上海2015年4月27日電 /美通社/ -- 2015年4月16日-17日，全球規(guī)模較大的廣告技術(shù)和數(shù)字營(yíng)銷會(huì)展者 ad:tech China 在上海盛大召開，云聯(lián)傳媒作為官方贊助商參與了這一行業(yè)內(nèi)富有影響力的會(huì)議，分享品牌與企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字營(yíng)銷新模式。
云聯(lián)傳媒初期定位于專注視頻的廣告技術(shù)公司，以第三方視頻資源為主，專注于視頻廣告的垂直細(xì)分領(lǐng)域，致力于打造泛視頻的廣告生態(tài)系統(tǒng)，為客戶提供全媒體跨屏整合。云聯(lián)傳媒在視頻廣告投放過程中整合個(gè)人電腦、手機(jī)、平板、智能電視媒體資源，并為客戶提供優(yōu)質(zhì)媒體資源組合投放。目前云聯(lián)主打定制化交易平臺(tái)，將品牌廣告主與優(yōu)質(zhì)媒體資源進(jìn)行對(duì)接，在未來基于技術(shù)的更新之上，云聯(lián)希望這一平臺(tái)能夠開放給所有廣告主和媒體，搭建中國(guó)第一個(gè)視頻廣告交易網(wǎng)絡(luò)。
通過近三年的發(fā)展之后，云聯(lián)傳媒根據(jù)客戶在精準(zhǔn)投放、節(jié)約成本等需求，以及公司一直研究發(fā)展的跨屏技術(shù)，公司步入了程序化購買領(lǐng)域，并自主研發(fā)了ARP企業(yè)級(jí)開源程序化交易引擎。
云聯(lián)傳媒創(chuàng)始人兼CEO江蘭介紹說，“ARP的意義或價(jià)值是在廣告主與消費(fèi)者之間建立一條直接的橋梁，因此一是必須開源和模塊化，二是必須全球化和智能化”。截止目前，ARP已成功實(shí)現(xiàn)PC端和移動(dòng)端視頻廣告的跨屏投放，為近百家企業(yè)提供了定制化廣告投放服務(wù)。
ARP定義數(shù)據(jù)解構(gòu)新方式
云聯(lián)傳媒以第三方視頻資源為主，專注于視頻廣告的垂直細(xì)分領(lǐng)域，將打造泛視頻的廣告生態(tài)系統(tǒng)，為客戶提供全媒體跨屏整合，即在視頻廣告投放過程中整合電腦、手機(jī)、平板、智能電視媒體資源，并為客戶提供優(yōu)質(zhì)媒體資源組合投放。
廣告投放數(shù)據(jù)與消費(fèi)者數(shù)據(jù)的打通，也是市場(chǎng)的必然趨勢(shì)。江蘭說，“云聯(lián)傳媒將廣告投放數(shù)據(jù)收集分析，利用數(shù)據(jù)進(jìn)行跨屏去重，從閉環(huán)營(yíng)銷角度為廣告主提供更為精準(zhǔn)的投放服務(wù)。ARP的數(shù)據(jù)來源于四重?cái)?shù)據(jù)，第一重是基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，也就是IP、Cookies、MAC碼等等；第二重是社會(huì)化數(shù)據(jù)，也就是SNS相關(guān)的一些公開性或半公開性可扒取的數(shù)據(jù)源；第三重是源生數(shù)據(jù)，對(duì)接客戶的ERP、CRM等系統(tǒng)，這個(gè)數(shù)據(jù)的獲取相當(dāng)艱難，但在技術(shù)團(tuán)隊(duì)的努力下，我們一步一步打開了突破口；第四重是潛存數(shù)據(jù),就是從前面三重?cái)?shù)據(jù)中分析出消費(fèi)者潛在行為意識(shí)及喜好數(shù)據(jù)?！?
