北京2021年3月16日 /美通社/ -- 后疫情時(shí)代,人們的生活、工作和旅行方式都不可避免地發(fā)生改變,但對(duì)于人際連接的渴望和對(duì)美好旅行的渴望卻更勝以往?;诮诘囊豁?xiàng)旅行者調(diào)研[1],Airbnb愛彼迎發(fā)現(xiàn),在過去一年的疫情期間,旅行是最被人們所想念的戶外休閑活動(dòng),85%的人正在計(jì)劃或已經(jīng)預(yù)訂了2021年的旅行。進(jìn)入后疫情時(shí)代,我們將見證“有意義的旅行”的興起 -- 旅行不再是傳統(tǒng)意義上的觀光游覽,人們期待通過旅行與所愛之人建立情感連接、獲得更原汁原味的體驗(yàn)。
“2021年,當(dāng)人們?cè)俅翁ど下贸蹋眯袑⒆兊貌煌?。傳統(tǒng)的‘大眾旅行’并不能滿足人們?nèi)缃駥?duì)情感交流、深度陪伴的需求,后疫情時(shí)代,人們將轉(zhuǎn)向‘有意義的旅行’。”愛彼迎中國首席運(yùn)營官蕭錦鴻先生表示:“我們將持續(xù)賦能社區(qū),以安全、清潔、高品質(zhì)的房源,熱情好客、用愛相迎的房東,以及充滿當(dāng)?shù)靥厣捏w驗(yàn)項(xiàng)目,為廣大旅行者提供‘有意義的旅行’,讓每一次旅行都更有意義?!?/p>
“建立情感連接”比“打卡目的地”更重要
雖然國內(nèi)旅游業(yè)自去年春季開始有序復(fù)工復(fù)產(chǎn),但“就地過年”的防疫政策仍然影響了人們的出行計(jì)劃,令人愈加向往旅行。調(diào)研顯示,92%的受訪者表示旅行是他們?cè)谝咔槠陂g最想念的事,其中80%表示想念“國內(nèi)休閑游”,49%想念“出國旅游”。人們對(duì)于旅行的念想遠(yuǎn)超參加音樂節(jié)或漫展等大型活動(dòng)。
調(diào)研發(fā)現(xiàn),人們向往旅行,主要是希望借此和家人、愛人、朋友建立情感連接。在過去一年疫情期間,半數(shù)受訪者都認(rèn)為自己和親朋好友的連接變少了。因此,與疫情前的正常時(shí)期相比,83%的人認(rèn)為“和家人或朋友一起旅行”愈加重要。其中,41%的受訪者認(rèn)為和親友出游“變得非常重要”,該比例約為“打卡旅行清單中的目的地”和“在社交媒體發(fā)布吸引人的旅游照片或視頻”的2倍。
旅行總是令人心生美好,這在后疫情時(shí)代更是如此。99%的受訪者用積極的態(tài)度詞匯形容旅行,最多的感受是“充滿期待”和“感到開心”。“旅行過程中獲得的體驗(yàn)”(59%)和“旅行途中值得銘記的時(shí)刻”(41%)是讓旅行更有意義的兩大關(guān)鍵。
從清明到“五一”,短途至長途游需求將逐步釋放
調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2021年春季,平均每位旅游者計(jì)劃1.6次旅行。“踏青、賞春、親近自然”是春季出游的主要原因?!熬偷剡^年”后的首次旅游,人們首選與親朋好友共同出行。調(diào)研顯示,54%的受訪者首選與最親密的直系親屬共同出游,其次是和親戚、大家族的成員(45%),以及朋友(41%)。通過旅行,人們主要希望得到“放松”和“舒適”的感受。
隨著全國中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)實(shí)現(xiàn)清零,從進(jìn)入春季的周末,到清明節(jié)小長假,再到“五一”小長假,人們計(jì)劃的旅游距離越來越遠(yuǎn)。城市周邊游、近郊游和鄉(xiāng)村游仍然是清明前周末游的主流(73%)。進(jìn)入清明節(jié)后,人們除了周邊游之外,還更愿意前往“省內(nèi)其他城市”(49%)。在計(jì)劃“五一”出游時(shí),人們主要選擇“距離較近的省外城市”(51%),并且有更多人愿意出行到“距離較遠(yuǎn)的省外城市”(27%)。
超過60%的旅游者在春季出游時(shí)會(huì)考慮民宿。其中,“設(shè)計(jì)獨(dú)特的精品民宿”,例如獨(dú)立設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的房間、樹屋、湖邊小屋等是春季出游的優(yōu)先選擇。在即將到來的清明小長假,人們更傾向于選擇“鄉(xiāng)村、近郊特色民宿”,期待住進(jìn)具有傳統(tǒng)或地方特色的建筑。而在“五一”小長假,“具有人情味的民宿”更受歡迎,旅行者們期待遇見熱情好客的房東,深度體驗(yàn)風(fēng)土人情。
安全與衛(wèi)生仍然是疫后出行的剛需。71%的受訪者表示將更多考慮“旅游過程中的健康安全及相關(guān)措施”?!胺闲l(wèi)生及安全規(guī)定“是人們選擇住宿時(shí)的首要考量因素(60%),遠(yuǎn)超過“價(jià)格合理”(35%)。另外,99%的受訪人表示非常愿意以及比較愿意可持續(xù)旅行,例如選擇綠色環(huán)保型住宿、使用可循環(huán)產(chǎn)品等。