北京2025年2月24日 /美通社/ -- 強勁的春節(jié)出游余溫未退，跨境航線持續(xù)增量與國際機票價格進一步下探，刺激中國旅行者春季出境游的熱情持續(xù)釋放。Airbnb愛彼迎中國最新發(fā)布2025年春季出境游趨勢報告，清明小長假作為春季出游的首個高峰節(jié)點，出境游熱度較去年同期接近翻倍，日本、泰國、韓國、美國、新西蘭、法國、意大利、澳大利亞、德國和馬來西亞躋身清明假期十大熱搜目的地[1]。其中，櫻花加持下的日本以斷層優(yōu)勢穩(wěn)居榜首，搜索量幾乎是第二名的五倍，成為春季出境游當(dāng)之無愧的"頂流"；歐洲目的地多點開花、熱度暴增，長假缺席的春天，國人依然熱衷遠游。
愛彼迎中國業(yè)務(wù)負責(zé)人孔直秋表示："今年春季旺盛的出境游需求得益于清明、五一兩個小長假的強勢帶動，中國旅行者也走得更廣、更遠，今年春季，愛彼迎中國用戶的搜索足跡遍布全球逾2700座城市[2]，大家都期待在更多元的目的地遇見新鮮有趣、獨一無二的旅行回憶，這正是愛彼迎的優(yōu)勢所在。不難預(yù)見，這生機勃勃的出境游增長由Z世代所引領(lǐng)，三兩好友結(jié)伴出游占到整體出游需求的三分之二，與好友共享春光正是春季出游的熱門打開方式！"
趨勢一：日本櫻花季斷層領(lǐng)先，清明假期偶遇北海道雪景晚櫻
隨著日本櫻花陸續(xù)進入盛放期，中國用戶對日本住宿搜索熱度已增至去年同期的2.5倍[3]。傳統(tǒng)熱門目的地東京、大阪與京都包攬清明節(jié)假期全球熱搜城市前三甲。同時，中國旅行者對小眾、地道賞櫻體驗的需求，正促使"追櫻地圖"的版圖不斷擴大，今年春季札幌、福岡、名古屋等遍布日本全域的二線目的地嶄露頭角。
自南向北，春櫻"滿開"的節(jié)奏指引著中國旅行者的追櫻路徑。九州地區(qū)的福岡堪稱早櫻的粉色序章，旅行者可以漫步西公園的1300株櫻花隧道，或前往舞鶴公園享受在櫻花林下的野餐。再過幾日，關(guān)西名城名古屋的山崎川岸，將迎來如云似霞般的櫻花盛放兩旁；而來到關(guān)東地區(qū)，東京都的櫻花悄然為繁華的街景增添一抹溫柔的春意。繼續(xù)北上，驚喜加倍，在"櫻前線"的終點北海道，含苞待放的晚櫻與尚未消融的春雪不期而遇，讓北海道成為"黑馬"賞櫻地。清明假期，函館、札幌的搜索熱度分別同比增至5倍和7倍，從札幌的北海道神宮到函館的五陵郭公園，北國特有的清冷成就了追櫻者詩意的旅行。更有山野秘境富良野，以近50倍的同比增速成為追櫻人心中的終極浪漫目的地——站在朝日之丘公園的山頂眺望，被晶瑩雪粒裹挾的粉色花苞醞釀著初綻的瞬間，遠山殘雪漸次消融的輪廓勾勒出小鎮(zhèn)早春朦朧的底色。
左為名古屋侘寂風(fēng)美學(xué)民宿，右為札幌 簡約雙層別墅
趨勢二：春光爛漫不如遠游，歐洲目的地百花齊放，一南一北熱度高
愛彼迎數(shù)據(jù)顯示，今年清明假期熱搜前30的出境游目的地中，歐洲國家與地區(qū)豪攬半數(shù)席位，熱度普遍高漲。其中，北歐、南歐齊齊爆火，如今的中國旅行者格外渴望深入歐洲大陸的小眾目的地，探索多樣景致。成都、杭州、深圳等新一線城市持續(xù)增量中歐直航，或成為助推"春日歐洲熱"的又一強勁引擎。
北歐列國淡季不淡，挪威、冰島熱度由冬延續(xù)到夏，更有瑞典熱度猛增。這里的初春，絢爛極光依然會眷顧翹首以待的幸運兒；步入春夏，"超長待機"的白晝將日均游玩時間極限拉滿，無不讓年輕的中國旅行者心向往之。瑞典的港口城市哥德堡春季搜索熱度同比激增50倍，海風(fēng)穿過這座童話小鎮(zhèn)，引得腳步匆忙的旅行者駐足感受時間的流逝。居高不下的北歐熱度也擴散到波羅的海東岸，愛沙尼亞與立陶宛的春季搜索數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)超過3倍的增長。愛沙尼亞的"瑰寶"塔林，其熱度增至去年同期的36倍，作為中世紀歐洲的"十字路口"，蜿蜒的鵝卵石路與哥特式建筑見證了八百年來的歷史變遷，亦將展開雙臂迎接中國旅人的造訪。