數(shù)據(jù)是敏感而且隱私的，屬于每個(gè)人的私有財(cái)產(chǎn)，因此云聯(lián)不做數(shù)據(jù)存留，只是行進(jìn)關(guān)聯(lián)、匹配、建立數(shù)據(jù)模型、優(yōu)化數(shù)據(jù)模型，建立數(shù)據(jù)標(biāo)簽，把這些標(biāo)簽達(dá)到虛擬的用戶、設(shè)備之上，通過程序來實(shí)現(xiàn)自動(dòng)去重。云聯(lián)時(shí)刻注意規(guī)避隱私，真正為大家創(chuàng)造價(jià)值，而不是侵犯隱私。
云聯(lián)傳媒目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)較多較細(xì)緯度的人群研究，通過不同的標(biāo)簽，將人群數(shù)據(jù)做到初步的跨屏匹配，云聯(lián)首先做的事情，就是給人和終端打上標(biāo)簽，形成虛擬世界的人和終端，這些標(biāo)簽就是素描畫像。在ARP系統(tǒng)的后臺(tái)，廣告主可以看到目標(biāo)人群畫像，包括關(guān)注和興趣傾向，地域、性別和年齡的分析，甚至是他們的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，從而去掉人群重合度，減少廣告曝光浪費(fèi)現(xiàn)象，達(dá)到良好的營(yíng)銷效果。
打造程序化購買生態(tài)鏈
廣告投放數(shù)據(jù)與消費(fèi)者數(shù)據(jù)的打通，也是市場(chǎng)的必然趨勢(shì)。云聯(lián)傳媒將廣告投放數(shù)據(jù)收集分析，利用數(shù)據(jù)進(jìn)行跨屏去重，從閉環(huán)營(yíng)銷角度為廣告主提供更為精準(zhǔn)的投放服務(wù)。云聯(lián)ARP系統(tǒng)的第三部分功能，即開源功能于今年3月已經(jīng)全面上線，正式與媒體平臺(tái)對(duì)接。ARP系統(tǒng)將DSP、RTB等功能模塊提供給廣告主、代理機(jī)構(gòu)以及媒體等，客戶可以根據(jù)需求進(jìn)行二次開發(fā)，模塊自由組裝，實(shí)現(xiàn)高度定制化。
以ARP系統(tǒng)為基礎(chǔ)，云聯(lián)傳媒目前已初步具備成為行業(yè)內(nèi)生態(tài)鏈的雛形：媒體通過互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)（Ad Exchange）到達(dá)ARP系統(tǒng)，進(jìn)行廣告投放。投放產(chǎn)生三類數(shù)據(jù)：一是廣告投放中采集到的數(shù)據(jù)；二是來自廣告投放的終端數(shù)據(jù)，即投放在電腦、手機(jī)、智能電視上等；三是來自消費(fèi)者的數(shù)據(jù)。后兩者的數(shù)據(jù)分別產(chǎn)生數(shù)據(jù)標(biāo)簽，云聯(lián)傳媒將終端的數(shù)據(jù)標(biāo)簽與消費(fèi)者的數(shù)據(jù)標(biāo)簽進(jìn)行匹配，達(dá)到跨屏去重的目的。然后將這一優(yōu)化后數(shù)據(jù)聯(lián)系廣告投放數(shù)據(jù)一同反饋給ARP系統(tǒng)，使得該引擎重新定向廣告投放，形成閉合的環(huán)路。而之所以稱之為生態(tài)鏈，是因?yàn)檫@個(gè)閉環(huán)是不斷循環(huán)改善的。通過算法優(yōu)化，數(shù)據(jù)模型自動(dòng)進(jìn)化，整個(gè)生態(tài)鏈將完全由電腦運(yùn)行，達(dá)到人工智能的地步。
展望未來，江蘭對(duì)中國(guó)程序化購買市場(chǎng)充滿信心：“程序化市場(chǎng)將不斷發(fā)展，廣告市場(chǎng)也將迎來全新生態(tài)模式，廣告主投放將充滿無限想象，而消費(fèi)者也將通過自身的真實(shí)需求主動(dòng)觸發(fā)廣告，解決需求痛點(diǎn)”。
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