杭州2020年4月7日 /美通社/ -- 3 月 26 日，丁香園正式推出了一款全新的醫(yī)院品牌宣傳評估工具 -- 醫(yī)院品牌指數(shù) DXY.INDEX，希望這一產(chǎn)品助力全國各級醫(yī)療機構(gòu)更好地進行品牌診斷和品牌建設(shè)。
作為丁香園 2020 年度的重要舉措，醫(yī)院品牌指數(shù)一經(jīng)推出，受到了多方的熱切關(guān)注，短期內(nèi)就有兩百多家醫(yī)院入駐。其中甚至有不少業(yè)界人士紛紛表達了興趣和好奇，這款產(chǎn)品的設(shè)計初衷是什么，能有什么用途，如何有效幫助醫(yī)院進行品牌建設(shè)等等。故此，丁香園副總裁、醫(yī)院事業(yè)部負責人帥玉環(huán)特此撰文，希望通過這篇文章，幫助朋友們一一解答。
醫(yī)院品牌管理形態(tài)發(fā)生改變
隨著新媒體的發(fā)展，醫(yī)院品牌宣傳已經(jīng)一改過往傳統(tǒng)無驚喜的調(diào)性，踏入了復(fù)雜多變的互聯(lián)網(wǎng)陣地。內(nèi)容形式多樣化，渠道資源復(fù)雜化，如何評估宣傳效果和品牌成效，就成為各級醫(yī)院管理者面臨的首要問題。
通過丁香園 20 年的專業(yè)積累，憑借對醫(yī)療健康行業(yè)的了解和對品牌打造的洞察，推出了“醫(yī)院品牌指數(shù)”這一產(chǎn)品。在醫(yī)院品牌指數(shù)維度設(shè)計上，丁香園立足于互聯(lián)網(wǎng)視角，分別設(shè)立微信指數(shù)、微博指數(shù)、搜索指數(shù)、官網(wǎng)指數(shù)、輿情指數(shù)五大維度，力求用最客觀、真實的數(shù)據(jù)來反映醫(yī)院品牌宣傳水平。
產(chǎn)品設(shè)立初衷在于幫助各級醫(yī)療衛(wèi)生的品牌管理者，用最方便的方式利用大數(shù)據(jù)來對自己醫(yī)院的品牌進行診斷和效果評估，完成品牌管理的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型提升醫(yī)院品牌管理效率
丁香園曾對百余家醫(yī)院進行品牌管理調(diào)研，結(jié)果顯示總共 70% 左右的醫(yī)院都專設(shè)宣傳/市場/品牌科室，專設(shè)科室運營品牌的比例逐年加大。這意味著各醫(yī)院對品牌的重視程度正逐步提升，也同時意味著醫(yī)療行業(yè)競爭也在不斷加劇。
醫(yī)院品牌指數(shù)最大的特點就在于，它可以動態(tài)反映醫(yī)院品牌傳播情況，就像股票指數(shù)一樣。醫(yī)院在申請官方認證之后，可以擁有官方醫(yī)院主頁和數(shù)據(jù)儀表盤，查看詳細的傳播趨勢和指數(shù)變化情況，甚至可以與同區(qū)域、同類型、同級別的醫(yī)院進行對比，查找自己醫(yī)院在品牌傳播方面的短板和不足，進而明確下一步發(fā)力方向，少走彎路，迎頭趕上。
品牌管理是系統(tǒng)化工程，如今復(fù)雜的媒體環(huán)境以及專業(yè)醫(yī)學健康知識的高門檻條件下，醫(yī)院宣傳人需要成為多面手，合理運用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，可以幫助宣傳人更輕松、更高效地工作。
品牌指數(shù)工具有更多期待性
醫(yī)院品牌宣傳，看似是個相對垂直的領(lǐng)域，但指數(shù)工具的適用面其實并不局限于醫(yī)院宣傳科。
于衛(wèi)健委而言，利用品牌指數(shù)，便于了解管轄區(qū)域內(nèi)各家醫(yī)院在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌傳播整體格局和趨勢變化；于企業(yè)而言，便于尋求業(yè)內(nèi)更多優(yōu)質(zhì)可靠的戰(zhàn)略合作伙伴，贏得更高的價值回報；于醫(yī)生而言，便于尋求業(yè)內(nèi)更多優(yōu)質(zhì)可靠的雇主品牌，得到更高質(zhì)量就業(yè)機會；于患者而言，便于了解醫(yī)院在互聯(lián)網(wǎng)的口碑影響力，尋求可信賴的就醫(yī)參考。
丁香園一直秉承聚專業(yè)力量，做靠譜產(chǎn)品，多年來一直致力于實現(xiàn)“健康更多，生活更好”的愿景。丁香園醫(yī)院事業(yè)部的成立是為了更好幫助醫(yī)療健康機構(gòu)成長，“讓 TA 們更專業(yè)”是丁香園醫(yī)院事業(yè)部始終不變的愿景。
醫(yī)院品牌指數(shù)上線后，得到了各級醫(yī)療機構(gòu)的熱烈響應(yīng)，不到一個月，已有超過 200 多家醫(yī)院申請認證入駐。之后醫(yī)院品牌指數(shù)工具還將持續(xù)做版本升級，上線更多實用功能，讓專業(yè)更進一步。
醫(yī)院入駐申請方式：
關(guān)注微信公眾號“醫(yī)苑匯”，輸入關(guān)鍵詞“醫(yī)院入駐”，即可獲得申請通道。
