縱橫公關接替羅德公關，負責蘭博基尼公關業(yè)務

北京 – 縱橫公關日前接棒羅德公關，斬獲蘭博基尼中國區(qū)及亞太區(qū)整合公關傳播業(yè)務。羅德公關自2011年開始負責該超級豪車品牌的代理業(yè)務。

獲得這項業(yè)務后，縱橫公關將負責提升蘭博基尼在中國市場充滿力量、新銳時尚的品牌形象。目前，中國是蘭博基尼的第二大市場。蘭博基尼的核心品牌價值是“極致、不妥協(xié)、意大利式的跑車”。但與主要競爭對手法拉利相比，蘭博基尼的核心文化在中國消費者中的認知度相對較低。

蘭博基尼在傳統(tǒng)廣告營銷上做得并不突出，今年將把策略重點放在中國，在市場拓展上加大資源投放力度。據悉，蘭博基尼將采取娛樂活動、軌道體驗活動以及技術研討會等營銷手段。

縱橫公關透露，營銷方案重在宣傳蘭博基尼的品牌優(yōu)勢：擁有半個世紀的悠久歷史，純正的意大利血統(tǒng)以及“比法拉利更為卓越”的外觀設計和先進技術。值得一提的是，蘭博基尼還計劃在中國舉辦賽道活動，為中國車迷帶來超級跑車文化。
縱橫公關將“充分利用其與國內媒體和其他奢侈品牌的深厚關系”，幫助蘭博基尼實現這些宏偉目標。蘭博基尼隸屬大眾集團，將在中國開設20家經銷商。該品牌的目標人群為25-35歲之間的消費者。除蘭博基尼外，縱橫公關的汽車客戶還包括大眾集團旗下的大眾汽車、西雅特和斯柯達。

來源：麥迪遜邦