清明小長(zhǎng)假結(jié)伴出游增長(zhǎng)超4倍，Z世代組團(tuán)探索多元目的地
北京2024年3月20日 /美通社/ -- 在2024年開春，在免簽和航班批量恢復(fù)的政策利好下，出境游市場(chǎng)迎來火熱升溫。中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年出境旅游人數(shù)超過8700萬人次，預(yù)測(cè)2024年出境旅游人數(shù)為1.30億人次[1]。Airbnb愛彼迎中國(guó)同樣發(fā)現(xiàn)，2024年春節(jié)期間，愛彼迎中國(guó)用戶出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過7倍[2]，為亞太乃至全球市場(chǎng)的整體復(fù)蘇和增長(zhǎng)再注"強(qiáng)心劑"。
出境游的"暖風(fēng)"持續(xù)到春季。3月20日，Airbnb愛彼迎于北京舉辦了春季出境游趨勢(shì)發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)中，愛彼迎中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔直秋表示："從‘最長(zhǎng)春節(jié)假期'到‘春季拼假漫游'，中國(guó)出境游市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定回暖，呈現(xiàn)出加速向好的復(fù)蘇趨勢(shì)。今年春季出境游十大目的地分屬：日本、新西蘭、美國(guó)、意大利、法國(guó)、韓國(guó)、泰國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、西班牙[3]。亞太目的地?zé)岫炔粶p、長(zhǎng)線飛行目的地持續(xù)升溫。在2024年，愛彼迎將繼續(xù)提供值得信賴、更寬敞、性價(jià)比更高的旅行選擇，助力中國(guó)用戶輕松找到旅途中的‘家'，享受高品質(zhì)、安心的旅行體驗(yàn)。"
與會(huì)，愛彼迎中國(guó)增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人賀昌華及市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人張超分別針對(duì)品牌整合營(yíng)銷的創(chuàng)新舉措及未來增長(zhǎng)引擎Z世代的旅行需求洞察進(jìn)行了全方位的分享。
亞太霸榜，長(zhǎng)線目的地升溫，多元目的地激發(fā)春季出境游靈感
即將到來的首個(gè)春季小長(zhǎng)假——清明節(jié)，可以通過"拼假攻略"獲得最長(zhǎng)八天假期。據(jù)愛彼迎中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)期間的出境游搜索熱度已經(jīng)超出2023年同期的2.5倍，其中亞太地區(qū)目的地的搜索熱度同比增長(zhǎng)3.5倍[4]。
經(jīng)過2023年的探索，如今旅行者們?cè)诟臃e極地走向世界各個(gè)角落，目的地持續(xù)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。日本憑借春季浪漫的櫻花和獨(dú)特的文化魅力，持續(xù)受到中國(guó)旅行者的青睞。新西蘭擁有與世隔絕般純凈的自然風(fēng)光，在南島的皇后鎮(zhèn)和特澤維爾，可以感受電影取景地同款震撼場(chǎng)景。除此之外，深受中國(guó)旅行者青睞的春季熱門寶藏目的地還有可以盡情擁抱果凍海的印尼巴厘島及泰國(guó)普吉島，以及能夠品嘗世界級(jí)美酒的法國(guó)波爾多等。
搖人組隊(duì)，Z世代渴望和同頻的人一起看世界
繼春節(jié)出境游熱潮，Z世代旅行者擁抱春光的熱情不減。今年清明假期，愛彼迎平臺(tái)18至24歲的Z世代旅行者搜索量的增長(zhǎng)速度，已經(jīng)超過了整體趨勢(shì)?？梢姼嗟闹袊?guó)Z世代旅行者期待在和煦的陽光下通過旅行迎接春天，不負(fù)好時(shí)光。
