”這樣的抱怨聲在伏案工作一族中屢見不鮮。

4. 主體:詳盡充實
導(dǎo)語之后的部分,展開敘述新聞,補充說明標(biāo)題和導(dǎo)語中提到的信息。

提供細(xì)節(jié):新聞背景、事件經(jīng)過、事件原因、事件影響、各方評價……
例如:http://eatdrinkandmore.com 不僅僅是一個美食門戶網(wǎng)站,更為賓客提供包括水療、健身、婚禮、活動等一系列生活方式資訊與選擇。賓客可在同一個網(wǎng)站上預(yù)訂水療療程或餐廳,這使喜達(dá)屋酒店與度假村集團成為在亞太區(qū)首家提供如此無可匹敵的生活方式服務(wù)的酒店集團。在未來的幾個月內(nèi),非品牌的項目也將陸續(xù)加入 http://eatdrinkandmore.com 。對某個品牌有著特別愛好的常旅客們現(xiàn)在可以在不同國家享受到一致的服務(wù)與優(yōu)待。

切忌使用內(nèi)部宣傳/交流語氣,避免第一人稱/第二人稱
例如:就在這個夏日,帶上你的泳衣,太陽油,墨鏡,加入我們泳池畔愜意生活吧。
上海XXXX酒店精心打造隱于都市,位于裙樓頂部的室內(nèi)外游泳池,并提供健康美食,清新飲品,Y+ 瑜伽課程,蔓達(dá)夢水療體驗以及無與倫比酩悅香檳為您帶來意想不到的專屬享受。

5. 結(jié)尾:順其自然
自然地結(jié)尾,或是跟第一段呼應(yīng),或是延伸閱讀
例如:斯德哥爾摩水獎是一項全球性獎項,每年由斯德哥爾摩國際水研究所頒發(fā)。斯德哥爾摩水獎的獲得者將獲得150,000美元獎金和一座由歐瑞詩(Orrefors) 特別設(shè)計的水晶雕塑。

切忌畫蛇添足:抒情贊美、表達(dá)祝愿、口號決心
例如:在此次中國地板行業(yè)頂級盛會上,xx地板作為獲獎最多的地板企業(yè),贏得了行業(yè)專家和協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)的一致贊賞,也獲得了廣大消費者的認(rèn)可和肯定,這既是對xx歷年成績的肯定和支持,也是對xx地板的鼓勵和支持。作為行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍企業(yè),相信xx在新的時代里程中將再創(chuàng)輝煌!

6. 寫作風(fēng)格要求

  • 直述要點,并用名言或證據(jù)支撐,
  • 恰當(dāng)使用語法和標(biāo)點符號,
  • 確保電話號碼和網(wǎng)址準(zhǔn)確無誤,
  • 寫完以后讀一讀,
  • 引用名言來表明意見或關(guān)系,
  • 注明聯(lián)系人名稱、新聞稿發(fā)布時間、網(wǎng)址和電話號碼等,
  • 新聞稿發(fā)出后,確保手機處于暢通狀態(tài),
  • 保持新聞稿的客觀性,
  • 避免使用如我、我們、你、你們等代詞,
  • 不要采用吹捧或夸張的言論,但一定要讓讀者知道你在行內(nèi)的地位,
  • 一定要在最后一段中正式介紹公司的相關(guān)信息,這部分的標(biāo)題最好是“關(guān)于XXX公司”。
  • 遵循“5W1H”原則,即When ,Where, What, Who, Why, How。

一篇完整的標(biāo)準(zhǔn)新聞稿,除標(biāo)題、導(dǎo)語、主體和結(jié)尾之外,還應(yīng)包括:

  • 電頭,如:深圳2010年6月6日電 /美通社亞洲/ —
  • 公司介紹
  • 公司概貌
  • 公司網(wǎng)址
  • 媒體聯(lián)系人,如:欲知詳情,請聯(lián)系:
  • 部門 頭銜 姓名
  • 電話
  • 電郵
  • 消息來源
  • 正確、可靠的新聞出處

7. 長度
新聞稿應(yīng)當(dāng)簡潔、直述要點,最好不要超過兩頁,但也不宜過短。50字以下的稿件很可能被看成廣告,而非新聞。

作者為美通社上海編輯部編輯趙曉晶

原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://ibiyou.cn/blog/archives/413

China-PRNewsire-300-300