2012年度十大品牌對決

有人在的地方就有江湖，有利益的時刻就有爭斗，2012年內(nèi)，巨頭各劃地盤、新勢力陸續(xù)挑釁、野蠻人控制公司、控股權(quán)旁落，這是一個歷史性的時刻，“史詩級別”的戰(zhàn)斗陸續(xù)上演，演繹著一出出利益至上的歷史畫卷。

1、蘋果VS三星

星級：★★★★★

今年8月，美國加州圣何塞地區(qū)法院判決三星專利侵權(quán)，需向蘋果賠償10億美元，這也使得兩家IT巨頭矛盾激化到最高潮。

由于Android威脅逐漸加大，蘋果從2010年起便高舉專利大棒向HTC、三星發(fā)起手機(jī)專利訴訟，掀起iOS與Android兩大陣營的專利大戰(zhàn)。在HTC被判在美禁售元氣大傷情況下，三星頑強(qiáng)與蘋果展開多次交鋒，陸續(xù)在美國、德國、日本、韓國和澳大利亞等國家訴諸法庭。整體而言，蘋果成最大贏家，三星則是輸多贏少，Android陣營信心受挫。

不過，這個未影響到業(yè)內(nèi)對三星公司前景，股價接連創(chuàng)新高，相反蘋果股價則是連續(xù)下跌。戰(zhàn)斗仍未平息，三星依舊是蘋果重要的原材料供應(yīng)鏈，覆蓋芯片、屏幕、電池等產(chǎn)品。兩者仇恨的種子已種下，今后的交戰(zhàn)只會加劇。

2、谷歌VS微軟VS亞馬遜VS蘋果

星級：★★★★★

蘋果iPad發(fā)布后迅速占領(lǐng)市場，但龐大的商業(yè)利益也驚醒了對手，谷歌、亞馬遜和微軟等都在堅定不移地強(qiáng)化硬件業(yè)務(wù)。去年發(fā)布7存平板Kindle Fire受追捧后，亞馬遜又于今年7月發(fā)布升級版Kindle Fire HD，再加上谷歌7月份發(fā)布的Nexus 7、微軟10月份發(fā)布Surface，新一輪的平板大戰(zhàn)由此展開，這一切的背后都在圍剿蘋果狙擊iPad mini。

10月底，iPad mini的發(fā)布也暗示著蘋果攻守兼?zhèn)涞膽?zhàn)略信號，給用戶多種選擇。在硬件比拼的背后，也代表表著各方背后操作系統(tǒng)和生態(tài)鏈的對抗。

3、360 VS 一切

星級：★★★★★

江湖戲言，有周鴻祎在必有戰(zhàn)事，每一次都順理成章地成為業(yè)內(nèi)焦點。2012年，與360有關(guān)的便有四件大事：分別為反擊做空機(jī)構(gòu)、方舟子口水戰(zhàn)、指責(zé)小米手機(jī)暴利以及與百度搜索大戰(zhàn)，前兩者屬于被動反擊，后兩者可謂是主動出擊，360特供機(jī)與綜合搜索借機(jī)上位。

各方爭斗中，為攻占輿論陣地，各方“水軍”頻繁集體出動，借助于微博、媒體、業(yè)內(nèi)觀察人士，展開“罵戰(zhàn)”，而這業(yè)已成為國內(nèi)戰(zhàn)事特色之注腳。

4、京東VS蘇寧

星級：★★★★★

8月時，曾嘗到微博營銷甜頭的劉強(qiáng)東展開蓄意已久作戰(zhàn)計劃，開始 “討伐”巨頭蘇寧，不到12小時內(nèi)連發(fā)24條微博，句句挑釁誓與蘇寧打價格戰(zhàn)，迫使對方接招發(fā)動價格戰(zhàn)。隨即蘇寧中套，線上線下同時參與，微博上唇槍舌戰(zhàn)，網(wǎng)頁端價格激烈比拼。隨著當(dāng)當(dāng)、易迅等網(wǎng)站的加入，掀起了一場迄今為止最為瘋狂的價格大戰(zhàn)。

但在大戰(zhàn)過后，劉強(qiáng)東選擇了微博“失聲”。表面上，他在未借助廣告推廣情況下，使得京東瞬間賺足眼球，銷售額在快速增長，但他惹怒了蘇寧這個沉睡中的猛獅，如今，張近東開始加大電商業(yè)務(wù)的支撐力度，如改造技術(shù)后臺、收購紅孩子、布局第三方平臺，如今，蘇寧易購、天貓等正慢慢向京東發(fā)起圍剿。