歐洲之南，地中海沿岸及巴爾干半島同樣成為中國用戶的心頭好，希臘、摩洛哥、羅馬尼亞、保加利亞等國的搜索熱度都超過了去年同期的3倍。羅馬尼亞小城布拉索夫的春季熱度同比增至200倍，這里保留著傳說中"吸血鬼德古拉"停留過的布蘭城堡，神秘而充滿吸引力。就連傳統(tǒng)歐洲游大國法國的熱度也不免南移，南法普羅旺斯泉水鎮(zhèn)（Vaucluse）以45倍的同比增幅成為新晉度假勝地，閑暇的下午坐在清澈見底的溪流邊，源自深山的天然泉水潺潺流過，儼然一副印象派畫作。每個人都可以愜意享受一段避世假期，包一座島或是一艘船，成為愛彼迎平臺上中國用戶搜索熱度增速最高的住宿方式。
趨勢三：興趣出游動力滿格，演唱會、藝術(shù)展輕易"點燃"一座城
在傳統(tǒng)住宿供不應(yīng)求的大型活動舉辦地，愛彼迎往往為旅行者的熱愛之旅提供著便利、可靠、高性價比的住宿之選。今年春季，熱門演唱會、音樂節(jié)、藝術(shù)展等大型文化活動輪番登場，成為中國旅行者春日出游的"最強風(fēng)向標(biāo)"。暌違四年的日本瀨戶內(nèi)國際藝術(shù)節(jié)即將隆重開展，社交媒體上的早鳥J人們已開始分享跳島看展攻略。作為通向群島展區(qū)的門戶小城日本高松，其五一假期搜索熱度暴漲至去年同期的80倍以上[4]，藝術(shù)探展愛好者將從這里集結(jié)出發(fā)，開啟一場與藝術(shù)和心靈的深度對話。
在潮流文化異?；钴S的韓國，每個周末都不乏中國旅行者為心中所愛踏上旅途。3月，大爆男團NCT WISH演唱會前夕，中國"西珍妮"的熱情讓首爾以五倍于平日的熱度達到春季小高峰。4月中下旬，火遍全球的酷玩樂隊將在高陽體育館連續(xù)開唱，推動高陽搜索熱度暴漲至同比近90倍。這份熱愛不僅能促成一段周末短途游，甚至能讓中國粉絲十分"上頭"地飛往地球另一端。在豪華音樂陣容云集的科切拉音樂節(jié)（Coachella Valley Music and Arts Festival）舉辦期間，中國用戶對當(dāng)?shù)刈∷薜乃阉鳠岫仍鲋疗饺?倍。他們跨越大洋，只為與全球音樂愛好者共聚加州的沙漠山谷，用一場視聽盛宴將春日激情拉滿再拉滿。
[1] 數(shù)據(jù)來源：Airbnb愛彼迎中國數(shù)據(jù)，在2024年10月1日至2024年12月31日期間，中國大陸地區(qū)用戶搜索入住日期在2025年3月22日至2025年4月6日清明假期期間的出境游住宿搜索數(shù)據(jù)，與2023-2024年同期對比。
[2] 數(shù)據(jù)來源：Airbnb愛彼迎中國數(shù)據(jù)，在2024年10月1日至2024年12月31日期間，中國大陸地區(qū)用戶搜索入住日期在2025年3月15日至2025年5月12日期間的春季出境游住宿搜索數(shù)據(jù)，與2023-2024年同期對比。
[3] 數(shù)據(jù)來源：Airbnb愛彼迎中國數(shù)據(jù)，在2024年1月1日至9月30日期間，中國大陸地區(qū)用戶對入住日期在2025年3月22日至2025年4月6日期間的日本住宿的搜索數(shù)據(jù)，與2024-2025年同期對比。
[4] 數(shù)據(jù)來源：Airbnb愛彼迎中國數(shù)據(jù)，在2024年10月1日至2024年12月31日期間，中國大陸地區(qū)用戶搜索入住日期在2025年4月26日至2025年5月11日期間的出境游住宿搜索數(shù)據(jù)，按目的地細分，與2024-2025年同期對比。
