杭州2018年9月4日電 /美通社/ -- 8月25 - 26日，由中國(guó)醫(yī)療品牌管理聯(lián)盟主辦，丁香園承辦的線下醫(yī)療品牌培訓(xùn)活動(dòng)“品牌醫(yī)學(xué)院”在杭州丁香園總部盛大召開(kāi)。
古詩(shī)有云：“百戰(zhàn)歸來(lái)再讀書”，來(lái)自全國(guó)各地的醫(yī)院和醫(yī)療機(jī)構(gòu)管理者們?cè)诿β档墓ぷ髦谐樯恚瑸榱酸t(yī)療機(jī)構(gòu)的品牌建設(shè)和維護(hù)，齊聚課堂，進(jìn)行為期一天半的醫(yī)療品牌管理深造。
本次培訓(xùn)為期一天半，以導(dǎo)師授課及學(xué)員行動(dòng)學(xué)習(xí)的方式展開(kāi)，來(lái)自國(guó)內(nèi)頂級(jí)的醫(yī)療品牌營(yíng)銷專家深入闡述了醫(yī)療品牌管理的心得和方法，以及如何將理論與實(shí)踐充分結(jié)合，助力品牌強(qiáng)勢(shì)發(fā)展。
第一天上午的分享是由丁香園醫(yī)院事業(yè)部項(xiàng)目總監(jiān)廖琳莉帶來(lái)的《從零開(kāi)始做醫(yī)療品牌管理》。廖老師擁有十余年知名廣告公司傳播與溝通經(jīng)驗(yàn)，深諳整合營(yíng)銷玩法。她以大家熟知的星巴克、肯德基等知名品牌為出發(fā)點(diǎn)，詳細(xì)闡述了品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)理論和思考維度，總結(jié)了針對(duì)不同人群和地區(qū)的差異化市場(chǎng)細(xì)分策略。以消費(fèi)者洞察為立足點(diǎn)，深度剖析醫(yī)療品牌建設(shè)過(guò)程中的產(chǎn)品定位，資源配置和跨平臺(tái)合作等實(shí)際問(wèn)題。
通過(guò)廖老師深入淺出的講解，在場(chǎng)的學(xué)員們都覺(jué)得眼界突然被打開(kāi)了，原來(lái)醫(yī)院品牌建設(shè)除了局限于原本的醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，還可以有這么多新鮮有趣的玩法，紛紛和廖老師積極互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)討論氣氛熱烈。
下午的分享是由上海交通大學(xué)附屬瑞金醫(yī)院院長(zhǎng)辦公室主任蔡偉帶來(lái)的《醫(yī)療品牌定位及管理運(yùn)營(yíng)》。蔡老師主管醫(yī)院品牌推廣及輿情應(yīng)對(duì)，策劃項(xiàng)目曾被評(píng)為上海市衛(wèi)生系統(tǒng)品牌項(xiàng)目。他帶來(lái)的分享從強(qiáng)內(nèi)涵、巧策劃、勤維護(hù)三個(gè)核心點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合自身上海瑞金醫(yī)院的一些經(jīng)歷，對(duì)品牌管理架構(gòu)，醫(yī)療管理方法，人才培養(yǎng)體系，行政管理方法等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了全面闡述。蔡老師的課程符合當(dāng)下品牌發(fā)展趨勢(shì)，也直擊行業(yè)痛點(diǎn)，課堂氛圍輕松幽默，課程結(jié)束后學(xué)員們紛紛圍在蔡老師身邊，討教品牌管理過(guò)程中出現(xiàn)的疑難問(wèn)題。
下午第二場(chǎng)的分享是浙江大學(xué)附屬邵逸夫醫(yī)院黨政辦主任王家鈴帶來(lái)的《新媒體助陣醫(yī)療品牌宣傳》。課堂上王老師結(jié)合自身經(jīng)歷，總結(jié)出一套通用于醫(yī)療機(jī)構(gòu)新媒體宣傳的模式，解決了學(xué)員們所在醫(yī)療機(jī)構(gòu)各科室在微信公眾號(hào)建立、運(yùn)營(yíng)中遇到的困惑，有效地提升了學(xué)員的宣傳認(rèn)識(shí)和宣傳能力。
培訓(xùn)第二天的內(nèi)容是行動(dòng)學(xué)習(xí)，由美國(guó)培訓(xùn)認(rèn)證協(xié)會(huì)（AACTP）國(guó)際注冊(cè)培訓(xùn)管理師、丁香園旗下丁香大學(xué)負(fù)責(zé)人鄭佳主講。本次課程，鄭佳老師為每一組學(xué)員精心準(zhǔn)備了學(xué)習(xí)道具，引領(lǐng)學(xué)員們從自身入手，剖析品牌宣傳和管理過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題，并鼓勵(lì)學(xué)員討論分享，共同打造個(gè)性化的解決方案，學(xué)員們討論熱情高漲，將品牌管理存在的問(wèn)題一一列舉，由被動(dòng)學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)為主動(dòng)學(xué)習(xí)，充分發(fā)揮了主觀能動(dòng)性。在場(chǎng)學(xué)員們?cè)卩嵓牙蠋煹闹敢绿岢隽撕芏嗪侠砘慕ㄗh和意見(jiàn)，為后期的醫(yī)院品牌建設(shè)和管理工作指明了方向。
本次品牌醫(yī)學(xué)院培訓(xùn)活動(dòng)作為中國(guó)醫(yī)療品牌管理聯(lián)盟線下項(xiàng)目啟動(dòng)的第一步，見(jiàn)證了醫(yī)療品牌管理意識(shí)在中國(guó)的迅速發(fā)展，而本次活動(dòng)四位專家為現(xiàn)場(chǎng)醫(yī)療品牌管理人員帶來(lái)的精彩觀點(diǎn)和演講，也為大家指引了探尋醫(yī)療品牌發(fā)展未來(lái)的方向。
相信未來(lái)隨著品牌醫(yī)學(xué)院活動(dòng)的不斷開(kāi)展，醫(yī)療品牌管理一定會(huì)成為助力醫(yī)療機(jī)構(gòu)發(fā)展的新手段。欲學(xué)習(xí)前沿的醫(yī)療品牌管理方法，請(qǐng)關(guān)注醫(yī)苑匯公眾號(hào)。
