上海2017年9月18日電 /美通社/ -- 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為53.2%, 中國(guó)網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比更是由2007年的24%提升至95.1%。在零售銀行領(lǐng)域，五家大型商業(yè)銀行的網(wǎng)點(diǎn)在2016年首次“集體瘦身”，網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)均出現(xiàn)小幅下降。中國(guó)金融認(rèn)證中心（CFCA）預(yù)計(jì)手機(jī)銀行在2017年有望超過(guò)網(wǎng)上銀行成為用戶(hù)比例較高的個(gè)人電子銀行渠道。
J.D. Power (君迪)日前發(fā)布的2017中國(guó)零售銀行滿(mǎn)意度研究（RBSS）顯示，受訪(fǎng)的零售銀行客戶(hù)目前每年使用手機(jī)銀行超過(guò)25次，相當(dāng)于平均每月使用兩次以上。J.D. Power今年在中國(guó)市場(chǎng)首次發(fā)布的2017中國(guó)信用卡滿(mǎn)意度研究(CCS)也顯示中國(guó)信用卡客戶(hù)在“客戶(hù)互動(dòng)”方面，社交媒體（微信）較受歡迎，其次是 APP。以民生銀行為例，其手機(jī)銀行客戶(hù)總數(shù)現(xiàn)已超過(guò)2,500萬(wàn)，年增長(zhǎng)率高達(dá)30%以上，且在同行業(yè)中保持較高的交易活躍度；微信服務(wù)號(hào)矩陣用戶(hù)數(shù)超過(guò)1,700萬(wàn)；個(gè)人網(wǎng)上銀行交易替代率高達(dá)99.28%。
J.D. Power中國(guó)區(qū)金融及服務(wù)行業(yè)事業(yè)部總經(jīng)理薛珉表示：“金融科技正在不斷改變傳統(tǒng)零售銀行業(yè)務(wù)模式。近年來(lái)，新興的手機(jī)銀行的使用率增長(zhǎng)迅速，通過(guò)手機(jī)銀行辦理業(yè)務(wù)和投資理財(cái)也更為快捷高效。在與支付寶，微信支付和其他互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)銀行未來(lái)應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)手機(jī)銀行建設(shè)，不斷豐富應(yīng)用功能，優(yōu)化使用界面。”
根據(jù)J.D. Power連續(xù)多年開(kāi)展的中國(guó)零售銀行滿(mǎn)意度研究（RBSS）顯示，近年來(lái)中國(guó)零售銀行客戶(hù)滿(mǎn)意度總體呈上升趨勢(shì)，總體滿(mǎn)意度從5年前的687分上升到2017年800分（1,000分制）。但客戶(hù)的滿(mǎn)意度往往是相對(duì)的，也是有周期性的。以手機(jī)銀行為例，近年來(lái)快速發(fā)展的手機(jī)銀行改變了客戶(hù)理財(cái)?shù)牧?xí)慣和期望，但隨著技術(shù)的進(jìn)步，客戶(hù)對(duì)便捷性、豐富性的更高要求又對(duì)銀行提出了新的挑戰(zhàn)。
薛珉指出：“未來(lái)我們所面對(duì)的消費(fèi)者越來(lái)越多是90后，甚至是00后，他們是在互聯(lián)網(wǎng)中成長(zhǎng)起來(lái)的一代，如何更好地了解這批消費(fèi)者，如何跟他們有效地交流互動(dòng)，這也需要傳統(tǒng)的銀行業(yè)更多去思考和嘗試新方法、新渠道、新技術(shù)?！?/p>
此外，手機(jī)銀行和線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)的互動(dòng)也是值得行業(yè)注意和借鑒的，譬如線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)向手機(jī)銀行引流，又或者是通過(guò)手機(jī)銀行來(lái)增強(qiáng)網(wǎng)點(diǎn)客戶(hù)的體驗(yàn)。據(jù)2017中國(guó)零售銀行滿(mǎn)意度研究（RBSS）顯示，69%的受訪(fǎng)客戶(hù)表示在民生銀行的線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)可以用通過(guò)手機(jī)免費(fèi)使用Wi-Fi上網(wǎng)，這一比例遠(yuǎn)高于56%的行業(yè)平均水平。與此同時(shí)，研究也顯示，民生銀行還通過(guò)優(yōu)化管理客戶(hù)等待時(shí)間來(lái)進(jìn)一步提升客戶(hù)體驗(yàn)和滿(mǎn)意度，超過(guò)七成（71%）的民生銀行受訪(fǎng)客戶(hù)在線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn)辦理業(yè)務(wù)時(shí)等候不超過(guò)9分鐘，VIP客戶(hù)更是少于4分鐘。通過(guò)積極開(kāi)展銀行廳堂服務(wù)的監(jiān)測(cè)、走訪(fǎng)和深入一線(xiàn)人員的反饋，以“精準(zhǔn)”+“精益”來(lái)把握貴賓客戶(hù)需求，也推動(dòng)整體廳堂服務(wù)的專(zhuān)業(yè)化。