根據(jù)愛彼迎平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，三人及以上的團(tuán)體出行方式在2024年清明小長(zhǎng)假期間同比增長(zhǎng)超4倍以上[5]。在Z世代活躍的社交媒體平臺(tái)上，"旅行搭子"、"找搭子"等搜索詞頻頻出圈，要從側(cè)面反映出Z世代人群渴望和同頻共振的伙伴一起出游看世界的需求。搖人組隊(duì)出游作為新興的旅行方式，不僅能夠滿足Z世代對(duì)于社交和體驗(yàn)的需求，也為旅行者帶來更多的可能性和驚喜。
深度體驗(yàn)漫游春天，盡享全球地道玩法
旅行者同樣渴望在這個(gè)春天的出境游旅程中，充分感受當(dāng)?shù)氐奈幕厣?。每年春季盛放的櫻花都?huì)吸引大量游客，使日本榮登今年春季熱門搜索目的地榜首。根據(jù)愛彼迎中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，Z世代用戶針對(duì)日本春季旅行的搜索熱度同比超7倍。東京、大阪作為日本國(guó)內(nèi)、國(guó)際的重要交通樞紐，也成為Z世代巧用"中轉(zhuǎn)站旅游法"開啟日本深度游的第一站——有超過一半的愛彼迎用戶，在搜索大阪房源的同時(shí)搜索了京都等周邊目的地。同時(shí)，箱根、富士河口湖、高松等目的地?zé)岫缺q，同比激增20倍以上，開啟更多賞櫻地圖。近日，愛彼迎中國(guó)特別攜手ANA全日空航空公司發(fā)起春季日本寶藏目的地「漫游」之旅，從萌寵世界福岡、動(dòng)漫小鎮(zhèn)鳥取到文藝圣地高松和美食寶藏地函館，邀請(qǐng)中國(guó)旅行者免費(fèi)開啟深度「漫游」的春日賞櫻之旅。
今年4月，泰國(guó)將舉辦史上最長(zhǎng)的21天"潑水節(jié)"，來慶祝他們的傳統(tǒng)節(jié)日被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，對(duì)想要沉浸式感受泰國(guó)人文風(fēng)情的旅行者來說，是不可錯(cuò)過的赴泰旅游最佳時(shí)節(jié)。泰國(guó)三大目的地曼谷、清邁、普吉島的玩法也更多元。曼谷最適合Citywalk（城市漫步），素坤逸、暹羅、是隆大街是極受歡迎的三大熱門商圈。清邁的房源獨(dú)具特色，深受愛彼迎用戶青睞，在這個(gè)春季搜索熱度增速最快。旅行者可以相約三五好友獨(dú)享蘭納風(fēng)情別墅或是鄉(xiāng)村小屋，與同伴均攤成本，一起輕松奔赴春光。
[1] 數(shù)據(jù)來源：中國(guó)旅游研究院國(guó)際研究所《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告（2023-2024）》 |
[2] 數(shù)據(jù)來源：Airbnb愛彼迎中國(guó)數(shù)據(jù)，在2023年10月1日至2023年12月31日期間，中國(guó)大陸地區(qū)用戶搜索入住日期在2024年2月9日至2024年2月18日期間的出境游住宿的預(yù)訂間夜數(shù)，與2023年春節(jié)數(shù)據(jù)對(duì)比。 |
[3] 數(shù)據(jù)來源：Airbnb愛彼迎中國(guó)數(shù)據(jù)，在2023年10月1日至2023年12月31日期間，中國(guó)大陸地區(qū)用戶搜索入住日期在2024年3月30日至2024年5月12日期間的出境游住宿的搜索數(shù)據(jù)。 |
[4] 數(shù)據(jù)來源：Airbnb愛彼迎中國(guó)數(shù)據(jù)，在2023年10月1日至2023年12月31日期間，中國(guó)大陸地區(qū)用戶搜索入住日期在2024年3月30日至2024年4月7日期間的出境游住宿的搜索數(shù)據(jù)，與2023年春季數(shù)據(jù)對(duì)比。 |
[5] 數(shù)據(jù)來源：Airbnb愛彼迎中國(guó)數(shù)據(jù)，在2023年10月1日至2023年12月31日期間，中國(guó)大陸地區(qū)用戶搜索入住日期在2024年3月30日至2024年4月7日期間的出境游住宿的搜索數(shù)據(jù)，與2023年春季數(shù)據(jù)對(duì)比。 |
