新媒體營銷走向寡頭時代？

10月20日，百度阿里被爆出停止招聘新員工，再很早之前，大量初創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)特別是O2O企業(yè)倒閉或者因融資受阻而收縮戰(zhàn)線…是否真的，互聯(lián)網(wǎng)要進(jìn)入資本寒冬？

但是，在互聯(lián)網(wǎng)另外一個領(lǐng)域，發(fā)展情況卻正如驕陽，那就是新媒體領(lǐng)域。

2015年6月，新媒體運(yùn)營與內(nèi)容營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)速途網(wǎng)絡(luò)宣布獲得華誼兄弟旗下孚惠資本領(lǐng)投超過億元B輪融資。

2015年7月，自稱中國版彭博社的藍(lán)鯨傳媒宣布獲得由鼎暉資本領(lǐng)投的5000萬元A輪融資。

2015年10月，社會化媒體資源平臺微博易宣布獲得中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金等3.2億元的C輪融資。

僅僅是微播易宣布融資2天后，新媒體第三方數(shù)據(jù)采集監(jiān)測服務(wù)平臺新榜宣布完成2020萬元A輪融資，由天奇阿米巴基金領(lǐng)投。

而就在不久前，羅輯思維宣布完成B輪融資，估值13.2億元，中國文化產(chǎn)業(yè)投資基金領(lǐng)投、啟明創(chuàng)投、柳傳志等參與了此次投資。

雖然上述融資企業(yè)的業(yè)務(wù)標(biāo)簽形形色色，但是核心都是一個–新媒體營銷。

比如羅輯思維定位是互聯(lián)網(wǎng)知識社群，其實(shí)就是一個產(chǎn)生文字、音頻、視頻的媒體，然后上面有廣告商、贊助商、消費(fèi)者。再比如速途網(wǎng)絡(luò)，原本就是一個科技媒體，在移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下，逐漸轉(zhuǎn)型運(yùn)營新媒體資源、提供新媒體營銷服務(wù)，也許正是這個原因，它能在這個媒體變革的時期，不僅生存下來，而且取得較快速的發(fā)展。

資本的熱捧背后，是這個行業(yè)將面臨的變化，新媒體營銷會走向寡頭時代？

媒體形態(tài)的變革隨之而來的是，用戶將原本花在傳統(tǒng)媒體的時間逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體上，由此導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體營銷效果成倍下降，而新媒體將會取代傳統(tǒng)媒體成為企業(yè)市場投放的首選。從目前來看，新媒體的投放占企業(yè)總投放的比重可以達(dá)到20%甚至30%，照此趨勢，新媒體營銷成為企業(yè)營銷的主流也勢在所必然。

面對數(shù)百億元新媒體營銷市場藍(lán)海，具體哪幾家新媒體營銷機(jī)構(gòu)會脫穎成為寡頭呢？

這個關(guān)鍵看還是要看團(tuán)隊的運(yùn)營能力和革新變化能力，比如，如果速途網(wǎng)絡(luò)在3年前沒有下決心從網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)型自媒體，今天有可能已經(jīng)關(guān)閉。所以，筆者認(rèn)為，未來或許有2、3家新媒體營銷機(jī)構(gòu)寡頭割據(jù)，同時各種小而美的機(jī)構(gòu)百花齊放。

來源：微信公眾號 新媒體營銷（xinmeitiyx）