新聞稿是否擁有未來？

公關(guān)專員們一致認(rèn)為，公關(guān)的作用已經(jīng)不再是將信息簡單地傳播出去。隨著傳播形式的不斷變化，企業(yè)將從前單一的信息傳播渠道擴展為多種途徑。因此，出現(xiàn)了“企業(yè)利用社交媒體”的理念。

現(xiàn)在，在這種新（不算太新）的傳播模式下，人們可能會認(rèn)為傳統(tǒng)新聞稿失去了存在的意義。但顯而易見的是，企業(yè)并沒有完全相信這一點。在媒體調(diào)研工具 Factiva中，我們可以發(fā)現(xiàn)很多新聞通訊社的名字。基于其中新聞稿的數(shù)量進行的調(diào)查研究顯示出一種趨勢（如下圖所示）：

在2009年末，我們可以看到新聞稿的發(fā)布數(shù)量呈下降趨勢，因為傳播工具并不適合當(dāng)代企業(yè)的傳播模式。無論如何，在過去三年間，這個趨勢開始逆轉(zhuǎn)，并且呈現(xiàn)出穩(wěn)步上升之勢，2012年即將迎來新的紀(jì)錄。

盡管新聞稿的發(fā)布數(shù)量穩(wěn)步上升，但是新聞稿的用途已經(jīng)發(fā)生了改變，現(xiàn)在成為眾多傳統(tǒng)化傳播工具的一種，將傳播和發(fā)布轉(zhuǎn)移到主流傳播渠道上來。舉個事例，7 月1 日，AT&T 宣布與AMC Networks達成協(xié)議，將繼續(xù)在其U-verse 電視服務(wù)中使用AMC的網(wǎng)絡(luò)。AT&T 通過美通社（PR Newswire）和其他新聞發(fā)布機構(gòu)發(fā)布了該條新聞。新聞稿中包含了公司網(wǎng)站鏈接以及Twitter 賬戶。此外，還鏈接到一個關(guān)于該事件爭端的專題網(wǎng)站。而AMC 報道同一事件的新聞稿中卻沒有包含此類的網(wǎng)站鏈接。當(dāng)天，來自AT&T的新聞立即產(chǎn)生至少19 個新聞報道，而AMC的新聞卻只有4 條報道。只要努力讓新聞稿適應(yīng)目前的信息渠道，新聞稿就依然能夠發(fā)揮重要的作用?，F(xiàn)在，我們想聽聽你的看法——你認(rèn)為在2012年，企業(yè)對于新聞稿的利用率會上升還是會下降？

本文由美通社編輯 Cathy?編譯

原文鏈接：http://theconversationalcorporation.com/does-the-press-release-have-a-future/www.dowjones.com/factiva