在經(jīng)歷了電子銀行、網(wǎng)絡(luò)銀行、移動(dòng)銀行后，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為傳統(tǒng)零售銀行在未來(lái)一段時(shí)間的戰(zhàn)略重點(diǎn)。在數(shù)字化時(shí)代，全面提升客戶(hù)體驗(yàn)是零售銀行打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的致勝手段。數(shù)字化轉(zhuǎn)型有助于零售銀行幫助客戶(hù)在交易過(guò)程中的多個(gè)服務(wù)渠道之間實(shí)現(xiàn)無(wú)縫切換，確保各渠道任何觸點(diǎn)客戶(hù)體驗(yàn)的一致性和透明度，大幅提高客戶(hù)服務(wù)效率，一改過(guò)去反應(yīng)遲緩、渠道銜接不暢等不佳的客戶(hù)體驗(yàn)。
民生銀行一直高度關(guān)注渠道管理，圍繞“渠道經(jīng)營(yíng)”理念開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下流程協(xié)同，線(xiàn)上持續(xù)發(fā)力手機(jī)銀行與直銷(xiāo)銀行，構(gòu)建以移動(dòng)化和數(shù)字化為基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)金融生態(tài)圈。線(xiàn)下大力推進(jìn)客戶(hù)化廳堂，以流程優(yōu)化與專(zhuān)業(yè)化服務(wù)管理促進(jìn)客戶(hù)體驗(yàn)的不斷提升。此外，民生銀行還在積極引入新技術(shù)，探索場(chǎng)景化應(yīng)用，譬如推出手勢(shì)密碼、虹膜支付、電子圍欄等，通過(guò)更加便捷的金融服務(wù)來(lái)滿(mǎn)足客戶(hù)需求，提升客戶(hù)滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。
民生銀行在J.D. Power2017中國(guó)零售銀行滿(mǎn)意度研究（RBSS）中榮獲第二位，同時(shí)也在J.D. Power今年首次發(fā)布的中國(guó)信用卡滿(mǎn)意度研究（CCS）中名列第二。
關(guān)于2017中國(guó)零售銀行滿(mǎn)意度研究（RBSS）
J.D. Power中國(guó)零售銀行滿(mǎn)意度研究（RBSS）已經(jīng)進(jìn)入第九個(gè)年頭。這項(xiàng)研究通過(guò)六個(gè)因子衡量客戶(hù)滿(mǎn)意度：交易/業(yè)務(wù)辦理、產(chǎn)品供應(yīng)、賬戶(hù)信息、設(shè)施、費(fèi)用、問(wèn)題解決。這項(xiàng)研究旨在圍繞客戶(hù)滿(mǎn)意度、忠誠(chéng)度和推薦度來(lái)幫助提升商業(yè)銀行績(jī)效。 2017中國(guó)零售銀行滿(mǎn)意度研究是基于全國(guó) 37個(gè)城市的 11,585 名零售銀行客戶(hù)的反饋，涵蓋了在中國(guó)開(kāi)展零售銀行業(yè)務(wù)的 24 家銀行。數(shù)據(jù)收集工作于 2017 年3月至5月進(jìn)行。
關(guān)于2017中國(guó)信用卡滿(mǎn)意度研究（CCS）
J.D. Power中國(guó)信用卡滿(mǎn)意度研究（CCS）2017年首次在中國(guó)發(fā)布，該研究通過(guò)九個(gè)因子（按重要性排序：客戶(hù)互動(dòng)、額度與費(fèi)用、賬單與還款、積分獎(jiǎng)勵(lì)、促銷(xiāo)活動(dòng)、信用卡申請(qǐng)、信用卡激活、增值服務(wù)、問(wèn)題解決）來(lái)評(píng)測(cè)客戶(hù)對(duì)于信用卡發(fā)卡機(jī)構(gòu)的滿(mǎn)意度。2017中國(guó)信用卡滿(mǎn)意度研究是基于全國(guó)6,040個(gè)信用卡客戶(hù)的反饋和評(píng)價(jià)，數(shù)據(jù)收集工作于2016年11月至2017年1月進(jìn)行。
