央視擬首次“打包”賣2013年黃金廣告資源

有著中國(guó)經(jīng)濟(jì)“晴雨表”之稱，一年一度的央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)近日正式啟動(dòng)。為了在經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，實(shí)現(xiàn)高銷售目標(biāo)，2013年央視黃金廣告資源將首次“打包”賣。

郎酒、哈藥六廠、納愛斯、紅牛、居然之家等廣告大戶的企業(yè)代表都出現(xiàn)在推介會(huì)上。據(jù)悉，今年“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”以及“A特段”（《天氣預(yù)報(bào)》后《焦點(diǎn)訪談》前廣告時(shí)段）不再單獨(dú)售賣，而將其調(diào)整為與其他產(chǎn)品組合出售，這也是央視黃金廣告資源首次“打包”賣。

2013年的央視廣告招標(biāo)預(yù)售將延續(xù)現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)、網(wǎng)上招標(biāo)和簽約認(rèn)購(gòu)的模式。今日起簽約認(rèn)購(gòu)，10月20日網(wǎng)上招標(biāo)，11月8日現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)。現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)部分納入央視最稀缺的資源，網(wǎng)上招標(biāo)項(xiàng)目全部為暗標(biāo)競(jìng)買。人氣欄目《謝天謝地你來啦》、全新升級(jí)的《超級(jí)星光大道》和《夢(mèng)想合唱團(tuán)》的冠名項(xiàng)目，以及《舌尖上的中國(guó)Ⅱ》全媒體合作伙伴、紀(jì)錄頻道合作伙伴等項(xiàng)目，也將納入現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)，采取暗標(biāo)方式競(jìng)買。

另?yè)?jù)介紹，2013年央視認(rèn)購(gòu)產(chǎn)品涉及15個(gè)頻道，共計(jì)約96個(gè)產(chǎn)品。資料顯示，2012年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)總額達(dá)142.5757億元，同比增長(zhǎng)12.54%。但業(yè)內(nèi)人士表示，受到今年宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣的影響，諸多企業(yè)大幅削減了廣告投放費(fèi)用，再加上奧運(yùn)賽事等“吸金”項(xiàng)目的退出，今年央視招標(biāo)會(huì)或?qū)⒃庥觥袄淞鳌保送鈽I(yè)界推測(cè)央視今年或?qū)⑷∠跋蘧屏睢钡日咭酝炀葟V告收入。

來源：北京青年報(bào)