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不少品牌主在策劃一場(chǎng)社會(huì)化營(yíng)銷Campaign時(shí)，會(huì)情不自禁地陷入這樣的誤區(qū)：把“好玩”作為衡量這場(chǎng)Campaign是否成功的首要標(biāo)準(zhǔn)。 他們的邏輯是：好玩就能引發(fā)網(wǎng)友的興趣——有…

碎片化閱讀時(shí)代，讀者的注意力變得越來(lái)越稀缺，品牌、產(chǎn)品想要傳播，如果不穿上故事的外套，就像是個(gè)裸奔的孩子，人們會(huì)把你堵在記憶的門外。一個(gè)好故事比任何時(shí)候都顯得更加重要。 1、故事能…

如何成為一個(gè)領(lǐng)域的專家？ 有人說(shuō)主要靠經(jīng)驗(yàn)，有人說(shuō)靠天賦，但是大量的研究發(fā)現(xiàn)：不論是經(jīng)驗(yàn)還是天賦，都不是成為專家的關(guān)鍵因素。 經(jīng)驗(yàn)并不能讓你成為專家。 任何一個(gè)工作10年的人都很有…

美通君編者按： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的消費(fèi)場(chǎng)景發(fā)生了巨大變化，他們的消費(fèi)行為不再是完全靜止和計(jì)劃的，消費(fèi)者會(huì)在分散的媒體接觸中，不斷吸收廣告和營(yíng)銷的信息。所以說(shuō)，其實(shí)他們的很多消費(fèi)…

在信息以光速傳播的時(shí)代，企業(yè)的任何重大決策都有可能引起輿論的關(guān)注。因此，“公關(guān)是擦屁股”的論調(diào)早就應(yīng)該扔掉了，上至老板下至員工，應(yīng)從根本上改變對(duì)公關(guān)和媒體關(guān)系的看法。公關(guān)不是一個(gè)人…

提起內(nèi)容營(yíng)銷的后期工作，想必大部分營(yíng)銷人的浮現(xiàn)的莫過(guò)于ROI的測(cè)算。從常規(guī)的角度上講，內(nèi)容營(yíng)銷前期規(guī)劃——內(nèi)容生產(chǎn)——內(nèi)容設(shè)計(jì)——內(nèi)容傳播——ROI的測(cè)算，這是一個(gè)多么合理又完美的…