藍(lán)標(biāo)公關(guān)更名藍(lán)標(biāo)數(shù)字 加速向數(shù)字整合營銷轉(zhuǎn)型

近日，藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)旗下藍(lán)色光標(biāo)公共關(guān)系機(jī)構(gòu)正式更名為藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)(簡稱藍(lán)標(biāo)數(shù)字，英文名BlueDigital)。這是藍(lán)色光標(biāo)在數(shù)字化戰(zhàn)略之下的重大標(biāo)志性舉措，意味著藍(lán)色光標(biāo)向數(shù)字整合營銷服務(wù)的轉(zhuǎn)型已進(jìn)入加速階段。

新的藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)將全面整合傳統(tǒng)公關(guān)和數(shù)字營銷的專業(yè)能力和資源，形成從消費(fèi)者洞察、到內(nèi)容創(chuàng)意、全渠道應(yīng)用和企業(yè)銷售促進(jìn)解決方案提供的全價(jià)值鏈服務(wù)體系，致力于通過一站式的數(shù)字整合營銷服務(wù)實(shí)現(xiàn)客戶商業(yè)價(jià)值最大化，為客戶在數(shù)字時(shí)代的品牌和產(chǎn)品溝通需求提供更專業(yè)的解決方案。

為此，藍(lán)標(biāo)數(shù)字組建了業(yè)務(wù)發(fā)展系統(tǒng)(Business Development)、客戶服務(wù)系統(tǒng)(Account Service)、數(shù)字解決方案系統(tǒng)(Digital Solution)、資源合作系統(tǒng)(Resource Cooperation)四大業(yè)務(wù)價(jià)值鏈模塊，以更好的實(shí)現(xiàn)一站式全價(jià)值鏈服務(wù)。藍(lán)標(biāo)數(shù)字將基于傳統(tǒng)的內(nèi)容創(chuàng)意優(yōu)勢，結(jié)合BlueView大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺(tái)及社會(huì)化營銷渠道洞察，構(gòu)建基于數(shù)字媒體的全新媒體購買策略和資源，并整合電子商務(wù)應(yīng)用與服務(wù)，最終為客戶提供一站式端到端的服務(wù)保障;同時(shí)，一批來自奧美、電通等國際一流傳播集團(tuán)和IBM、寶潔、百事等數(shù)字營銷全球領(lǐng)先企業(yè)的頂尖營銷專家陸續(xù)加盟藍(lán)標(biāo)數(shù)字，出任策略、創(chuàng)意、大數(shù)據(jù)、數(shù)字解決方案等部門的高管，也將進(jìn)一步加強(qiáng)藍(lán)標(biāo)數(shù)字在數(shù)字整合營銷領(lǐng)域的專業(yè)服務(wù)能力。

藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)董事長兼CEO趙文權(quán)稱：“在全球范圍內(nèi)，數(shù)字化浪潮勢不可擋，也是各類傳播公司未來生存與發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。未來十年，藍(lán)色光標(biāo)的核心戰(zhàn)略將是數(shù)字化、全球化、實(shí)現(xiàn)10年10倍增長。”藍(lán)標(biāo)數(shù)字作為藍(lán)色光標(biāo)傳播集團(tuán)旗下的主要業(yè)務(wù)板塊，則將成為藍(lán)色光標(biāo)全面向數(shù)字轉(zhuǎn)型的核心力量。

藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)總裁丁曉東表示，“未來不管是公關(guān)還是廣告，都將在一個(gè)更加貼近消費(fèi)者、更加強(qiáng)調(diào)互動(dòng)溝通的營銷環(huán)境下展開，Agency將會(huì)被更多要求從營銷效果出發(fā)，基于數(shù)字的專業(yè)整合服務(wù)能力將成為更核心的競爭力。藍(lán)色光標(biāo)的數(shù)字業(yè)務(wù)戰(zhàn)略將是以消費(fèi)者洞察為基礎(chǔ)，以內(nèi)容為核心，全渠道營銷，直達(dá)營銷結(jié)果。”

順應(yīng)市場需求的變化和集團(tuán)戰(zhàn)略的要求，藍(lán)標(biāo)數(shù)字從2005年即開始進(jìn)行數(shù)字營銷的研究與業(yè)務(wù)布局，通過內(nèi)部數(shù)字團(tuán)隊(duì)、業(yè)務(wù)的拓展和整合，與一系列的對(duì)外并購與合作，已形成專業(yè)的數(shù)字營銷服務(wù)能力。自2010年以來，藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字業(yè)務(wù)始終保持著50%-100%的速度持續(xù)增長，2012年來自數(shù)字營銷的收入已經(jīng)占到公司整體收入的近50%。而此次藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)的名稱變更，則進(jìn)一步表明公司內(nèi)部數(shù)字營銷的業(yè)務(wù)準(zhǔn)備已充分就緒。

行業(yè)人士認(rèn)為，藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)的更名與轉(zhuǎn)型，意味著這家亞洲最大的公關(guān)公司將從依靠傳播策略和媒體關(guān)系向內(nèi)容創(chuàng)意和媒體渠道轉(zhuǎn)型，將從傳統(tǒng)媒體公關(guān)為客戶形成媒體覆蓋率、建立知名度，轉(zhuǎn)向立體滿足客戶品牌和產(chǎn)品的營銷需求，為客戶帶來更多影響銷量的結(jié)果。這種服務(wù)理念和商業(yè)模式的變化也將觸動(dòng)以往純粹媒體代理和廣告公司的蛋糕，帶動(dòng)公關(guān)和廣告行業(yè)的進(jìn)一步融合，使得本土代理商可以真正成為領(lǐng)先客戶在數(shù)字時(shí)代的營銷leading agency。

來源：中國公關(guān)網(wǎng)

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