5、美國國會和華為中興

星級：★★★★☆

在全球市場攻城拔寨的華為與中興，在美國再吃閉門羹。繼去年否決華為收購美國服務(wù)器技術(shù)公司3Leaf被后，今年10月，美國國會再次以一張“莫須有”的報告使得中國通信設(shè)備商再次與美國市場無緣。歐盟最近也采取“尾隨”政策，指責(zé)華為中興涉嫌在歐洲低價傾銷。華為中興被“另眼看待”的問題再一次暴露在大眾面前。

6、中概股VS做空公司

星級：★★★★☆

自2011年3月開始，以渾水、香櫞為代表的外國做空機(jī)構(gòu)，頻頻針對涉嫌造假的中概股發(fā)布亦真亦假的調(diào)查報告，隨即引發(fā)市場恐慌，東南融通等數(shù)數(shù)十家企業(yè)退市或停牌，中概股遭遇信任冰點，赴美IPO之路遇阻。

在危機(jī)下的2012年，中概股企業(yè)自省的同時，也針對做空機(jī)構(gòu)展開有力反擊。OLP Global做空新東方未果，渾水質(zhì)疑分眾沒有撈到便宜，香櫞連續(xù)做空360、分眾傳媒也無疾而終，甚至遭到李開復(fù)等人的一致反對。期間，IPO寒冬逐漸消融，唯品會、YY成功上市。

7、雅虎和阿里巴巴

星級：★★★★☆

上半年，馬云可是一點也沒閑著，一是因為與雅虎簽署的投資協(xié)議自2010年到期后，他和管理團(tuán)隊在阿里的話語權(quán)將被削弱，擺著他面前的就是回購股份。二是阿里巴巴上市公司私有化。因此，他的工作精力主要放在了洽談回購股份和籌集資金兩件大事。

歷經(jīng)多輪溝通后，雅虎在大股東逼宮下終于在今年5月選擇同意出售股份，阿里巴巴集團(tuán)以63億美元現(xiàn)金及價值8億美金優(yōu)先股，回購雅虎手中持有阿里巴巴集團(tuán)股份的50%，該交易最終于今年9月塵埃落定。馬云地位暫且無憂，管理團(tuán)隊話語權(quán)增大，但這使得阿里負(fù)債累累，值得注意的是，同為控股方的軟銀今后或許比雅虎更麻煩。

8、微信VS 微博

星級：★★★☆☆

做為后起之秀，微信在今年迅速紅遍國內(nèi)，由2011年的500萬用戶激增至2億(今年9月份官方數(shù)據(jù))，與微博的差距逐步縮小，并且一舉收獲大量名人用戶，這讓微博，尤其是新浪微博感到了巨大威脅。

在產(chǎn)品思路上兩者彼此滲透，微信正從一對一的語音交流到第三方公共平臺，從熟人關(guān)系鏈逐步向媒體及商家主頁屬性擴(kuò)充;新浪微博則由媒體屬性向SNS進(jìn)軍。在商業(yè)化上，新浪微博主要圍繞廣告、商家主頁、會員制度布局，微信已開始對其商家起到分散作用。甚至有業(yè)內(nèi)人士稱微信營銷前景遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過微博。

9、Facebook VS Twitter

星級：★★★★☆

兩家主打社交概念的公司在今年展開了激烈的碰撞，從倫敦奧運會爭奪直播資源、到頁面改版拼搶廣告主，再到近期的對Twitter使用自家的instagram服務(wù)設(shè)限，F(xiàn)acebook與Twitter

兩家公司的碰撞越來越密集。盡管Twitter目前與Facebook相比還不在一個數(shù)量級上，流量和用戶數(shù)量都有不小的差距 ，但Twitter已經(jīng)確立了實時搜索領(lǐng)域的王者地位，且媒體屬性更強(qiáng)，兩者的戰(zhàn)爭還將持續(xù)。

10、小米&魅族

星級：★★★☆☆

魅族與小米的爭斗從論壇粉絲已演化為公開“叫板”，MX2在11月底的高調(diào)亮相，魅族CEO白永祥高調(diào)宣傳“不搞期貨”、移動互聯(lián)網(wǎng)主管李楠指責(zé)小米二代的黑白間色設(shè)計“模仿”魅族M系列，針鋒相對地指向小米，而在小米社區(qū)中，不少粉絲認(rèn)為是魅族抄襲小米。意味著兩者展開真正較量。

做為手機(jī)同行，兩家公司積怨已久，江湖傳言版本僅有一個，那邊是雷軍被指“剽竊”了魅族的產(chǎn)品及運營思路，從而捷足先登，結(jié)果是小米火了魅族尙在掙扎，自此，公司結(jié)仇粉絲結(jié)怨。在現(xiàn)在形勢翻轉(zhuǎn)下，魅族酋長黃章已幡然醒悟，與小米的對決仍將持續(xù)上演。

來源：騰訊科技