人人DSP藍(lán)皮書(shū)發(fā)布實(shí)名社交大數(shù)據(jù)引領(lǐng)程序化購(gòu)買(mǎi)

人人公司

2014-10-27 14:35 11118

10月26日，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的由互聯(lián)網(wǎng)媒體開(kāi)發(fā)的廣告需求方平臺(tái) -- “人人DSP”正式發(fā)布，標(biāo)志著人人DSP將以“實(shí)名社交大數(shù)據(jù)”為驅(qū)動(dòng)登上DSP營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)。同時(shí)，《人人DSP藍(lán)皮書(shū)》也面向行業(yè)推出。

北京2014年10月27日電 /美通社/ -- 10月26日，中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的由互聯(lián)網(wǎng)媒體開(kāi)發(fā)的廣告需求方平臺(tái) -- “人人DSP”正式發(fā)布，標(biāo)志著人人DSP將以“實(shí)名社交大數(shù)據(jù)”為驅(qū)動(dòng)登上DSP營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)。同時(shí)，《人人DSP藍(lán)皮書(shū)》也面向行業(yè)推出。人人網(wǎng)作為中國(guó)領(lǐng)先的實(shí)名制社交平臺(tái)，歷時(shí)9年積累真實(shí)用戶(hù)數(shù)據(jù)資源，現(xiàn)已打通人人公司旗下其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，助力人人DSP開(kāi)發(fā)強(qiáng)大的RTB(Real-Time Bidding)技術(shù)，以及先進(jìn)的用戶(hù)定向(Audience Targeting)技術(shù)，開(kāi)創(chuàng)程序化購(gòu)買(mǎi)的新紀(jì)元。

人人公司首席營(yíng)銷(xiāo)官曹淼

人人公司首席營(yíng)銷(xiāo)官曹淼表示：“廣告主對(duì)廣告效果的追求和大數(shù)據(jù)的井噴成為了改寫(xiě)行業(yè)現(xiàn)狀的動(dòng)因。面對(duì)著全新的程序化購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)，行業(yè)更加需要數(shù)據(jù)儲(chǔ)備豐富、算法快速精妙、投放機(jī)制靈活的DSP平臺(tái)，來(lái)加速?gòu)V告主和代理公司投放轉(zhuǎn)型的速度，來(lái)幫助他們尋回那‘被浪費(fèi)掉的50%廣告費(fèi)’。人人 DSP正是基于人人網(wǎng)PC端和Mobile端捕捉用戶(hù)的海量信息，加之獨(dú)有計(jì)算模型定義用戶(hù)的準(zhǔn)確標(biāo)簽”。

天然而海量的實(shí)名社交大數(shù)據(jù)

將互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)進(jìn)行更加廣泛地整合已勢(shì)在必行。然而，究竟有多少數(shù)據(jù)是真實(shí)有效的呢？人人DSP的數(shù)據(jù)供應(yīng)背靠中國(guó)領(lǐng)先的實(shí)名社交平臺(tái)人人網(wǎng)，其擁有注冊(cè)用戶(hù)3.2億，月活躍用戶(hù)9660萬(wàn)，月度平均UGC中照片上傳達(dá)到8400萬(wàn)、日志7800萬(wàn)、視頻7200萬(wàn)，深耕互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)9年時(shí)間，行業(yè)布局廣泛，擁有龐大而真實(shí)的用戶(hù)大數(shù)據(jù)庫(kù)。

究其數(shù)據(jù)的真實(shí)性和廣泛性，曹淼用“用戶(hù)在人人網(wǎng)上的一天”舉了例子。用戶(hù)將一天的生活記錄在人人網(wǎng)上，根據(jù)這些主動(dòng)產(chǎn)出的UGC，人人DSP來(lái)分析和定義用戶(hù)的標(biāo)簽。例如：用戶(hù)李巖發(fā)布了一條狀態(tài)“又在淘寶看上一件裙子，好想買(mǎi)”。標(biāo)簽便是“網(wǎng)購(gòu)、服裝”。

語(yǔ)義定向標(biāo)簽示意

上萬(wàn)標(biāo)簽精細(xì)管理特有標(biāo)簽有效運(yùn)用

當(dāng)傳統(tǒng)廣告投放方式被打破，“媒體廣告位”不再是采購(gòu)廣告的標(biāo)的，對(duì)“一個(gè)用戶(hù)”進(jìn)行廣告展示的機(jī)會(huì)變成了廣告主爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)的對(duì)象時(shí)，DSP需要在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間將恰當(dāng)?shù)膹V告呈現(xiàn)在恰當(dāng)?shù)挠脩?hù)前面，讓廣告不再是廣告，而是一條有價(jià)值的信息。這要求DSP對(duì)用戶(hù)的身份特征、興趣愛(ài)好等標(biāo)簽做出精準(zhǔn)的判斷，否則將失之毫厘，謬以千里。

