清明小長(zhǎng)假結(jié)伴出游增長(zhǎng)超4倍，Z世代組團(tuán)探索多元目的地
北京2024年3月20日 /美通社/ -- 在2024年開(kāi)春，在免簽和航班批量恢復(fù)的政策利好下，出境游市場(chǎng)迎來(lái)火熱升溫。中國(guó)旅游研究院近日發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2023年出境旅游人數(shù)超過(guò)8700萬(wàn)人次，預(yù)測(cè)2024年出境旅游人數(shù)為1.30億人次[1]。Airbnb愛(ài)彼迎中國(guó)同樣發(fā)現(xiàn)，2024年春節(jié)期間，愛(ài)彼迎中國(guó)用戶(hù)出境游預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超過(guò)7倍[2]，為亞太乃至全球市場(chǎng)的整體復(fù)蘇和增長(zhǎng)再注"強(qiáng)心劑"。
出境游的"暖風(fēng)"持續(xù)到春季。3月20日，Airbnb愛(ài)彼迎于北京舉辦了春季出境游趨勢(shì)發(fā)布會(huì)。發(fā)布會(huì)中，愛(ài)彼迎中國(guó)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人孔直秋表示："從‘最長(zhǎng)春節(jié)假期'到‘春季拼假漫游'，中國(guó)出境游市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)定回暖，呈現(xiàn)出加速向好的復(fù)蘇趨勢(shì)。今年春季出境游十大目的地分屬：日本、新西蘭、美國(guó)、意大利、法國(guó)、韓國(guó)、泰國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、西班牙[3]。亞太目的地?zé)岫炔粶p、長(zhǎng)線飛行目的地持續(xù)升溫。在2024年，愛(ài)彼迎將繼續(xù)提供值得信賴(lài)、更寬敞、性?xún)r(jià)比更高的旅行選擇，助力中國(guó)用戶(hù)輕松找到旅途中的‘家'，享受高品質(zhì)、安心的旅行體驗(yàn)。"
與會(huì)，愛(ài)彼迎中國(guó)增長(zhǎng)負(fù)責(zé)人賀昌華及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人張超分別針對(duì)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新舉措及未來(lái)增長(zhǎng)引擎Z世代的旅行需求洞察進(jìn)行了全方位的分享。
亞太霸榜，長(zhǎng)線目的地升溫，多元目的地激發(fā)春季出境游靈感
即將到來(lái)的首個(gè)春季小長(zhǎng)假——清明節(jié)，可以通過(guò)"拼假攻略"獲得最長(zhǎng)八天假期。據(jù)愛(ài)彼迎中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，今年清明節(jié)期間的出境游搜索熱度已經(jīng)超出2023年同期的2.5倍，其中亞太地區(qū)目的地的搜索熱度同比增長(zhǎng)3.5倍[4]。
經(jīng)過(guò)2023年的探索，如今旅行者們?cè)诟臃e極地走向世界各個(gè)角落，目的地持續(xù)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。日本憑借春季浪漫的櫻花和獨(dú)特的文化魅力，持續(xù)受到中國(guó)旅行者的青睞。新西蘭擁有與世隔絕般純凈的自然風(fēng)光，在南島的皇后鎮(zhèn)和特澤維爾，可以感受電影取景地同款震撼場(chǎng)景。除此之外，深受中國(guó)旅行者青睞的春季熱門(mén)寶藏目的地還有可以盡情擁抱果凍海的印尼巴厘島及泰國(guó)普吉島，以及能夠品嘗世界級(jí)美酒的法國(guó)波爾多等。
搖人組隊(duì)，Z世代渴望和同頻的人一起看世界
繼春節(jié)出境游熱潮，Z世代旅行者擁抱春光的熱情不減。今年清明假期，愛(ài)彼迎平臺(tái)18至24歲的Z世代旅行者搜索量的增長(zhǎng)速度，已經(jīng)超過(guò)了整體趨勢(shì)?？梢?jiàn)更多的中國(guó)Z世代旅行者期待在和煦的陽(yáng)光下通過(guò)旅行迎接春天，不負(fù)好時(shí)光。
