一個公關(guān)經(jīng)理對企業(yè)PR的一點(diǎn)心得
美通說傳播編者按:一位公關(guān)經(jīng)理在與美通社合作多年后,寫出自己的一些心得,短短數(shù)語,卻道出企業(yè)傳播的幾點(diǎn)精華。在此與各位讀者共享之。
好的公關(guān),應(yīng)善用新聞稿,而非軟文。軟文看似可提高曝光率或搜索排名,但卻是毫無傳播價值的垃圾。與企業(yè)品牌建設(shè)一樣,品牌無短線,必然是長期經(jīng)營。公關(guān)同理,故而期望以軟文拉動曝光率或?yàn)镵PI加分,實(shí)則為“引鴆止渴”。
我們頗感幸運(yùn),因?yàn)槊劳ㄉ鐭o疑是我們的“最后一道防線”——缺乏新聞價值的稿件必定退稿,具有新聞性的稿件方可發(fā)布。當(dāng)然,這也為企業(yè)公關(guān)人員帶來了不小的挑戰(zhàn),必須去發(fā)掘新聞點(diǎn)、關(guān)注相關(guān)社會熱點(diǎn)、創(chuàng)造和策劃有意義的新聞事件……
鮮活的新聞稿,加上美通社的優(yōu)質(zhì)服務(wù),方能獲得良好的傳播效應(yīng)和品牌口碑,同時公關(guān)人員的業(yè)務(wù)水平亦得到提升,繼而促進(jìn)新聞傳播更上層樓,形成良性循環(huán)。我想,這才是企業(yè)新聞發(fā)布致勝的秘訣。
作者:徐莉榮(時任全時公關(guān)經(jīng)理)
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