人人DSP正是在上萬(wàn)個(gè)用戶(hù)標(biāo)簽中，挑選近3000個(gè)具有商業(yè)價(jià)值的標(biāo)簽進(jìn)行分析和歸類(lèi)，將數(shù)據(jù)資源細(xì)分為六大類(lèi)，即人口學(xué)屬性、移動(dòng)設(shè)備、個(gè)人關(guān)注、購(gòu)買(mǎi)傾向、興趣愛(ài)好、品牌偏好。相較行業(yè)普遍使用的標(biāo)簽演算推測(cè)手段，人人DSP數(shù)據(jù)則具備人人網(wǎng)真實(shí)的注冊(cè)要求和互動(dòng)機(jī)制，促使用戶(hù)主動(dòng)填寫(xiě)各維度信息，可精準(zhǔn)的對(duì)人物進(jìn)行測(cè)寫(xiě)與描述，多維度獲取受眾的基本屬性信息。

“星座學(xué)說(shuō)”越來(lái)越多地影響著人們的行為習(xí)慣，因此，人人DSP特別在“人口學(xué)屬性”類(lèi)別中加強(qiáng)了“星座”標(biāo)簽的管理和運(yùn)用，利用各個(gè)星座的特性，對(duì)其投放恰如其分的廣告素材是更具效果的。對(duì)此，曹淼舉例：“以‘完美主義’著稱(chēng)的處女座，如果對(duì)其投放不規(guī)則、不完整的廣告素材，會(huì)刺激處女座用戶(hù)‘欲罷不能’的關(guān)注?！?/p>

“星座”標(biāo)簽的管理和運(yùn)用

人人DSP還可以對(duì)用戶(hù)人人客戶(hù)端的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，獲取用戶(hù)所偏好的設(shè)備品牌、設(shè)備價(jià)位、操作系統(tǒng)、設(shè)備類(lèi)型、偏好App類(lèi)型、偏好游戲類(lèi)型、安裝App數(shù)量等數(shù)據(jù)，有效用于PC端和Mobile端的跨屏投放。

多維度投放 跨屏投放+語(yǔ)義定向利刃出鞘

人人DSP把千人一面的廣告，變成了因“人”制宜的有用信息。在這過(guò)程中，人人DSP的投放機(jī)制為因“人”制宜的實(shí)現(xiàn)提供了全面的定向維度。每個(gè)維度的設(shè)置都以人人真實(shí)行為大數(shù)據(jù)為根基，為投放定向提供精細(xì)化的選擇，實(shí)時(shí)可調(diào)整可優(yōu)化，越多選擇，越多精準(zhǔn)。

人人DSP是真正實(shí)現(xiàn)跨屏投放的DSP平臺(tái)。由于人人網(wǎng)實(shí)名制的特性，致使用戶(hù)必須登錄人人網(wǎng)才能進(jìn)一步社交行為，無(wú)論P(yáng)C端還是Mobile端均是如此。因此，人人DSP的PC端與Mobile端的用戶(hù)信息和行為是互通的，在跨媒體、跨平臺(tái)之外，真正意義上實(shí)現(xiàn)了程序化購(gòu)買(mǎi)的跨屏投放。

除了跨屏投放外，語(yǔ)義定向更是提高人人DSP精準(zhǔn)度的一大利器。語(yǔ)義定向通常是指通過(guò)對(duì)網(wǎng)站頁(yè)面內(nèi)容進(jìn)行分析，進(jìn)而投放與頁(yè)面內(nèi)容相關(guān)的廣告，從而提升廣告效果。但人人DSP還可以通過(guò)用戶(hù)在人人網(wǎng)UGC的內(nèi)容產(chǎn)出，進(jìn)行關(guān)鍵信息的抓取、分析，并以此信息為根據(jù)，向該用戶(hù)投放他/她感興趣的相關(guān)廣告。例如：某用戶(hù)發(fā)布了一條狀態(tài)：今天試駕了JEEP牧馬人。系統(tǒng)則分析出該用戶(hù)對(duì)汽車(chē)內(nèi)容感興趣，便可向汽車(chē)客戶(hù)推薦該用戶(hù)作為投放目標(biāo)。

在未來(lái)，人人將啟動(dòng)全方位的整合營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，為廣告主提供品牌廣告投放與精準(zhǔn)廣告投放相結(jié)合的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。一方面基于人人網(wǎng)內(nèi)，為廣告主提供以關(guān)注、興趣、認(rèn)知、忠誠(chéng)為導(dǎo)向的品牌廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)；一方面提供以點(diǎn)擊、注冊(cè)、報(bào)名、購(gòu)買(mǎi)等效果為導(dǎo)向，在全網(wǎng)內(nèi)實(shí)現(xiàn)跨媒體、跨平臺(tái)、跨終端的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。人人DSP也將加快演進(jìn)速度，集合更先進(jìn)的廣告資源與技術(shù)，開(kāi)啟了以“實(shí)名社交大數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)的數(shù)字廣告大數(shù)據(jù)時(shí)代！

人人DSP藍(lán)皮書(shū)下載
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