蘋果營銷主管稱公司已不再需要打廣告

據(jù)《BusinessInsider》報道，上周五在加州圣何塞聯(lián)邦法院蘋果訴三星專利侵權(quán)訴訟案作證時，蘋果全球營銷高級副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)表示，當(dāng)發(fā)布新產(chǎn)品時蘋果已不再需要做任何廣告。

相反，該公司只靠兩個策略：1、依賴媒體的積極評級，為產(chǎn)品造勢。2、產(chǎn)品在電視節(jié)目和電影中亮相。據(jù)彭博社報道，當(dāng)iPhone在2007年推出時，媒體是如此愿意為蘋果的產(chǎn)品造勢，以致該公司有段時間根本沒打任何廣告。

席勒在談到iPhone時表示，2007年1月該產(chǎn)品推出后，以及該產(chǎn)品當(dāng)年晚些時候上市時，蘋果都決定暫時不買任何廣告。席勒稱：“我們不需要打廣告”，并念了幾個有關(guān)iPhone和iPad的好評。他解釋稱，這樣的報道比廣告的效果更好。

彭博社的報道稱，蘋果很大程度上還依賴于產(chǎn)品的植入式廣告。席勒告訴陪審團(tuán)“我們很樂意看到明星使用我們的產(chǎn)品”。他透露，蘋果有一位員工在植入式廣告上與好萊塢密切合作，因此其產(chǎn)品可出現(xiàn)在電影和電視節(jié)目中。

這些戰(zhàn)術(shù)并非出人意料，因?yàn)樗腥硕荚陔娪盎螂娨暪?jié)目中看到過iPad和MacBook被當(dāng)作道具使用的場景。不過眾所周知，蘋果很討厭談?wù)撟约旱膹V告和營銷活動。因此一位蘋果高管居然在庭審期間公開談?wù)摯耸路浅Ｓ腥ぁ?/p>

稿源: ?MadisonBoom