根據(jù)愛(ài)彼迎平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，三人及以上的團(tuán)體出行方式在2024年清明小長(zhǎng)假期間同比增長(zhǎng)超4倍以上[5]。在Z世代活躍的社交媒體平臺(tái)上，"旅行搭子"、"找搭子"等搜索詞頻頻出圈，要從側(cè)面反映出Z世代人群渴望和同頻共振的伙伴一起出游看世界的需求。搖人組隊(duì)出游作為新興的旅行方式，不僅能夠滿(mǎn)足Z世代對(duì)于社交和體驗(yàn)的需求，也為旅行者帶來(lái)更多的可能性和驚喜。
深度體驗(yàn)漫游春天，盡享全球地道玩法
旅行者同樣渴望在這個(gè)春天的出境游旅程中，充分感受當(dāng)?shù)氐奈幕厣Ｃ磕甏杭臼⒎诺臋鸦ǘ紩?huì)吸引大量游客，使日本榮登今年春季熱門(mén)搜索目的地榜首。根據(jù)愛(ài)彼迎中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，Z世代用戶(hù)針對(duì)日本春季旅行的搜索熱度同比超7倍。東京、大阪作為日本國(guó)內(nèi)、國(guó)際的重要交通樞紐，也成為Z世代巧用"中轉(zhuǎn)站旅游法"開(kāi)啟日本深度游的第一站——有超過(guò)一半的愛(ài)彼迎用戶(hù)，在搜索大阪房源的同時(shí)搜索了京都等周邊目的地。同時(shí)，箱根、富士河口湖、高松等目的地?zé)岫缺q，同比激增20倍以上，開(kāi)啟更多賞櫻地圖。近日，愛(ài)彼迎中國(guó)特別攜手ANA全日空航空公司發(fā)起春季日本寶藏目的地「漫游」之旅，從萌寵世界福岡、動(dòng)漫小鎮(zhèn)鳥(niǎo)取到文藝圣地高松和美食寶藏地函館，邀請(qǐng)中國(guó)旅行者免費(fèi)開(kāi)啟深度「漫游」的春日賞櫻之旅。
今年4月，泰國(guó)將舉辦史上最長(zhǎng)的21天"潑水節(jié)"，來(lái)慶祝他們的傳統(tǒng)節(jié)日被聯(lián)合國(guó)教科文組織列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，對(duì)想要沉浸式感受泰國(guó)人文風(fēng)情的旅行者來(lái)說(shuō)，是不可錯(cuò)過(guò)的赴泰旅游最佳時(shí)節(jié)。泰國(guó)三大目的地曼谷、清邁、普吉島的玩法也更多元。曼谷最適合Citywalk（城市漫步），素坤逸、暹羅、是隆大街是極受歡迎的三大熱門(mén)商圈。清邁的房源獨(dú)具特色，深受愛(ài)彼迎用戶(hù)青睞，在這個(gè)春季搜索熱度增速最快。旅行者可以相約三五好友獨(dú)享蘭納風(fēng)情別墅或是鄉(xiāng)村小屋，與同伴均攤成本，一起輕松奔赴春光。
[1] 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)旅游研究院國(guó)際研究所《中國(guó)出境旅游發(fā)展年度報(bào)告（2023-2024）》 |
[2] 數(shù)據(jù)來(lái)源：Airbnb愛(ài)彼迎中國(guó)數(shù)據(jù)，在2023年10月1日至2023年12月31日期間，中國(guó)大陸地區(qū)用戶(hù)搜索入住日期在2024年2月9日至2024年2月18日期間的出境游住宿的預(yù)訂間夜數(shù)，與2023年春節(jié)數(shù)據(jù)對(duì)比。 |
[3] 數(shù)據(jù)來(lái)源：Airbnb愛(ài)彼迎中國(guó)數(shù)據(jù)，在2023年10月1日至2023年12月31日期間，中國(guó)大陸地區(qū)用戶(hù)搜索入住日期在2024年3月30日至2024年5月12日期間的出境游住宿的搜索數(shù)據(jù)。 |
[4] 數(shù)據(jù)來(lái)源：Airbnb愛(ài)彼迎中國(guó)數(shù)據(jù)，在2023年10月1日至2023年12月31日期間，中國(guó)大陸地區(qū)用戶(hù)搜索入住日期在2024年3月30日至2024年4月7日期間的出境游住宿的搜索數(shù)據(jù)，與2023年春季數(shù)據(jù)對(duì)比。 |
[5] 數(shù)據(jù)來(lái)源：Airbnb愛(ài)彼迎中國(guó)數(shù)據(jù)，在2023年10月1日至2023年12月31日期間，中國(guó)大陸地區(qū)用戶(hù)搜索入住日期在2024年3月30日至2024年4月7日期間的出境游住宿的搜索數(shù)據(jù)，與2023年春季數(shù)據(jù)對(duì)比。 |
